年关将至，体育圈内各种评奖开始接踵而来。体育迷们目不暇接的关注者自己的喜欢的各路巨星的上榜情况，而媒体们则在挖空心思的用各种奇奇怪怪的方式盘点一整年的奇闻趣事，为的就是填饱体育迷们越撑越大的胃口。

其实在众多关注各类评选的人群中，有一类是比较特殊的，那就是商家。其实说穿了，不论什么评奖，理论上服务的对象都是商家。有哪一个评奖不需要赞助，不需要金主们的慷慨解囊呢?而作为商家们来说，评奖给出的信息也非常重要，因为作为那些要判断出市场风向的人来说，他们必须从各类评选中找到未来一年的商机。特别是对于那些长年赞助体育的人来说，年终评选很可能就是他们的赞助指导。

但令商家们头疼的是，这些评选未必都有用。因为对于金主来讲，那些所谓业内人士评选出来的专业奖可能只是代表对运动员业务上的肯定。商家们更看重的球迷们评选出的人气奖，和这些人气运动员的性价比问题。

而近几年，这种信息采集的方式已经随着移动互联时代的到来以及社交媒体的兴起，从传统的电视电话投票，转移到了互联网投票，又从互联网投票，变化到了现今的互联网大数据采集。就在今天，我看到了Facebook的年度十大运动员，用的评奖方式就已经不是传统的互联网投票，而是看带有运动员名字的评论数量，以数量多少排名。结果今年“世纪大战”的两位参与者，梅威瑟和帕奎奥成为了前两名，而扬言挑战梅威瑟的女拳手罗西成为了第三名，梅西、C罗分列四五位。这样的结果凸显了世纪之战和两位足球界天皇巨星的影响力，虽然无法真正做到绝对客观，但却一定是体育迷们关注热点的缩影。

让我们在切换回商家的角度。他们想看到的评选其实大致就是这样的。因为无论是劳伦斯还是世界足球先生，都只是专家依照自己的专业性做出的评奖而已，并不能体现商业价值。而那些所谓的粉丝评奖又会受到很多其他主客观因素的干扰，这种模式从一开始就已经对于粉丝进行了一次筛选(一般只有比较忠实，或者恰巧看到的粉丝才会投票)，加上有阿罗不可能定理的存在，很难讲评选出来的结果真实性有多少。

近几年中已经有无数的营销专家注意到了这一点，并开始重新研究新时代的消费者行为学。越来越多的人发现，与其“听消费者的嘴，不如看他们的腿”。当我们试图用问卷等方式弄清楚消费者心中所想的时候，真相其实已经被罩上一层阴影了，与其如此，倒不如找点数据，分析一下。

所以当我们看懂这样的商业逻辑之后，就会发现当互联网大数据时代已经不可逆转的到来之时，专家评奖以及大众投票的可能都会不可避免的被商业渐渐抛弃，更多的商家可能会开始着眼于大数据的评选。

当然，最后我们还是要把话说回来，我们必须说明的是，大数据绝对不是万能的。我曾经见过许多对大数据似懂非懂的人，他们之中很多人都认为大数据莫过于对于数据的采集和罗列。这样的看法我不能说他是错的，但至少是不全面的，因为真正的大数据其实最最核心的问题是数据的归纳和数据理论的联系建立。

大数据评奖就这么来了，你还在等什么?

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