禹唐体育注：

说到如今在世界范围内最受欢迎的体育运动，我想非足球莫属。在体育产业加速发展的今天，资本在足球产业上的动作可以说是相当频繁，同时规模也屡屡让中国的球迷们感到吃惊。

不止是国内，中国足球产业的飞速发展也引起了一系列外媒的注意。在接受中国日报、美联社与BBC等世界知名媒体的采访时，禹唐也屡屡被问及对当今中国海外足球投资热潮的看法。看得出来，外媒也对中国这样一个在他们眼中仍有神秘色彩的国家充满好奇，当涉及足球时，这样的好奇心无疑更进了一步。

如果细心观察，我们就会发现如今的足球投资热不单单是中国资本向海外输出这样一个“走出去”的过程，同时，中国媒体也越来越多地选择将国际足坛的优秀内容引进国内。

近日，拜仁慕尼黑足球俱乐部国际事务经理马丁-黑格勒先生去到了新华社，并与拜仁球迷开展了主题为“媒体与足球”的谈话活动。同时，拜仁慕尼黑队的队长拉姆在新华网与新华体育上开通了他在中国的独家专栏《拉姆有话说》。据悉拉姆将长期更新该专栏，与中国球迷进行交流，并分享自己对赛事的点评以及对足球的感悟。

拜仁慕尼黑俱乐部对中国市场的垂涎已不是一天两天的事儿了。在今年夏天的中国行中，拜仁慕尼黑俱乐部就深切感受到了中国球迷的热情以及在其背后广阔的市场空间。

在短短九天的中国行中，来自德甲的巨人分别在北上广三个城市与瓦伦西亚、国际米兰以及广州恒大进行了三场友谊赛，根据德国《图片报》的消息，算上出场费与商业活动，拜仁此次中国行的收入达到了1000万欧元之巨。

拜仁之所以可以通过中国行大赚一笔离不开俱乐部自身的努力。除了官方为这次中国行特意做的中文官网以对其活动进行全程报道外，包括拉姆在内的球星还都开通了中文微博与球迷进行互动。之前，他们与天猫国际携手，在电商平台上推出了正版球衣装备与俱乐部官方纪念品来销售给中国的球迷们。此外，拜仁还决定在上海成立中国地区的办公室，上海也将成为继纽约之后拜仁的第二个海外办公室所在地。

值得一提的是，俱乐部官方在中国行期间也与央视《天下足球》栏目达成了合作协议，《天下足球》为拜仁专门做了一期节目，穆勒与诺伊尔现身节目现场与主持人以及观众进行了亲密互动，取得了相当理想的宣传效果。

携手央视，一方面拜仁利用了央视这样一个全国顶级媒体平台，得到了最大的媒体曝光度，另一方面，拜仁的球迷也可以通过央视这样一个平台来关注自己支持的俱乐部，可以说是一个多方共赢的合作。

与央视合作相类似，此次拜仁选择携手新华社，球队队长还开通了专栏，自然也是期望通过新华社这样一个全国最大的通讯社来寻求在中国市场上，俱乐部的影响力可以得到进一步提升，使俱乐部可以在最大范围内实现资讯覆盖。而对于新华社而言，他们也可以引进国际足坛一手的观点内容，使自己在国际足球的内容上更具吸引力与权威性，这样的合作自然也是一种共赢的实现。

说到中国媒体与国际足坛巨擎们的合作我们就不得不提起新浪。迈克尔-欧文、安切洛蒂、加里-内维尔、阿扎尔，这些国际足坛的大腕儿们纷纷携手新浪，或开设专栏进行评论与观点分享，或成为特约评论嘉宾并和中国球迷实现互动……比起之前拜仁、拉姆与央视、新华社的合作，新浪和这些国际足坛巨擎们的合作又有些许不同。

就像我们大家所熟知的那样，如今中国国内赛事资源正在经历各家的血拼。新浪体育今年没有买到NBA、西甲与意甲的版权，多少也感受到了一些压力。但根据新浪体育的看法，作为一个15年历史的传统体育媒体，除了版权外，他们更关注的是给用户们带来一手的内容与节目。

包括迈克尔-欧文、安切洛蒂、加里-内维尔、阿扎尔在内的足球专家们会将自己的观点和新浪的编辑们一起探讨并进行二次创作，而不是向全世界都说同样的话。他们写的那些文章或者拍摄的视频是专门给新浪体育提供的，而这些一手的观点对于球迷来说是有吸引力的。

当然，这也从另一个侧面展现出如今球迷对内容阅读的要求正在逐渐提高。比起翻译自外媒的一些观点性文章，如今的中国球迷也更希望与这些国际巨星们进行直接与深入的交流。

既然球迷对内容方面的需求越来越多，那么作为体育内容这块传统耕耘者的新浪就利用了资源优势，以其平台为载体为用户提供了更高级的内容服务——这当然也是他们得以在新环境下立足发展的一个战略性改变。

那么对这些球星而言，除了最直接的经济利益外，他们也可以借此开发一下自己在中国的品牌价值、市场潜力，何乐而不为？

因此在禹唐看来，对于足球这样一项受众非常之广的运动项目而言，我们完全可以进一步深化这样的内容合作模式，邀请更多的一线球星来到中国的媒体平台来与中国广大的球迷进行实时沟通、观点分享与交流。

除了足球，在中国普及度相当之高的篮球是否可以实现这样的内容开发呢？当然作为球迷我们也很希望这样的合作可以实现。现阶段来说虽然NBA在中国的市场开发做得非常深入与具体，但这方面的内容合作似乎还没有形成常态化，参考足球内容而言，我们认为中国媒体与NBA球星合作，由他们来提供一手的观点评论以实现与中国球迷间更多的互动或许也是个很好的尝试方向。

目前来看，“内容为王”在短期内并不会过时，或许你可以将其理解为一句“无比正确的废话”，当越来越多的球星选择与中国媒体进行内容方面的合作后，我们发现或许我们还可以在内容上做得更多、做得更好。

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