禹唐体育注：

今日上午，乐视体育正式宣布冠名五棵松体育馆。2016年1月1日起，“万事达中心”将正式更名为“乐视体育生态中心”。而乐视体育也不仅仅是简单的冠名，一方面，双方将升级五棵松体育馆成为全球领先的智能化场馆；另一方面，双方将整合线上线下资源，在赛事和演出活动上，面向大众文化消费需求，推出创新增值服务。

2015年12月16日，乐视体育与华熙国际在五棵松体育馆签署协议，自2016年1月1日起，未来五年乐视体育将冠名华熙国际旗下五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”（以下简称乐视体育中心）。这是国内第一家由互联网公司冠名和进行智能化建设的顶级体育馆，凸显互联网+已成为体育产业变革新纪元的动力引擎。

同时，乐视体育还成立了智能场馆运营公司，与华熙国际、中兴通讯一起，以乐视体育中心智能场馆为蓝本，乐视体育云为云端支撑，引领国内场馆的无线化智能化升级，并以乐视体育和乐视音乐的生态体系为依托，重新定义赛事、直播和演出模式，开辟场馆服务和盈利新蓝海。

现场，中国最大的音乐在线直播平台乐视音乐宣布，2016年将以乐视体育中心为基地，全面进军线下演唱会，并宣布与知名歌手周笔畅达成合作。

冠名+智能化新模式

根据协议，乐视体育与华熙国际的合作内涵将超越此前传统的单纯冠名方式。一方面，双方将升级五棵松体育馆成为全球领先的智能化场馆；另一方面，双方将整合线上线下资源，在赛事和演出活动上，面向大众文化消费需求，推出创新增值服务。

这是乐视体育在场馆领域迈出的重要第一步。乐视体育CEO雷振剑表示，“体育场馆是链接体育和个人的重要节点，也将成为乐视体育生态链的重要一环。我们将聚合乐视生态的资源优势和技术优势，创新移动互联网时代的观赛体验、演出体验和消费体验，同时与华熙国际深度开发场馆智能化业务，以互联网方式最大限度提升场馆商业潜力。

作为奥运场馆成功运营的典范，五棵松体育馆以丰富的赛事和演出成为首都最活跃的文体活动新地标。五棵松体育馆的成功，得益于华熙集团在场馆发展方向研判上一直保持的高度灵敏的嗅觉。此次与乐视体育合作打造智能化场馆，就是华熙面对“互联网+”时代和体育产业浪潮的到来，对场馆发展方向的又一次校准。

华熙集团文化体育板块总负责人——华熙国际文化体育公司总经理国今娇表示，“今天文化体育消费的主力军已经是互联网一代，为他们提供最好的网络服务和创新体验，对优化我们的运营非常重要。乐视体育是国内互联网+体育的旗帜，拥有丰富的赛事版权、海量的用户和互联网服务整合能力。我们希望合作开拓更多文化项目，探索更多商业模式，给观众提供更新颖的观赛观演体验，从而引领人们休闲生活新方式。”

智能化场馆新体验

目前，智能化正成为全球体育场馆的新浪潮，在国内大部分体育场馆还是信息孤岛，不仅缺少基本的Wifi服务、3G/4G信号在人潮人海的活动现场也往往失灵的情况下，五棵松体育馆从2014年就开始铺设WiFi网络，2015年又开始进行O2O互动平台的搭建，此番与乐视体育合作，必将加速其智能场馆的建设步伐。

升级改造后的乐视体育中心智能场馆将首度实现通信网、互联网与物联网的三网融合，满足全场18000人的无缝覆盖，保证观众和智能设备无论在场馆内任何角落，都可以实现1M上传/下载上网。提供技术支持的中兴通讯是中国智慧城市建设的领军企业，在全球拥有18个研发中心，通讯物联网专利超过谷歌三星排名第一。

在云端，2016年支持360度全景/VR实时直播的乐视体育云会率先应用到五棵松体育馆。此前，乐视体育携手乐视云联合宣布打造全球最大体育云平台乐视体育云，全球范围拥有 650 个 CDN 节点、10Tbps 出口带宽，覆盖60多个国家及地区，能为包括乐视体育中心在内的机构和个人提供完善的视频服务和技术资源，将场馆赛事、演出等线下内容实时、高清、流畅发行至线上、户外、广电、公共媒体等全渠道，催生多元合作模式。

在此基础上，乐视体育中心将通过移动APP应用，提供各类智能服务。包括更加便捷地获知场馆最新活动，买票取票；通过室内导航寻找座位和车位；收看赛事即时数据和精彩回放，与明星和球队互动；现场订购食物饮料送货到位；未来，还计划引入竞猜游戏等衍生产品。

“在智能场馆时代，我们将重新定义赛事体验和演出体验。未来场馆里的你将真正融入赛场，并与整个世界全程链接。”雷振剑表示。

体育音乐生态创新导向

在五年合作期内，乐视体育、乐视音乐携“平台+内容+终端+应用”的生态优势，与华熙国际合作拓展乐视体育中心文体体验消费，提升场馆运营的利用率和附加值。

据雷振剑介绍，在场馆内容方面，乐视体育会引入体育赛事、音乐演艺等更多资源，利用大数据开发赛事周边产品和延伸活动，并提供推广、传播、营销、视频直播等方面的强势支持，为商业客户提供更多价值回报。这也是五棵松体育馆选择乐视体育合作的重要原因。

其中，2016年乐视音乐将以乐视体育中心为线下支点举办线下演唱会，将演唱会带入真正的互联网+时代，革新演唱会O2O直播模式，通过打通线上、线下会员权益，引领音乐演出行业变革。

传统演出模式票价高、场次少、体验差、互动少。乐视音乐在业内首创线上付费直播演唱会的模式，并通过内容的精品化生产成功打造了“Live生活”、“超级演唱会”等互联网音乐精品IP。在五棵松体育馆纳入乐视生态之后，互联网演唱会线上直播将无缝延伸到线下实景，满足网络音乐用户细分化定制化的需求，全新的玩法将让整个行业发生新的质变。

而这更将对中国数万个场馆起到创新导向的示范作用。目前全国标准体育场馆，除少数顶级场馆外，普遍面临利用率低、网络设施差、盈利模式单一等难题。票务+广告赞助的传统盈利模式也不足以支撑场馆的资本投入和运营费用。

“体育馆需要突破孤岛思维，积极拥抱互联网迎接产业化机遇和挑战。乐视体育最懂体育用户，也有最懂体育文化的专业团队，期待和体育场馆结为更为紧密的生态伙伴关系，以创新方式拓展场馆的运营潜力和商业价值，开创用户数量、客户黏性和品牌效应的上行通道。”雷振剑表示。