禹唐体育注：

对体育、健身等的热衷已广泛流行起来，各种各样的运动方式、健身方法风靡大众。外企白领齐小姐是位跑步爱好者，身处上海的她，今年以来参加了各类全马（全程马拉松）、半马（半程马拉松）等比赛。而金融业人士沈先生则是自行车骑行爱好者，虽不是顶级水平，但作为生活爱好，平时也是通过骑行等方式锻炼自己的身体和意志。

来自国家体育总局数据显示，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，体育产业潜力正在被打开。而对于体育爱好者、健身爱好者来说，随着自身爱好的培养和坚持，对体育运动的投入也在增加，成套的长跑装备、专业的运动器材等，成为体育爱好者的“必备用品”。体育消费升级正在造就多重商机。

体育消费升级

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出将全民健身上升为国家战略，把全民健身事业从体育工作的一个环节逐步上升为国家战略。体育总局公布的全民健身活动调查状况显示，2014年我国城乡居民中有33.9%（含在校学生）经常参加体育锻炼，比2007年增加5.7个百分点，在20岁及以上人群中，93.8%的人都认为体育锻炼重要。

在体育、健身事业上升为国家战略的同时，实际上近年来，健康、运动观念已随着生活水平的提高，进入寻常百姓视野。从广场舞蹈、瑜伽健身到户外徒步、骑行运动等，已成为很多人的兴趣爱好。“起初开始跑步是出于减肥、健身兴趣，后来发现逐渐成为习惯，甚至有点‘上瘾’，几乎成为日常生活不可或缺的一部分。”齐小姐介绍自己爱上跑步的原因。

体育、健身飞入寻常百姓家且扎根发展，已带动背后体育产业的火爆。尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示，体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%；67%持有本科以上学历；接近三成是企业管理层人员（28%）。而此前阿里巴巴公布的数据显示，今年“双11”体育用品成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨55%；成交用户数增长约六成。

“现在体育用品市场正在兴起，一方面是普及型的，这部分消费者的消费需求是‘零到1’的起步阶段，所产生的需求也是以普及性、基础性为主。另外，经过前几年前期培养，一部分高端消费、深度消费者群体已逐渐成形，这部分消费者是从‘1到无穷大’的消费潜力，这点可以从近几年高端、定制化的体育健身器材消费情况中可见一斑。个人觉得，在普及型体育消费上，竞争已相当激烈。同时，也有国家相关财政等支持，商业力量辅助性质的较多。在高端用品上，则是一个精益求精的市场，专业公司大有作为。”行业专业人士分析认为。

“高端”消费耀眼

实际上，目前高端体育消费价值已为市场所认知，高端市场的消费潜力挖掘已“风生水起”。

今年4月，飞鸽宣布与乐视体育共同出资成立乐视飞鸽科技（天津）有限公司，专注研发高端自行车，以及承担后续增值服务。资料显示，乐视超级自行车拥有头机、中控区、把手控制区、灯光系统、对讲机、传感器组、电源管理系统七大智能化模块。操作系统上，头机内置的Bike OS是真正的第一款自行车操作系统，可以调用全部底层软硬件接口。超级自行车真正实现防偷盗、运动音乐、数据监测、自行车通信四大系统功能。同时，超级自行车能根据心率、坡度等智能推荐最佳骑行设定，并对实时天气进行推送，提供骑行计划建议，为骑行爱好者们打造真正的智能骑行生活。据悉，此前飞鸽只是在量上竞争，利润率也就是3%到5%，而乐视超级自行车是一个质的飞跃，经过初步测算，利润率达到20%到30%。“超级自行车不算是最专业的运动型自行车，但智能化革新是向高端化、智能化的重要创新。”体验用户这样评价。

另外，近期，作为世界顶级的MARMOT土拨鼠单车品牌，经过一年多电商布局发展后，在中国高端自行车市场上“声名显赫”。据悉，MARMOT土拨鼠顶级单车品牌在京东平台上销售量最好的运动自行车价格在3000元至20000元之间，部分超2万元，甚至高达3万元、5万元的自行车款式销售情况也良好。

另外，近期火热的全民跑步运动，其背后的消费也正在显示出强劲升级势头。跑步“烧钱”效应已出现。此前有报道梳理“跑友”装备发现，“现今跑步装备已远远不止衣、衫、鞋、包等穿着类产品，融入高科技跑步电子产品也是‘跑友’们的时尚追求”。查看各类电商平台发现，各类跑步辅助用品：运动手环、运动腕表等销售情况都相当火爆。例如，耐克推出一款跑步手表，有卡路里计算、GPS定位、速度追踪、心率计算、计步、防水等功能，可记录跑步资料，并通过电脑、手机同步向好友分享，售价1200多元。

“此前，有过不少争论，究竟高端和中低端市场哪个更有空间，现在要跳出这个思维，做一些前瞻性布局，一方面，优质消费者集中在高端产品，这部分市场价值突出，另一方面是前瞻性布局，可以等待消费升级的风吹来，目前这个趋势已明显，前期布局可以更为主动。”上述专业人士认为。

“感觉”主导消费

在沈先生的生活中，骑行已是他生活的“标配”内容之一。当然在这个爱好上，他的投入也已成规模。“这几年下来，在骑行爱好上的投入，少说也有二三十万元，一部分是购买装备和装备升级，另一方面是去各种地方骑行，来来去去的交通费用也不少。”

对于这样的高端、深度用户，对于体育器材、装备的需求更是精益求精。“现在很多装备是不是适合自己、是不是需要去买新的装备，很多时候是一种自己的感觉，所以希望装备能满足我的需求，如果能定制化，那对我的吸引就更大了。”沈先生认为。

在体育器材专业化、定制化、高科技化等道路上，消费者已有不少选择。见诸报端的有专门定制乒乓球拍的公司，公司产品引来乒乓球发烧友的追捧，甚至有人想方设法集齐全系列产品。另外，还有公司研发智能羽毛球拍，将数字化智能运动分析系统运用于羽毛球拍设计中，运用高速运动轨迹抓捕技术与数据分析技术，实时记录打球过程中的运动轨迹、击球力度、速度等数据。

对比国外，国内体育消费升级带来的体育用品、健身器材等市场的升级潜力巨大。资料显示，在法国、美国等国，专业体育用品生产商，已将专门类产品做到极致，其产品定位高端，做工、技术等更是高端，并培养自己稳定的消费者群体，这将是国内厂商努力的方向。另外，国外高端体育用品厂商也已开始进入中国市场，此前法国高端健身器材品牌CARE就已登陆中国，携带自己的优势产品进入中国市场。

本文转载自中证网，原标题：体育用品消费升级“冲锋陷阵”