禹唐体育注：

如果要说最近哪个行业最受巨头们的关注，体育恐怕当之无愧。2015年，资本进入了体育圈，也标志着中国体育产业元年的到来。体育究竟有着怎样的市场前景，会吸引如此多的巨头前来与创业者们抢饭吃？

首先我们先来看看逐渐升温的一级市场。截止截至2015年4月，共有56家体育创业公司公布获得多项融资，按项目统计，其中综合25个、足球7个、高尔夫5个、健身5个、骑行4个、跑步3个、户外2个、滑雪2个、篮球2个、汽摩1个以及搏击1个。从投资领域看，大多是综合性、高端化、大众化子行业。这56家公司融资情况为：2014年之前4.45亿元，2014年25.05亿元，2015年截至4月12.25亿元，说明机构积极参与体育产业PE市场且投资额度逐年增加。

二级市场体育公司的发展模式

二级市场上市企业积极布局体育产业，目前已经有30多家上市公司涉足体育。它们涉及体育的方式各有不同，主要有以下四种方式：成立体育产业并购基金，如国旅联合、贵人鸟；收购体育产业公司，如苏宁云商、浙报传媒；通过产业链延伸切入体育产业领域，如乐视网；对已有业务做大做强，加大投资额度，如探路者、嘉麟杰。

拥有俱乐部相关业务的上市公司有以下特点：大部分企业市值庞大；多数企业涉足俱乐部已久；以其他产业为主，俱乐部为辅业；大部分企业属于传统产业，发展乏力；起初不以盈利为目的；单一球队对公司影响较弱，且处于烧钱状态。

已成立体育产业并购基金的上市公司有以下特点：跨界和延伸产业链，原有主业与体育存在一定联系；部分市值较大；入主体育意愿较强，并购基金规模一般比较大；主业一般为传统行业，成长性堪忧。

博彩相关上市公司有以下特点：博彩产业链的衍生，特许经营权；提供上游彩票印刷；国有企业较多，政策性较强。

与体育传播相关上市公司有以下特点：原有传播业务的延伸，目前渗透的公司大部分以前是其他内容为主的传播类公司；这类老牌传播公司一般市值较大，新设立的体育传播业务占比较小。

与体育相关设备类公司有以下特点：大部分是原有产业延伸；市值整体不大；原有业务业绩稳健；个股对体育的改善弹性不一。

大股东体育资产丰富的企业有以下特点：大股东原有体育资产；大股东收购体育资产；大股东把上市公司当成以后体育资产的整合平台。

体育概念股跑赢大盘

二级市场体育概念股活跃，受到投资者热捧。在体育标的稀缺的情况下，凡是与体育产业有联系的公司都遭到二级市场的炒作，虽然这些股票没有业绩，仅仅是意向或者业务存在可能性，但是在二级市场的表现明显跑赢大盘。近来，中证体育产业指数大幅跑赢上证指数、创业板指数及深证成指，最高时涨幅达到4倍以上。

从中证体育产业指数看，过去两年，体育上市公司取得了傲人的成绩，让人振奋不已。但是，伴随短暂调整，有人提出体育产业行情是否已经结束？也有人说，这些企业估值很贵，市值很大，短期看不到业绩释放等等，但是历史告诉我们，对于有前景的产业，上市公司从来没有低估值，也时常充满机会。例如：8月6日，工信部公布锂电池销售情况，瞬间激活了新能源行情，锂电池产业链的众和股份前后连续5个涨停，其他新能源个股也是激情四射。目前1500亿市值的比亚迪，从来没有过低估值，新能源和大市的上涨，它也从来没有缺席过。

一个空间巨大、高速增长、国家支持、市场认可的行业，一定会受到投资者长期追捧，这些标的也将在资本市场上脱颖而出。体育产业正在经历翻天覆地的变化，由于国家战略和政策支持，以及经济发展的实体支撑，一定会有一些优秀的公司脱颖而出，享受行业的盛宴。

历史经验显示，谁先进入，抢占更多的资源，谁将会做得更大，就如之前传媒行业的掌趣科技、华谊兄弟以及光线传媒等。

对于已经进入体育产业的上市公司，我们建议从以下几个方面入手进行比较分析：1.大股东情况，大股东是否拥有体育资产、是否拥有做大做强体育的实力和决心；2.现有体育业务对公司影响、对公司业绩弹性如何、对公司估值弹性如何；3.现有体育业务行业情况、行业空间如何、成长性如何；4.体育业务以外的主营业务情况、业绩稳定性如何、对开展体育提供帮助如何。

那么，互联网体育究竟又有着怎样的市场前景，会吸引如此多的巨头前来与创业者们抢饭吃？

1、国家政策的支持

政策上对于体育的支持力度相当之大。近期，中国国务院出台《加快体育产业促进体育消费的若干意见》，是体育产业变革的明确信号，该意见指出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业总规模超过5万亿元。政府对于体育事业的大力支持无形之中给了所有体育事业从业者一个利好的消息。

2、体育前景广阔

中国作为当今世界的一个体育大国，但是国内经常参加体育锻炼的人数却不到三成，这个比列远远低于美国等发达国家。但这同时也说明了一个现象：中国的体育事业前景非常光明。据统计，2025全国的体育产业总规模将达到8000亿美元，而当前国内的体育总产值只有3000多亿，仅仅只占到了GDP的0.6%，足见这个市场空间之大。

3、体育市场的不对称性

国内的体育市场也存在一个严重的信息不对称问题，对于很多爱好体育运动的人来说，甚至都不知道家附近有哪些健身场馆、游泳馆、羽毛球馆等。从消费者的角度来看，他们需要这样的平台来提供个性化服务；而从运动场馆的角度来看，他们也需要这样的互联网体育平台来帮助他们带来更多的客流量。

4、传统体育的固有缺点

传统体育运动健身的门槛和成本相对来说依然比较高，尤其是在找教练的情况下。传统运动模式存在场地成本和地域限制的问题，而通过借助互联网体育平台，线上教练可以在平台上零成本接单教学，而线下教练也可以开设昂贵的运动场地，只需要临时租用就可以达到教学效果。互联网体育的出现，降低了运动健身的门槛，同时也将能够摆脱场地和地域的限制。

5、国内体育产业的不成熟

目前国内的体育产业尚处于一个发展初期，而互联网+的到来，将会真正带动体育产业的爆发，这对于所有的传统体育企业和互联网企业来说都将是一个新的机会。随着移动互联网的不断深入，互联网体育还将会碰撞出更多的火花。对于一个如此巨大的市场，并且尚处于移动互联网的空白状态，无怪乎巨头们纷纷把眼睛盯到这上面来。

不难看出巨头们为何纷纷要涌入到互联网体育当中来。但是巨头涌入进来，却并不意味着创业者们就没有机会了。巨头有巨头的长处，创业者也有创业者的优势，又一个新的行业开启了巨头与创业者们的角逐。

与部分细分领域的创业者不同，大多数的创业者心中都拥有一个平台梦，诸如初炼、keep等，他们有的通过约教练、有的通过约场馆、有的通过社交，打造一个体育垂直领域的巨无霸，恰恰这个事情是巨头想做的。那么，与巨头对抗，创业者的胜算在哪里？

从目前的现状来看，创业者无论在资金实力上还是在平台的入口上都无法跟巨头相比。但是创业者有着创业者的优势，正所谓光脚的不怕穿鞋的，创业者能够全身心地投入到创业当中。在巨头们还没有真正完全进入体育行业之前，全身心投入体育事业中。

当然，对于创业者来说，融资还是相当重要的。目前国内也有几十家互联网体育平台拿到了风险投资，尽管当前大家都在鼓吹资本寒冬期，但是只要有好的项目好的团队，就不怕投资人不会投钱。融到了资金，创业者也就有了一定的实力能够与巨头比拼速度。

从以上分析我们可以看出，对创业者来说，潮玩、咕咚运动等互联网体育在垂直细分类仍然存在机会。创业者在互联网体育这条道路上还需要从以下几个方向努力。

1、要加快研发的速度，提高创新水平。

今天大多数的体育智能产品都是在炒作概念，真正拿得出手的产品并没有几个，创业者需要真正从用户的健康角度去研发产品，而不是简单地说测量个数据就算智能产品了，如果真是这样，那是不是体温测量计也能算智能产品了？

2、要把线下服务尽量做到最好，提供个性化服务。

线下不仅仅需要把服务做好，同时也要加强对教练的资质审核，要想真正留住用户，还是要提升线下的用户体验，只有把线下服务做好了，才能真正形成有效线上线下结合闭环。每个人的需要都是不一样的，线下服务细致到每个人，才是创业者需要关注的重点。

3、始终坚持健康第一的理念

体育运动的根本就在于健康，而不是纯粹了为了多卖几件体育产品，如果只是多让用户下几个订单，那么互联网体育本身也就失去了最初的意义。互联网体育平台必须要灌输给国人一个理念：不要等到年纪大了、生病了才想到要去锻炼身体，要锻炼得趁早，要让锻炼成为一种习惯而不是只是一时兴起。

4、招聘人才，这是长远之计

我们都知道，无论是大到一个公司还是小到一个项目，始终需要的是一个精明的决策者。所以在体育行业也依然需要这样的人存在。只有招聘到有用的人才，才可以最大程度减少在竞争中失算的几率。而人才也是一个公司和创业者立足的根本支撑点。

在发展日益红火的体育行业中，无论是创业者还是行业巨头们都需要在发展中不断学习着。而创业者们如果想要在与巨头们角逐的市场中不失利，资金仅仅是个不可或缺的基础，睿智的投资眼光和不断深挖的用户需求才是最根本的要求。

本文综合自投融界、体育情报所，原标题：资本进入了体育圈，这些事你必须要知道