禹唐体育注：

体育与社交媒体已经越来越密不可分。一方面，社交媒体让赛事、体育明星更接地气儿、与球迷的距离更近；另一方面，社交媒体也让着眼于“粉丝经济”的体育营销在新媒体平台找到了富矿。

在社交媒体中，体育正在成为一件很赞的事儿。

衡量体育的魅力，不只有可以量化的“点赞”和“粉丝”。移动互联网时代下的体育，正越来越亲民、接地气。更重要的是，体育也成为一桩可观的生意、一项火热的产业。

拥抱社交媒体，体育的风采和内涵愈发丰富起来。

跑步族：运动成为生活方式

今天，哪位跑步达人占领了你的封面？在微信运动中，每个人的运动量以步数的形式表现出来，有恒心的跑者往往可以凭借惊人的数字登顶，享受“霸屏”福利。

随着手环等智能设备的普及，跑步的科技含量水涨船高。在微博、微信上，晒步数、晒路线是不少年轻人的家常便饭。甚至有小伙子跑出“520”的路线，向心爱的女孩表白。每天按时“打卡”，既是激励坚持的动力，也满足了互联网时代自我展示和炫耀的需要。

据不完全统计，今年中国国内共举办了110多场马拉松赛事，报名参与人数超过128万人次。这意味着，平均每3天就有一场马拉松鸣枪开跑。半马（半程马拉松）、全马（全程马拉松）、配速（每公里所需要的时间）等专业词汇，如今已是社交媒体的热词。在运动场、公园、小区甚至城市的街道中，更多的人奔跑在路上，并享受运动的快乐。

在中国，跑步已成为一种生活方式。其中，社交媒体的作用功不可没：除了“晒”的激励，还有“约”的便利。雨后春笋般出现的“约跑族”和“约跑”应用，把有相同爱好的人们聚集到了一起，与此同时，还带动了约球、约健身等形形色色的“体育小组织”的建立。

无社交、不运动，存在于社交媒体的体育热正是中国民间体育生机勃勃的象征，为人们参与和组织体育运动提供了便利。

亿时代：明星赛事触手可及

“我要 退休 了，我要开始一段新的旅程。再见！”今年4月，刘翔在个人微博上宣布退役。短时间内，数十万条留言把不舍和祝福送给了这位中国飞人。

无独有偶，去年9月，李娜同样在其个人微博发表退役信。而在退役后，李娜的重要活动和新闻都会第一时间通过微博对外发布。在接受媒体采访时，李娜直言，社交媒体能够展现更多场下的东西，让球迷更了解这个人，而不仅仅把他/她看作一个运动员。

如今，体育明星已须臾离不开社交媒体这一平台。去年，西甲豪门巴塞罗那成为第一支在社交媒体上粉丝过亿的俱乐部，而在新浪微博，巴萨也已拥有500万中国拥趸；葡萄牙球星C罗也成为首个粉丝过亿的体育明星，他的许多商业推广都直接在社交媒体上完成——体育+社交媒体的“亿”时代帷幕拉开了。

不单是体育明星，社交媒体的影响力也渗透进体育赛事当中，改变了体育赛事的呈现和报道模式。从美职篮、中超、温网等职业赛事，到世界杯、奥运会等大型运动会，社交媒体的影响力无所不在。今年北京田径世锦赛，博尔特与摄影师的平衡车“追尾”一幕，迅速“引爆”了社交媒体，引发热议。此后，两人“一笑泯恩仇”的一幕也被传为佳话，定格为世锦赛上的珍贵场景。

新媒体环境下，社交媒体在很大程度上决定着我们关注的体育运动，而我们对于体育的思考和评价，也源于社交媒体上点点滴滴的信息。更重要的是，这些思考和评价，往往会汇聚成强大的行动力，对运动本身产生推动力量。这也是为何明星和赛事如此看重社交媒体的原因。

生意经：粉丝助推体育产业

关注体育明星的微博不难发现，品牌宣传内容往往占据了半壁江山。社交媒体让普通人与体育更亲近，也让体育这门生意找到了大平台。

品牌推广、营销互动，着眼于“粉丝经济”的体育营销在新媒体平台找到了富矿。借助社交媒体来吸引粉丝，体育权益方可以为受众开通新的交流渠道，也为赞助商创造了新的商业机会。同时，参与赞助和社交媒体营销的企业，也能提高其品牌亲和力和消费者对品牌的忠诚度。

社交媒体已经成为中国体育产业参与者关注的焦点之一。日前，腾讯发布里约奥运战略计划，提出通过旗下的全媒体平台以及微信运动组成的社交矩阵，及时全面传递奥运信息，聚合奥运民众参与度。而自去年以来，中国互联网公司在全球“攻城略地”，包揽从篮球、足球到高尔夫球、F1赛程等各类体育赛事的独家权益，成为体育产业的新推进器。

体育产业背后的推动力，不单是风头正劲的社交媒体，更是中国经济和体育发展的宏观战略。体育层面，国务院关于加快体育产业发展、促进体育消费的意见以及足球改革方案相继出台；宏观方面，“互联网+”行动计划为体育产业多点开花开辟了路径。

本文转载自人民日报海外版(北京)，原标题：体育拥抱社交媒体