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社交媒体拥有强大的力量，但这种力量既具有极大的危险性，也具有强大的正面效果。而体育与社交媒体，在当今的环境下，自然密不可分。球迷、球员、球队、联赛都利用自己的账号张贴相关信息来达到自己的目的。随着推特、Instagram、脸书以及Vine这些网站的出现，美国的四大体育联盟都面临着一个难题——如何管理社交媒体上张贴未经授权的比赛视频。下面，我们看看NBA是如何利用社交媒体的。

社交媒体是一种强大的力量，它可以被用作一个致命的武器，强大到只需点击一个按钮就可以将一个全世界最知名的运动员从一个显赫、被人吹捧和奉承的高位推向被人唾弃和蔑视的境地。仅仅只需要一张照片，曾经的奥运会英雄，迈克尔•菲尔普斯（Michael Phelps） 就从美国国宝变成什么都不是。

然而，像任何强大的权利一样，该工具可以用于善也可以用于恶。NBA总裁亚当•萧华显然知道在社交媒体上以正面的形象出现会带来好的结果。随着推特、Instagram、脸书以及Vine这些网站的出现，美国的四大体育联盟都面临着一个难题——如何管理社交媒体上张贴未经授权的比赛视频。尽管一些联盟已经采取措施来减少这种内容上的“劫持”，但萧华决定采取相反的措施，全面拥抱这种几乎已经泛滥的、以NBA为主题的文化基因，任由在推特和Instagram上张贴照片和其他形式的内容。

无论是因为比赛的易变性或者是因为总有意想不到的戏剧性逆转和精彩时刻，篮球这项运动似乎是最容易在社交媒体上普及的运动项目。在任何时候，拉塞尔•威斯布鲁克总能向前突破，并以强大的力量扣篮。而斯蒂芬•库里可以毫不费力的以最快的速度在地板上滑行，然后突然停下，送出精妙的助攻，投出难以置信的压哨三分球。篮球场上的每一刻都有创造历史的可能性。这就是为什么它能如此完美无缺的转移到社交媒体上。所有这些激动人心的时刻都可以用一段10秒左右的视频短片记录下来，然后传到推特、脸书或者Instagram上让全世界的人都看到。这并不是所有的体育项目都具有的属性，而NBA正好利用了这点。

最初，NBA比赛在社交媒体上流行是因为球迷自行上传了一些模糊的电视视频片段。但是随着联赛开始认识到越来越多的球迷在社交媒体上上传的视频影响力越来越大，联赛开始上传他们自己制作的一些视频。NBA上传的视频不再是那种颗粒状的对电视视频的录制，而是在官方账号上上传一些符合互联网像素要求的高品质比赛视频。

在他们开始在官方账号上发布自己的帖子的时候，他们很快就想到要怎样才能控制球迷私自发布的视频。今年秋天，该联盟与威瑞森合作开发了go90，一款手机应用程序，可以让球迷观看比赛，并且剪切高品质的视频贴到自己的个人账号上。他们意识到球迷张贴受版权保护的比赛视频所带来的积极的影响，他们并没有对这些忠实的追随者金鑫谴责，他们适应了这种变化，并且彻底改变了我们消费体育内容的方式。

比起拒绝社交媒体运动，萧华和NBA都敞开胸怀来欢迎它，并且通过这种态度和方式帮助该联盟彻底改变了整个格局。那些曾经被认为是小市场、曝光程度有限并且只有当地球迷基础的地方球队，现在都被认为与纽约、洛杉矶和芝加哥这些地方的球队拥有同等的影响力。

昔日的球迷都已经习惯冠军在一些常年具有实力的球队之间轮换，像波士顿凯尔特人、芝加哥公牛和洛杉矶湖人，但是他们现在发现比赛中最具有统治力的球员在克里夫兰骑士、俄克拉荷马雷霆以及金州勇士队，这种球队实力以及实力球员在真个联赛之中的分布的结构性转变在一定程度上要多亏社交媒体的出现。随着互联网的普及，全球的球迷现在都可以观看到任何球员、任何球队，无一例外，没有任何地域歧视。

亚当•萧华和NBA已经成功地在使用社交媒体——这种既具有危险性，但又具有无穷潜能的工具，成功挤掉其他几个主要的体育联盟。不断更新球队、球员和比赛信息让篮球在社交媒体上到处都可见。NBA每天都在发生些什么，这已经是大家必须要了解的信息，而这种球迷激励性文化是美国职棒大联盟（MLB）和冰球联盟（NHL）这两个联盟所无法企及的，虽然MLB和NHL一直批评NBA赛季太长，有时候很难跟得上节奏。

除了让球迷每晚都保持对NBA的兴趣，NBA联盟社交媒体还设法做一些连全美橄榄球联盟（NFL）都没能够做到的事情：为该联盟中每个组织创建一个有形的身份。这样，球迷就感到自己挖掘到了自己所喜爱的球员和球队的个性。通过与超级巨星的个人账户以及不同球队的页面帖子相连，不仅能让球迷感觉到他们与该体育项目相连接，也能让他们感觉到与他们所喜爱的球员和球队的日常生活相连接。

举个例子来说，去年夏天在德安德鲁•乔丹是自由球员的期间，许多不同的球队和球员在推特上摆好架势进行表情大战，以此来吸引大人物到他们各自的城市。NBA当然也没有错过这种充满娱乐性的机会，给不同球员的推特信息点赞，甚至会自己发一些帖子。正是这种轻松愉快的数字活动，让球迷们感觉到自己是NBA的一部分而非是被动的旁观者。

为大家提供内容，与球迷沟通，并且为联盟的组织和球员创造一种身份，通过这些手段，NBA正在将自己与其余职业体育区分开来。对于其他体育界来讲，效仿NBA的社交媒体手段是一种明智的做法。

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