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1周前，耐克公开宣布和勒布朗签下终身合同。也就是说，“KingJames”整个职业生涯都会是耐克的代言人。1972年成立至今，这是耐克公司送出的第一份终身合同。

他们的合作伙伴前有乔丹，后有科比、杜兰特，“AirJordan”现在还是耐克卖的最火的主打系列（每年能为耐克带来超过20亿美元的销售额）。按说会和耐克终身合作的“篮球之神”都没在名义上得到这样一份合约，为何勒布朗就能得到耐克的青睐？

首先，去年1年勒布朗的球鞋销售量高达3.4亿美元，他是耐克旗下毫无疑问的头牌巨星；其次，UnderArmour去年给杜兰特砸出10年3亿美元，逼迫耐克不断提高价格才得以续约杜少；最后，UnderArmour慧眼如炬挑中库里，而库里拿下MVP，率队夺得15年总冠军后，他们的球鞋销售量已暴增754%，正在改写NBA球鞋赞助市场的现有版图。

耐克既不想在现阶段冒和其他品牌竞价的风险，也不想面对未来被UA这匹黑马超越，旗下球星转身离去的窘境，最关键的一点：不管新科MVP来势如何凶猛，勒布朗仍是当下联盟最具统治力的球员，在他身上还有很多未被挖掘的商业价值。主打一名超级巨星球鞋大卖特卖的甜头，耐克已经在乔丹身上尝过了，将“KingJames”打造成下一个“AirJordan”显然是个不错的主意。

今夏还有另一位超级巨星得到了赞助商的巨额合同，阿迪达斯为火箭核心哈登开出了13年2亿美元肥约，将其从耐克挖走。阿迪达斯还为哈登送上特别聘礼：足足两大卡车球鞋（日前火箭对阵湖人，哈登脚上穿的科比签名鞋可能就来自这两辆卡车，因为科比在2003年之前曾是阿迪达斯的代言人。）坊间有一个说法是：去年耐克先推出厄文的签名鞋让哈登非常不满，阿迪达斯这才趁虚而入。从这事儿也能看得出来，NBA球鞋赞助市场的竞争越发激烈，已非早年一家或两家独大的时代。

自有NBA以来，就有球鞋（SNEAKER）这个概念，匡威创立于1908年，同年美国制定了全球统一的篮球规则，1917年匡威正式发布世界上第一款专业篮球鞋，3年后阿迪-达斯勒开始在他母亲没有电的盥洗室里创建属于自己的品牌。NBA正式诞生的时间是1949年，前身BAA也是1946年6月才创立。换言之就是：先有篮球鞋，再有NBA。如今几十年时间过去，篮球鞋早已成了NBA，乃至世界篮坛不可分割的重要组成部分。

做为一名普通球迷，我们永远无法像勒布朗、科比一样在NBA赛场上驰骋。但至少可以买上一双大牌球星的签名鞋，到野场上潇洒一番。那在NBA，球员们和球鞋又有些怎样的故事？比如说，谁给他们买鞋，赛前谁来决定穿哪双鞋，球鞋穿完之后如何保养，还是像一些球迷猜测的那样，一双球鞋只穿一场比赛，有钱就是这么任性？

首先要提到的一个概念是装备经理。每支NBA球队都有这么一个职位。他的职责很简单：每场比赛开始前，为球员准备好他们需要用到的球衣、球鞋、球袜、护具，甚至赛中在场边挥舞的毛巾，以及用于解渴、补充能量的普通，或者特殊调配的饮料；比赛结束之后，再将需要清洗的装备拿去清洗，晾干，等待下一场比赛到来。一个赛季如此循环82场（客场比赛相对轻松一些，将有主队的装备经理负责大部分工作），甚至每一次球员训练（包括休赛期训练），他都需要及时出现在更衣室里，以备球员有什么不时之需。

如上装备中，对球员健康影响最大，需要投入精力最多的就是球鞋，休斯敦火箭的装备经理名叫安东尼-尼拉，有比赛的几个月里，他永远会为每名球员准备好至少六双浅色的主场球鞋和六双深色的客场球鞋，共计十二双鞋。“这还是最基本的数字，”尼拉说，“有些球员有特别的穿鞋习惯，我就得准备更多的鞋子。”

这么多的球鞋都从哪里来？有赞助合同的，比如勒布朗、库里、杜兰特，他们的球鞋会由赞助商直接提供到球员手里，球员再拿出其中一部分给装备经理备用，有时他们自己携带特殊的球鞋到更衣室，有时则会提前告诉装备经理今晚想穿哪双鞋，装备经理就有足够时间进行准备。

没有赞助合同的，也会有球鞋公司的人前来测量相关数据，之后统一配备，球员可以提出要求，想穿哪个系列，或者谁的签名鞋。当然这部分球鞋需要球员（或者球队）自掏腰包。在球员亲自穿这些鞋上场比赛之前，还会有专门的人员提前试穿几次，以保证球鞋达到最好的舒适度，如果球员临时尝试过后依然觉得不舒服，他们就会选择更换另一双鞋，直到满意为止。

一般情况下，一名NBA普通球员的球鞋寿命为几场比赛，有的是3、4场，有的是6、7场，很少有球员坚持穿一双鞋超过10场比赛。据赞助商方面的数据统计，13-14赛季小牛先发控卫艾利斯一共穿了25双乔丹鞋，平均一双也就在3到4场之间更换。

毕竟篮球是一项对抗极为激烈的运动，球员在场上急停急转的动作也很多，一双球鞋穿的太久，难免出现意外。13-14赛季一场常规赛里，76人队球员罗腾突破时因用力过猛直接踩穿了鞋底，同样的事故也曾发生在马刺球员吉诺比利，和勇士队球员博格特身上（都在同一个赛季）。

那天吉诺比利为了维护赞助商的利益，并没有在赛后回答记者关于球鞋的问题。但从现场视频看，吉诺比利穿的那双鞋是几年前生产的款式，在库房（也有可能在家里收藏）里放置了几年不动，材质老化出现问题很正常。这可能是球员对某一款球鞋的特殊偏好，只是球鞋的更新换代速度太快，只要球鞋公司一条生产线停下来，不管是市售版还是球员版的相关款式球鞋，剩下的就都只有库存和收藏。

据说罗腾踩穿球鞋后，他的经纪人还接到了赞助公司老板（乔丹）打来道歉的电话，但最终这件事被证明是媒体的乌龙，而喜好收藏球鞋的罗腾则开玩笑说：“这将是我收藏里最特别的一双鞋。”

除了保护球员之外，球鞋在场上还要对赞助商负责。因此勒布朗、杜兰特这样的大牌球星一两场比赛（甚至每场比赛）就会换鞋，以保证赞助商产品的曝光度，带来相关鞋款更多的销售量。

更夸张的还得算是“篮球之神”乔丹。坊间曾有传言说，乔丹在第二个三连冠期间，曾有半场，甚至每节比赛都要更换球鞋的疯狂举动，其主要目的就是为了增加AIRJORDAN系列的曝光度。巧合的是，1996年上市的AIRJORDAN12是第一款在中国大陆发售的乔丹鞋，所以在很多国内球鞋爱好者眼里，这双鞋有着更为特殊的地位。

NBA赛场上另一个对球鞋有特殊癖好的球员是“大将军”阿里纳斯。初进联盟时毕竟是新秀，阿里纳斯并没有得到太多关注，于是他选择了另一种方式吸引眼球。当季阿里纳斯多次穿着低帮跑鞋上场。原因是他已经成为奇才队头牌，也算是风格华丽，能卖得动鞋的顶尖外线，居然没有球鞋赞助商找上门，还得自己掏钱买鞋。

加盟阿迪达斯的前两年，阿里纳斯依然没有属于自己的签名鞋，愤怒的“0号特工”不仅穿跑鞋，甚至板鞋都能穿上场。这样的闹剧直至阿迪达斯将其推到头牌位置，打出了那个著名的“0的故事”的广告之后，才算告一段落。几年后和阿迪达斯解约，阿里纳斯又开始了他在场上乱穿鞋的个人表演。

也有一些球员不喜欢穿同位置球员的签名鞋，“白巧克力”威廉姆斯、“老鱼”费舍尔都对内线球员的大号球鞋有特殊偏好，巅峰期国王的内线核心韦伯则长期穿艾弗森的签名控卫鞋（“超级中锋不卖鞋”这个铁律让韦伯在其生涯中更换了多家赞助商）。最受NBA球员欢迎的还是乔丹鞋，甚至当年在NBA短时间效力的中国球员王治郅，脚上也一直穿的是乔丹鞋。NBA一些迷信的球员甚至坚信：乔丹鞋是有魔力的。

前文说到，乔丹有时候每节比赛都换鞋，除了给自己主打的系列球鞋做广告，他本人对球鞋要求极高也是原因之一。一旦比赛中某一节状态低迷，或者崴了脚，甚至只是感觉不太舒服，下一节他就会更换球鞋款式，或者同款鞋更换配色，神奇的是，这样的举动一般都能换来乔丹状态提升（如果整场状态都很好，乔丹也会在半场换一双一模一样的鞋）。球迷们在看他比赛的时候，也会不自觉的被乔丹换来换去的球鞋吸引，加上他的状态变化，所谓“乔丹鞋有魔力”也就越穿越神，相信的球员越来越多。

一双球鞋结束它的使命后，会由装备经理统一回收（球员们会把一些意义重大，或者表现极其出色比赛里穿的球鞋留下来收藏，等到更重要的比赛之前再拿出来瞻仰一番，沾沾仙气），NBA各支球队还设有例行的“球鞋清理日”，球员将他们不会再穿的鞋子拿出来，和平时更换掉的球鞋一起举行义卖、捐赠等活动，义卖所得都做慈善用途。在类似的活动里，某些大牌球星的定制鞋仍是例外，加内特就曾将他的专用鞋交回给赞助公司，帮助公司研究相关的磨损数据，设计出更适合他在比赛中穿的新款定制鞋。

也有部分球员会在比赛结束之后直接将鞋签上名字，送给到场观战的球迷（这句话自带气味）。此时他们大多会有一个奇怪的举动：先将鞋里的鞋垫抽出来。不要小看这薄薄的一层鞋垫，在很多NBA球员眼里，鞋垫的价值远比球鞋来的高。一场比赛结束后，球员们在更衣室里脱了鞋到处扔是常事（反正有人收拾），唯独鞋垫要单独抽出来，放进更衣柜里妥善保管。

这些鞋垫的价格一般高达数百，有的甚至达到数千美元。它们不仅进一步加强了球鞋的缓震效果，还会根据球员左右脚的不同结构、伤病隐患，嵌入特殊的材质，以分散脚部在剧烈运动时受到的压力，同时它们还能降低球员踝关节、膝关节、髋关节，乃至脊柱的受伤风险。所以球鞋可以随便换，鞋垫可不会轻易换，只要一名球员定制了类似的矫正鞋垫，就会陪伴他们几乎整个职业生涯。

这个技术也是最近几年才出现的，当年的姚明、麦蒂们可没有享受到类似的高科技。姚明职业生涯后期遭受到的伤病打击数不胜数，时任球队主帅的小范甘迪将矛头直指球鞋赞助商锐步，这一举动不仅引起媒体一片哗然，连一贯不找借口的姚明自己都说球鞋穿着不是很舒服。

锐步当时的代言人还包括弗朗西斯、巴郎-戴维斯、艾弗森、佩贾，这些球员无一例外都在生涯后期频繁遭到伤病打击。近年来锐步在各大球鞋厂商的围堵下市场份额不断减少，想来也是有这些“容易让球员受伤”的流言在起作用。

近几个赛季，罗斯的频繁受伤也被质疑和球鞋有关，只是这种指责永远找不到直接证据支持，所以球星照样打球，球鞋照样大卖。其实退一万步想，当年张大帅创下单场100分神迹，单季场均砍下50.4分25.7个篮板，出战时间高达创纪录的48.5分钟，他脚上穿的鞋，怎么也不可能比今天各大球星们脚上的鞋科技含量更高吧？

本文转载自网易体育，原标题：内行:乔丹为"卖鞋"曾每节一换