英锦赛上的“球桌门”,中国企业的另类营销

作为体育营销,能借助赛事的热点进行浸入式体育营销,并由此引发人们对于体育赛事的一些思考,这次“球桌门”不管从哪个角度来说,都算是一次经典案例了。

2015-12-09 08:35 来源:中视体育 0 135349


禹唐体育注:

2015年12月7日,斯诺克英锦赛在英国落幕,中国选手梁文博历史性的杀入决赛。但在赛场之外,一个关于中国球台的“另类德比”却吸引了众多台球爱好者的“眼球”。


作为体育营销,能借助赛事的热点进行浸入式体育营销,并由此引发人们对于体育赛事的一些思考,这次“球桌门”不管从哪个角度来说,都算是一次经典案例了。


英锦赛第二轮,赛会14号种子马奎尔在横扫柯普后他并没有表现出应有的喜悦,而是对球台进行了毫不客气的批评:“这是我打过的最差的球台之一,根本打不出好的斯诺克,大型赛事不应该是这样的,这让观众怎么看。”在马奎尔的抱怨中,还包括球台库性很差,母球弹库后,自己都没有信心它会去哪儿。


与此同时,7号种子霍金斯3-6输给芬兰老将胡尔后也对球台大倒苦水:“条件很差,都没法打。简直就是老旧的垃圾货,我对这张球台一点信心都没有,老实说,我觉得应该点把火把好几张都烧了。”


此前,中国头号球星丁俊晖,也出现了不满球桌的言论。本次赛会的中国球桌品牌——星牌没有想到:一场没有硝烟的战争即将打响。


在包括丁俊晖等人炮轰言论出台的第二天, BBC、新浪体育、新华网、凤凰体育等各大媒体争相报道“马奎尔霍金斯纷纷炮轰英锦赛球台太差”事件。虽然媒体报道中没有指明品牌,但是舆论已经很明确的指向星牌了。


晚上9点,距离媒体报道“炮轰球台”时间仅12个小时之后,星牌的竞争对手乔氏重拳出击,在公众号发布《世界台联新危机!——英锦赛“球桌门”》,随后《今日头条》转发,一时间原本一个简单的体育事件发酵成“球桌门”话题。能在短时间如此发酵,新媒体平台的引子作用不可小视。


随后,乔氏再次出击,在媒体平台发布《乔氏致世界台联公开信》,建议世界台联给予球员盲选球台的机会,即让球员在掩去品牌的球台上试打,考量平整度、库性、稳定性等是否符合世界顶级赛事的要求,并最终选择品质最好的比赛球台出现在顶级赛事。这将整个事件爆发式的传播,将整个事件推向高潮。



此后多日,“球桌门”主角星牌在沉默多日后,终于发表了回应。第一篇稿件,在微信公众号上,但不久即删除相关信息,具体内容已无从可考。第二篇稿件,在TOP147专业平台上发声,“英锦赛球台烂?147+最多破百 泼脏水者啪啪被打脸。”


从整个事件来说,乔氏无疑是最大的赢家,能借力与自己无关的国际顶级赛事做宣传,对品牌的曝光和发展来说都是非常有利的。而且他们的诉求,在斯诺克这样一个赛事领域显得合情合理。而星牌虽然危机公关稍显被动,但长远未必是坏事。


至少在服务赛事等诸多环节,比如如何提升自己的球台性能,比如如何在产品过程中倾听球星们的反馈,可能是比赞助商更为重要的事。


本文转载自中视体育,原标题:【现象】英锦赛上的“球桌门”,看中国企业的另类营销

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号