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苏宁入主江苏舜天足球俱乐部一事终于尘埃落定。12月21日下午，苏宁集团在南京召开新闻发布会宣布正式接手江苏足球。“江苏舜天”成为历史，取而代之的则是属于江苏苏宁足球俱乐部的新时代。

早在11月6日，国信集团就对外宣布以5.23亿的价格公开转让江苏舜天俱乐部。此消息一出，关于苏宁将是舜天下一个东家的传言就流传开来。球队转让一事也没有更深层次的发酵，外界似乎只是在等待官方宣布的那一天。足协杯夺冠后，苏宁为舜天将士追加了1000万的夺冠奖金，使得足协杯冠军的奖金达到前所未有的2000万，现在看来，这不仅是苏宁给俱乐部送上的第一份红包，也在某种程度上稳定了球队的军心。

苏宁接手江苏足球自然引发了外界对这支球队的无限遐想。因为苏宁作为江苏本地企业，又是国内名列前茅的互联网电商平台，今后它如何打造球队将成为最大的看点。

江苏舜天足球俱乐部是中国足球职业联赛的初创球队之一，虽然名声远不及国安、申花、鲁能等老牌强队，不过自从09年成功冲超以来也取得了比较喜人的成绩。2012年夺得联赛亚军，并在次年的超级杯上战胜恒大，去年和今年连续两次杀进足协杯决赛。虽然近三个赛季联赛成绩不尽如人意，但是不能否认苏宁接手的这支球队起点还是比较高的。

今年，中超联赛的营收能力相比以往有了大幅提升，特别是在赞助商收入这一项就接近5亿。赛事版权费贡献了接近8000万，虽然比去年提高了一倍多，但是在总收入所占的比重依然不高。不过这种局面从下赛季开始将得到改观。体奥动力未来五年在电视转播上80亿的投入将大大增加整个联赛的收入。

水涨带动船高，由于每家中超俱乐部均拥有中超公司4%的股权，因而俱乐部也有权从总收入中获得提成和分红。今年每家俱乐部的分红就超过了1400万，达到了历史新高。那么未来五年会达到什么水平呢？我们来简单算一笔账，未来五个赛季，体奥动力每年支付的转播费用分别是10亿、10亿、15亿、20亿和25亿。以下赛季为例，中超联赛获得的版权和赞助商的总收入能接近15亿，除去运营成本、税收和中国足协的的提成后，各家俱乐部的分成至少可以达到6000万。而这只是起步阶段，到了2018年，转播收入还会增加。

虽然，这些收入和大部分俱乐部动辄数亿的投入相比仍然是小巫见大巫，但是对联赛的健康发展会产生积极的作用。江苏是国内足球市场相对繁荣的一片土地，虽然联赛长期处于积分榜下半区，但是这里的球迷的热情丝毫不减。江苏舜天整个赛季的场均上座人数超过26000人，仅次于恒大、国安以及重庆力帆。可以说，苏宁此时接手市场基础雄厚的江苏足球恰好赶上了联赛革命性发展的好时机。

说起苏宁与江苏足球的结合，自然使人联想到恒大淘宝，不过眼下江苏苏宁需要追赶的目标还远远谈不上是恒大。联赛一结束，土豪们的军备竞赛就暗潮涌动了。日前，升班马河北华夏幸福从广州富力引进了前国脚姜宁，而据华夏幸福的新闻官付强透露，这笔转会花费超过了3000万。要说姜宁还是颇具个人实力的，但是以29岁的年龄还能卖出如此高价，也能反映出现在的内援市场相当紧张。

在市场的刺激下，各家中超俱乐部都开始加大投入，而现役国脚已然成了稀缺资源，成为重点保护对象。而且现役国脚的身价动辄五六千万，这也直接拉高了球员的整体身价，想要在转会市场淘到不错的新生力量，金主们都得掂量下自己的钱包。

相比于球员市场的留言满天飞，有些俱乐部换帅倒是干净利落。截止到目前，鲁能、申花、力帆、绿城和泰达都完成了主教练的升级，看看这些新帅的名字，梅内塞斯、曼萨诺、张外龙、洪明甫、德拉甘，不是世界名帅就是有丰富中超执教经验的老江湖，可想而知，下赛季的联赛争夺将激烈到何种程度。

下赛季，江苏苏宁就要征战亚冠联赛，要想小组出线，以现有的人员配备难度可想而知。虽然俱乐部副总郑明表态两大主力吴曦和孙可不会离队，但对于上赛季仅仅取得第九名的江苏来说，强力外援的补充势在必行。苏宁是否会在转会市场撒手买买买呢？我们拭目以待。

而苏宁与江苏足球结缘要从上赛季初成为江苏舜天的主赞助商说起。除了最基础的资金赞助外，苏宁还和俱乐部在商业运营、球队和粉丝建设、青训梯队等方面进行市场层面的深度合作。最直观的体现就是江苏舜天的胸前广告换成了苏宁易购，足球也成了苏宁最大的品牌宣传舞台。

不过成为俱乐部的总舵手之后，情况会不会变得有些不同呢？苏宁是继续拿俱乐部作为自己的宣传平台还是为俱乐部创造更高的商业价值也是值得我们关注的问题。虽然以后俱乐部从中超公司获得的分成大幅上涨，但是仍然改变不了球队亏损的局面。江苏苏宁一个赛季光球员和教练的工资支出就超过一个亿。虽然球市不错，然而球队的特许商品几乎没有市场，赞助收入也不甚理想。而坐拥强大电商平台的苏宁这方面具有先天优势，它可以从球票、球衣销售到加强与球迷交流全方位规划俱乐部的商业运营。将自身的营销网络辐射至足球领域，这也会苏宁足球战略布局中非常重要的一块。

苏宁集团董事长张近东在发布会上表示，苏宁集团未来会在俱乐部的商业运营、球队建设、球迷文化及青训方面下大力气，并借鉴国外一流俱乐部的经验，在俱乐部科学训练、球队管理、会员管理、球市运营方面形成体系化的机制，同时依靠与国外俱乐部的战略合作，为江苏足球的引援、外教引进方面提供帮助，同时尽全力将俱乐部打造成为在中超、亚洲一流的百年俱乐部。

从苏宁前三个季度的财报来看，预计2015年度集团亏损会在2-3亿之间。不过上个月初，苏宁已经将亏损大户PPTV的股权转让至苏宁文化。而张近东也透露苏宁会在即将到来的25周年庆典上发布“青春宣言”，届时苏宁在文化、体育等领域的布局会展现在大家面前。而苏宁与江苏足球的结合能否实现双方互利共赢也必将成为未来业内关注的重点。

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