禹唐体育注：

红军利物浦，在英格兰职业足球联赛历史上有着辉煌的历史，不过也仅仅是历史。进入到英超时代，他们还从来没有染指过联赛冠军。这支队伍给人最直观的印象就是精神力十足，但是长期在泥泞中挣扎。2013-14赛季他们甚至手指尖都已经摸到了奖杯，最终仍功亏一篑。回首过去十年的利物浦，能拿出来大书特书也只有伊斯坦布尔奇迹了，然而在那之后，他们也只拿到了2006年足总杯和2012年联赛杯两个锦标。

自从罗杰斯出任利物浦的主帅，舆论对他的质疑声就从来没有停止过。本赛季前八轮，红军的战绩是3胜3平2负，距离当时的领头羊曼城有六分的差距，光看数字也不是那么让人无法接受。但是利物浦的管理层可能实在厌倦了这种半死不活的生存状态，还是决定让北爱尔兰人下课了。正所谓换帅如换刀，克洛普继任帅位之后，利物浦的前六场英超战绩是3胜2平1负，悄然攀升至积分榜欧冠区附近。虽然与榜首的差距并没有缩小，但是球队士气和球迷情绪的高涨，已经让有些人又开始憧憬英超冠军了。

罗杰斯时代，虽然红军的成绩总是与预期有一定差距，但是他们在转会市场上一直都是活跃分子，这也是人们总是对罗杰斯颇有微词的主要原因。2013-14赛季与冠军失之交臂后，球队的当家前锋苏亚雷斯远走西班牙，不过为球队换回了7500万英镑，这也开启了红军大肆买卖的序幕。巴洛特利、拉拉纳、马尔科维奇、洛夫伦、埃姆雷·詹、奥里吉等一连串的引援名单花费了球队1.17亿英镑，这是个让银河战舰皇马都有些汗颜的数字。

然而巨额投入并没有换回应有的效果，等待五年才重回欧冠大家庭，最终却以小组出局做结尾。联赛也是一塌糊涂，长期远离欧冠区，最终勉强获得一张欧联杯的入场券。更令人心痛的是，转会市场上的挥金如土并没有对球队实力产生多大提升，倒是换来了一个个的水土不服。马尔科维奇、洛夫伦、巴洛特利等身价上千万的球员大多数时间只能在球队打酱油。不论是买人的眼光拙劣还是与主教练八字不合，这超过1亿英镑的支出结果是收效甚微。

一个赛季的失败并没有阻止球队继续投入的决心，今年夏天，利物浦虽然一度变身免签狂魔，但是本特克、菲尔米诺和克莱因三人还是让自己的支票簿减少了超过1亿欧元。连续两个夏天的大手笔投入，不能不说俱乐部管理层不努力，不过看着有去无回的账本，将球员交易演变成刮彩票的红军成了众多人嘲讽的对象。真的是球员不够好么？克洛普的到来不光是要为球队带来激情，激活球员打出符合自己身价的表现也是重中之重。至少从目前来看，像菲尔米诺、洛夫伦等一度被贴上水货标签的球员都开始在新帅的手下找到位置。超过2亿的支出真的都要以刮彩失败做终结么？或许克洛普能带来不同的答案。

虽然一直没能取得预期的成绩，但是利物浦作为英超的传统豪门依然具有不错的市场号召力，这也是他们能一直保持稳定投入的前提。2013-14赛季，利物浦差点夺得联赛冠军，这也让他们的财政状况看起来十分喜人。这个赛季，红军的收入增长19%，并且实现了球队七年来的首次盈利。而纵观英超20强，利物浦的总收入甚至还压过了最终的冠军曼城。在转播收入分成均等，排名奖金还少于曼城的情况下，依靠超高的本土电视转播次数而获得更高的设施费完成逆袭。足以见得，利物浦虽然长期与顶级联赛冠军无缘，球队也很少有超级球星压阵，但是光荣的传统还是让他们在本土有着很大的影响力。

芬威集团入主利物浦之后，为球队带来的最大变化就是开拓了商业开发空间。在球衣赞助商阿迪退出之后，勇士体育用每年2500万英镑的价格接盘，放到现在，这样的赞助金额也能排在欧洲前列，甚至超过了拜仁、尤文等豪门。说到勇士体育，与利物浦的东家还颇有渊源，该集团旗下的职棒大联盟球队波士顿红袜的球衣就是由勇士体育提供，这也为勇士体育与利物浦的结合减少很多阻力。本赛季开始，勇士体育的母公司New Balance正式进军足球界，据透露，利物浦每年可获得的球衣赞助费用至少有3000万英镑，算上相关产品的销售，赞助的最大金额甚至能达到5000万镑，这是一个皇马、巴萨都无法企及的数字。利物浦在商业领域远比他们在赛场上来得成功。

另一个赞助大户渣打银行也与利物浦维持着长期的合作关系。合作的前五年，利物浦每年可以获得2000万英镑的赞助费用。今年，双方完成续约，赞助金额也提高到每年3000万英镑，这一数字仅次于曼联、切尔西，与阿森纳持平。虽然总体成绩与前面几位无法相提并论，但是挡不住滚滚财源。

New Balance 接替勇士体育，自然是想借助利物浦这块招牌扩大全球，特别是在亚洲的影响力，因为英超是在亚洲非常火爆的欧洲联赛。而中国市场也是世界各大体育品牌争相抢占的阵地，这也在某种程度上让利物浦开始重视中国市场的开发。前不久，利物浦深化了与国内的视频媒体PPTV聚力的合作，通过利物浦定制版电视全方位地开发中国球迷市场。曼联、阿森纳早早就开始了中国市场的布局，利物浦的此次出手，也表明了深挖中国市场的决心。相信以红军的影响力，在中国也能取得不错的回报。

利物浦不缺钱，同时他们的老板也敢花钱，克洛普与利物浦在合作初期就奠定了甜蜜的基础，“渣叔”能否用自己的人格魅力让球队庞大的投入见到成效，化“腐朽”为神奇，完成球队从来没能实现的梦想，让我们共同期待。

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