健身热,还能再添把火吗?

在目前已有一定规模的体育产业创业项目中,健身APP不在少数,初练、约教练、全城热练、叫练……从这些名字里带“练”字的APP中可以看出,创业者们为了起一个响亮的名号也是费尽心思了。

2015-12-02 16:10 来源:世界体育用品博览 文/罗依琳 0 55227


禹唐体育注:

健身有多热?从体育产业创业者的选择能够窥见一斑。2014年底国务院颁布46号文之后,健身领域是最早受到创业者关注的蛋糕,雨后春笋已经不足以形容健身领域创业型公司的蓬勃发展。在目前已有一定规模的体育产业创业项目中,健身APP不在少数,初练、约教练、全城热练、叫练……从这些名字里带“练”字的APP中可以看出,创业者们为了起一个响亮的名号也是费尽心思了。


作为健身行业的上游,健身器材制造企业的反应如何?体博会健身展区参展企业表现也很热烈。回顾2015年,体博会健身展区负责人孙莉觉得,健身热起来是一件自然而然的事情,并且还可能会更热。


热在哪儿?产业规模增加了


体育产业在过去一年中的发展十分迅速,健身行业也一直处于上升期。很多厂商都表示近几年销量一直在稳步递增,而且很多原本做外贸的企业转做内销,说明国内市场越来越繁荣,“健身热”不只是说说而已,而是切实表现在产业的规模和增量上。


孙莉告诉记者,就体博会而言,现在展位面积扩张特别大的都是中小型企业,希望增加展示面积,借体博会平台来展示新的产品,今年很多大企业代理的进口产品直接就在体博会上展出,这也从侧面反映出市场的繁荣。


孙莉总结出2015年健身行业整体呈现的几大特点。一是品牌更多关注线上发展情况,目前很多实体店已经处于饱和状态,大家都在探索天猫、京东这样的线上渠道应该怎么去拓展。二是更多企业越来越注重科技研发,比如现在很流行的健身APP,贴身教练等形式,厂商都在研究怎样利用最新的科技通过智能手机的方式直接与用户相联系。三是厂家更加注重产品的时尚元素,强调产品外观的时尚感。


在走访中还有一些企业尝试将健身器材和自己的家居产品相联系,在外观上和整个家庭装饰相搭配。四是商用和家用的销售情况产生变化,以前家用健身器材占据的量比较大,现在商用的比例在逐渐提高,因为更多人开始习惯到公共健身区域去健身,包括公共健身房、商场、酒店里的健身房等,商用器材的销量在增加。


46号文发布之后,人们更加关注健康的生活方式。有数据显示,人均年收入达到5000美元以上,就会开始关注健身领域,这是一个刚性的需求,目前中国的北上广等城市已经达到这个水平了。“所以健身热起来是自然而然会发生的事情,”孙莉说,“所谓的健身热,其实和整个人们对体育运动观念的转变有关系,和整个行业的发展更是密不可分的。”


火在哪儿?制造企业也玩APP


健身火了,把健身和互联网结合起来的健身APP成为关注热点也是顺理成章的事情。健身APP可以更好地把参与锻炼的人、健身教练等结合在一起,提供便捷和个人化的定制服务。许多APP都有庞大的数据库作为支撑系统,输入个人基本数据后对个人情况进行评估,制定个性化的锻炼方案,督促使用者进行锻炼。


对于厂商而言,无论是自己开发健身APP还是和一些APP合作,健身APP都是增加产品附加值、深度挖掘客户需求的好办法。孙莉告诉记者,有一些中高端的健身器材品牌已经开始在开发自己的APP,无论是通过蓝牙或者WIFI连接,都是通过APP的方式获取用户的基础数据,利用大数据做产品研发和相关研究,和自己的健身器材相结合,提高客户粘性。


从跑步到健身的转化,是当前许多健身器材企业家都十分关注的一种变化。在他们看来,跑步的人对健身器械和健身训练都非常关注,他们是最有可能走进健身房健身的人群。很多品牌都在非常努力地寻找参与跑步的人群。


跑团正是一个比较有特点的组织形式,厂商都在努力寻找着里面的人,而且他们目标锁定的不是领跑者,而是刚刚开始跑步的初级和中级跑者。专业的领跑者不需要健身房的指导,但跑半程马拉松或者半马以下的跑者,这些人群对于应该怎么吃、怎么练可能更加狂热,这是最大的消费人群。


现在跑步真正的领头羊很难通过宣传策划去改变,企业家会把目标锁定在初级跑者身上。“有厂商向我建议设立互联网+专区,让更多人知道怎样利用健身APP来管理自己的健康,”孙莉也在进一步考虑如何在体博会上体现新的健身方式,“健身APP、跑步APP就是把这些潜在消费者联系起来的重要方式。”


新在哪儿?科技就是生产力


模式创新的同时,健身行业还在不断拓展自身边界,医疗康复就是健身行业企业家们瞄准的下一个目标。孙莉表示,现在提倡健康与体育结合,很多国内一线品牌也都在对运动伤害进行研究,研发康复产品,包括受伤前怎么练,受伤了怎么保护,受伤后怎么恢复等,高度重视运动安全。


“可以这么说,健身产品的科技含量是最容易体现的,一台器械从外观到性能上做了哪些改变,很容易就能够看出来,不像鞋服行业,跑鞋的材质可能含有很高的科技含量,但是一般人并不了解。”为健身行业加码,拓展训练器材的适用范围,科技是支撑行业前进的动力。


但健身行业真正的科技含量,想改进也并不是一件容易的事情,一台跑步机能够改进的空间有限,产品的核心技术是一定的,更多是根据当年的流行趋势和消费者需求对局部进行改进。真正的高科技就是人性化的设计,体现在使用者的舒适度和科学性方面,通过对人体科学的研究,使得产品更加符合人体力学的标准,设计力量使用的合理性。


孙莉告诉记者她的观察,近两年来比较流行的有两个方向,一是对产品的外观进行改造,二是针对专门人群设计机械。“可以加入科技元素,使产品在审美上更时尚,符合人们的需求,比如光圈哑铃。另外也有专门针对老人的老人机,我是用过一台机器叫做等速训练仪,专门针对老年人的锻炼需求设计,能够控制器械的速度和力量,根据体能设定,让人以缓慢匀速来做运动,达到锻炼目的的同时不伤害身体。”


新产品新科技出现的原因,其实是运动形态已经逐渐完善了的表现。孙莉表示,运动形态还没有完全形成的时候,健身器材的发展不会有很多变化,只有当运动形态逐渐发展完善了,健身器材厂商才会火起来,产品的形态和科技含量也才会逐步提升。因为运动人群在扩大,越来越多人选择健身,所以客户群体在细分,产品也更具针对性了。


作为中国制造2025的一部分,孙莉为我们描绘了她心目中的未来健身行业的模样:“工业4.0时代的健身行业应该是高度智能化的,流水线实现工业化、无人化和无灯化,甚至能够实现机器人生产,产品的技术迭代会更快,产品的溢价能力增加,设计更加人性化。健身器材掌握自己的核心技术,才能展现中国制造的实力。”


本文转载自世界体育用品博览,原标题:对话体博会健身展区负责人孙莉: 健身热,还能再添把火吗?

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