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勒布朗-詹姆斯，这个来自阿克伦的天之骄子从高中起就成了全美瞩目的篮球巨星。从高中直接进入NBA后，他收获了四届NBA常规赛最有价值球员奖、两届NBA总决赛最有价值球员奖、两届NBA全明星赛最有价值球员奖以及两座奥布莱恩杯。状元、NBA最年轻的25000分先生、全明星票王、9次入选第一阵容、5次入选最佳防守阵容一阵……

这个生来就为了让自己名字刻上NBA总统山的男人始终在追寻着伟大，目标自然是那个并没被科比超越的迈克尔-乔丹。詹姆斯最终能否达到乔丹那样的辉煌我们需要在詹姆斯退役那刻才能盖棺定论，而至少现在，勒布朗-詹姆斯正与他的克里夫兰骑士一起，在正确的道路上前行着。

詹姆斯的全能不止表现在得分、篮板、助攻、防守甚至战术布置与领导力上，生活不仅仅只有球场，在生意场上，詹姆斯也是个杰出的存在——与场上的表现一样，在场外，詹姆斯也追随并渴望着超越伟大的乔丹。

当詹姆斯还是一名高中生时，独具慧眼的耐克公司就以一份7年9000万美元的“天价”合同签下了这位彼时的高中球星。而时至今日，詹姆斯已经是联盟中拥有签名鞋最多的现役球星，他的正代签名鞋已经出到了第13代，今年耐克公司旗下詹姆斯的相关产品销售额估计将达到5亿美元——与詹姆斯的生涯总收入相近。鉴于勒布朗-詹姆斯在全球范围内无与伦比的影响力，耐克公司甚至委托伦敦知名设计组合Sawdust为勒布朗·詹姆斯设计了个人字体。

近日，耐克公司与勒布朗-詹姆斯正式签署了一份新的合同，据悉这是一份终身合同并且詹姆斯将从中拥有股份。“我们已经与勒布朗签订了一份终身的极具品牌合作价值的合同，这将让我们建立起终身合作的关系，同时他还可以拥有部分股份，”耐克在一份声明中这样说道。“过去12年，我们已经与勒布朗建立了强大的商业合作关系，在他接下来的球员生涯中，我们仍能看到他的潜力。”

耐克公司发言人并未透露合同的金额，但这份合同据说是公司44年来在鞋服方面最大的一笔合同。消息人士透露，这笔合同要比公司给杜兰特的为期10年价值3亿美金的合同还要大。

詹姆斯本人对耐克公司一路的支持表示感谢，而詹姆斯的生意伙伴马维里克-卡特则表示，“从勒布朗和我还是孩子的时候，我们就喜欢这家公司。能与耐克建立起一个全球性的业务合作是一件让我们梦想成真的事情。”

哈佛大学商学院教授阿妮塔-艾尔波斯表示，詹姆斯的成功案例并不适用于每一位运动员，因为不是每一个运动员都像詹姆斯那样拥有一位值得信任的合作伙伴——马弗里克-卡特。

在谈到与詹姆斯的合作时，卡特回忆，2005 年 5 月，他回到了俄亥俄的家，在家中接待了勒布朗。“他说：｀马弗，告诉你吧，我和我的经理人闹不和了。我并不想这样做。我已经长大了，20 岁了。到了 12 月，我就 21 岁了。我想做一些别人之前从未做过的事。当然，我是看乔丹比赛长大的。他给我指明了方向。我想自己经营，经营自己。＇”

于是在2006 年，詹姆斯建立了 LRMR 营销公司。公司名字来自四个人名字的首个字母：勒布朗-詹姆斯、兰迪-米姆斯、马弗里克-卡特和理查德-保罗。詹姆斯智囊团唯一拥有的核心竞争力就是忠诚。虽然当时遭遇了不少非议，但终究他们还是逐渐使小皇帝的商业王国拥有越来越广阔的领土。

事实上，这个由高中学历的球员与其童年伙伴一手塑造的商业王国已经引起了世界顶尖商学院的注意。在过去七年里，之前我们提到的哈佛大学商学院教授阿妮塔-艾尔波斯对詹姆斯的市场营销能力进行了持续的关注并予以了极高的评价，特别是他在2005年决定炒掉原先的经纪人，然后决定创办自己的经纪公司，并由他自己处理一切事务。

艾尔波斯曾写过一份关于詹姆斯作为体育营销新模板的案例分析，而且詹姆斯本人曾三次受邀前往哈佛大学，并在艾尔波斯的商科班上进行演讲，最近一次就发生在今年九月。

根据美国福布斯公布的数据，今年，詹姆斯的总收入在全球所有运动员里高居第六位，包括篮球比赛收入与代言费用共计6480万美元。在他今年价值4400万美元的商业代言合同中，除了耐克外，三星、诗珞珂伏特加、起亚汽车、麦当劳，可口可乐，Beats音响，Upper Deck球星卡，腾讯和爱彼手表都是詹姆斯的“金主”。

当然这种投资并不是不求回报的。以起亚为例，得益于詹姆斯的影响力，小皇帝在Facebook上传了起亚K900王者詹姆斯定制版车型，这一简单的举动就为起亚公司带来了近20万美元的价值，这一数字是对粉丝的评论转发等互动的评估。

截止2015年12月8日，詹姆斯在推特上的粉丝数已经超过了2560万，每条推特的价值据评估超过了14万美元，而要想通过电视广告覆盖如此多的人群则需要花费至少五倍的价格。

又比如在2008年，当时还只是刚刚起步的Beats邀请詹姆斯为其产品进行代言，而回报则是公司大约1%的股份。詹姆斯经过慎重考虑后，同意了这一邀约。6年之后，电子产品巨头公司苹果用30亿美金收购了Beats的股份，而詹姆斯手中的股份价值达到了3000万美元。事实上他除了带着对方耳机收听歌曲之外，并未付出太多。

因此在艾尔波斯看来，詹姆斯的商业帝国可能比福布斯所公布的6480万美元大得多，而且值得继续研究和学习。虽然詹姆斯已经靠商业代言、投资和球队薪水赚了接近5亿美元，但他仍然在设计未来的蓝图，他的预想中还有一个巨型的娱乐集团，要与他的个性、慈善、家庭价值、为球迷服务相辅相成。

在娱乐方面，好莱坞的大门已经对他敞开。勒布朗-詹姆斯成立了斯普林山制作公司，这家公司与迪斯尼合作出品过勒布朗传记剧集《成为》，推出过以勒布朗为原型的真人秀《幸存者的悔恨》。有消息称他们还接近与CNBC电视台达成合作，将在黄金时间推出新剧。

詹姆斯在WME娱乐有限公司德经纪团队正准备一出新的电视剧集，虽说他自己对体育转播行业兴趣寥寥，但还是与著名笑星贾德-阿帕图、比尔-哈德合作过节目《车祸》，他就扮演了自己。此外，《不只是一张比赛》、《不受打扰》等纪录片中也都有他的身影。

此外，詹姆斯在2007年入股10%，成为自行车品牌Cannondale的小老板，两年后他卖出股权，大赚一笔。在热火的最后一年，他也卖掉了自己在Sheets能源公司的股份，净赚达到七位数，加上之前提到的Beats，勒布朗-詹姆斯的投资嗅觉可以说是相当敏锐。

而在慈善方面，詹姆斯的高中母校圣文森特-圣玛丽，得到了他100万美金的捐款，造了一座球馆。而詹姆斯创办的“我承诺”基金会，将会从2021年开始，捐助超过1100名的阿克伦大学学子。按照勒布朗的说法，“我们将为此花费4000万美金”。

据《福布斯》统计，詹姆斯所追赶的目标迈克尔-乔丹目前的净资产超过10亿美元，赚钱能力并没有因为他已经退役12年而减弱。詹姆斯曾经表示，他的商业梦想是成为十亿富豪。而他20岁时所说的“我是看乔丹比赛长大的。他给我指明了方向。我想自己经营，经营自己”已然成为了现实。

无论是场上还是场下，詹姆斯一直紧紧追随迈克尔-乔丹的步伐。在场上，即使勒布朗最终无法在荣誉上超越乔丹，但他毫无疑问已经成为了NBA历史上最伟大的球星之一；而在场外，人生路途漫漫，战役才刚刚打响而已。

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