禹唐体育注：

2015年12月7日，斯诺克英锦赛在英国落幕，中国选手梁文博历史性的杀入决赛。但在赛场之外，一个关于中国球台的“另类德比”却吸引了众多台球爱好者的“眼球”。

作为体育营销，能借助赛事的热点进行浸入式体育营销，并由此引发人们对于体育赛事的一些思考，这次“球桌门”不管从哪个角度来说，都算是一次经典案例了。

英锦赛第二轮，赛会14号种子马奎尔在横扫柯普后他并没有表现出应有的喜悦，而是对球台进行了毫不客气的批评：“这是我打过的最差的球台之一，根本打不出好的斯诺克，大型赛事不应该是这样的，这让观众怎么看。”在马奎尔的抱怨中，还包括球台库性很差，母球弹库后，自己都没有信心它会去哪儿。

与此同时，7号种子霍金斯3-6输给芬兰老将胡尔后也对球台大倒苦水：“条件很差，都没法打。简直就是老旧的垃圾货，我对这张球台一点信心都没有，老实说，我觉得应该点把火把好几张都烧了。”

此前，中国头号球星丁俊晖，也出现了不满球桌的言论。本次赛会的中国球桌品牌——星牌没有想到：一场没有硝烟的战争即将打响。

在包括丁俊晖等人炮轰言论出台的第二天， BBC、新浪体育、新华网、凤凰体育等各大媒体争相报道“马奎尔霍金斯纷纷炮轰英锦赛球台太差”事件。虽然媒体报道中没有指明品牌，但是舆论已经很明确的指向星牌了。

晚上9点，距离媒体报道“炮轰球台”时间仅12个小时之后，星牌的竞争对手乔氏重拳出击，在公众号发布《世界台联新危机！——英锦赛“球桌门”》，随后《今日头条》转发，一时间原本一个简单的体育事件发酵成“球桌门”话题。能在短时间如此发酵，新媒体平台的引子作用不可小视。

随后，乔氏再次出击，在媒体平台发布《乔氏致世界台联公开信》，建议世界台联给予球员盲选球台的机会，即让球员在掩去品牌的球台上试打，考量平整度、库性、稳定性等是否符合世界顶级赛事的要求，并最终选择品质最好的比赛球台出现在顶级赛事。这将整个事件爆发式的传播，将整个事件推向高潮。

此后多日，“球桌门”主角星牌在沉默多日后，终于发表了回应。第一篇稿件，在微信公众号上，但不久即删除相关信息，具体内容已无从可考。第二篇稿件，在TOP147专业平台上发声，“英锦赛球台烂？147+最多破百 泼脏水者啪啪被打脸。”

从整个事件来说，乔氏无疑是最大的赢家，能借力与自己无关的国际顶级赛事做宣传，对品牌的曝光和发展来说都是非常有利的。而且他们的诉求，在斯诺克这样一个赛事领域显得合情合理。而星牌虽然危机公关稍显被动，但长远未必是坏事。

至少在服务赛事等诸多环节，比如如何提升自己的球台性能，比如如何在产品过程中倾听球星们的反馈，可能是比赞助商更为重要的事。

本文转载自中视体育，原标题：【现象】英锦赛上的“球桌门”，看中国企业的另类营销