禹唐体育注：

提起西甲双雄巴萨和皇马，除了傲人的历史成绩和超豪华的明星阵容外，最具代表性的应该就是各自的主场诺坎普和伯纳乌了。某种程度上讲，这两座体育场承载的内涵甚至超出了这两家俱乐部对于所在城市的意义。对于两队球迷而言，球队主场也成了朝圣之地，除了观看比赛，这里更成为球迷情感寄托之所。

当然，除了进行足球比赛，球场也是一座大型金矿，不仅能为球队带来丰厚的比赛日门票收入，其背后的商业价值更是一笔巨大的隐形资产。有媒体透露，巴萨有意出售诺坎普球场的冠名权，用价值不菲的冠名权来增加财政收入。当然，这种打破传统的行为必然会遭到球迷们的反对。

事实上，这不是巴萨第一次为了利益向传统挑战了。2010年，巴萨就将球衣胸前广告卖给了卡塔尔体育投资公司，之后，“卡塔尔基金会”字样出现在了巴萨战袍上，这一举措可以为巴萨每年带来3000万欧元的收入，创造了当时国际足坛球衣广告的纪录。同时，这也是俱乐部成立以来，球衣上首次出现商业广告。

2013年卡塔尔航空接过了卡塔尔基金会的接力棒。就在前不久，双方在续约问题上还闹出了一些不愉快。卡塔尔航空将年赞助费提高到6000万欧元，这个价码已经足够高，不过仍然没有满足巴萨的胃口，据透露，巴萨的要价高达7000万欧元，这已经超出了卡塔尔航空的心理预期。关于巴萨未来的球衣广告问题仍然是个谜。

从球衣广告到球场冠名，巴萨不顾球迷强大的反对声浪，打破俱乐部的百年传统，归根结底还是因为钱的问题。早在罗塞尔执掌巴萨期间，俱乐部就提出了翻修诺坎普球场的计划。但是巴萨近几个赛季财政状况不甚理想，上赛季巴萨获得三冠王，收入6.08亿欧元创历史新高，与2013-14赛季相比，巴萨收入增加了7800万欧元。不过巴萨2013-14赛季的债务总额为2.87亿欧元，上赛季则增加至3.28亿欧元。扣除税收外，巴萨上赛季的净利润只有1500万欧元，比起前一赛季4100万欧元的利润差距明显。

这还不是最糟的，受制于欧足联的财政公平法案，俱乐部每三年的评估周期内，经营亏损不得超过5000万欧元。根据政策，巴萨必须减少15%的债务，这也让俱乐部财力支配上捉襟见肘。据悉，明年的冬季转会窗口，巴萨的转会预算最多不超过1000万欧元。虽然很少有球队会在冬季转会中挥舞支票，但是巴萨不同，受困于国际足联的禁令，他们已经在过去两个转会期内毫无动作了。如今1000万的转会预算，无异于隔靴搔痒，起不到什么实质作用。

除了转会资金匮乏，内马尔的续约工作也是俱乐部面前的头等大事。本赛季在梅西长期缺阵的情况下，内马尔扛起了球队的进攻大旗，这才让巴萨顺利度过没有梅西的日子，并且还能力压马德里双雄排名榜首。内马尔有了足够底气为自己争取更高的价码，而与此同时，老对手皇马还暗中插一脚，虽然内马尔明确表示不会加盟皇马，但是前提无疑也需要巴萨在待遇上拿出诚意。

多方面的压力逼迫巴萨必须还要提升自己的创收能力，而提高自己在商业开发上的收入则成为最切实可行的渠道。巴萨想要在球场冠名费上每年可以拿到2000万到3000万欧元，并且寻求与赞助商的长期合作，凭借巴萨这块金字招牌，想要吸引赞助商加入并不是难事。从长远来看，这笔巨款无论用于球员工资开支还是转会市场，都对俱乐部保持竞争力大有帮助。毕竟皇马和马竞的存在让西甲的竞争仍然惨烈，不容许有一丝大意。至于俱乐部会员的反对声音，我们姑且看成是改革带来的阵痛，毕竟在当今的世界足坛，有钱才是硬道理。让自己的品牌价值最大化无可厚非。

无独有偶，巴萨的死对头皇马在为球场寻找冠名这一步早已走在了巴萨的前头。皇马已经开始了伯纳乌球场的翻修工作，因为资金问题，去年年底，皇马和阿布扎比的国际石油投资公司达成合作协议。该公司每年为伯纳乌球场翻修提供300万欧元，翻修工作完成后，他们还将以每年2000万欧元的价格买下伯纳乌球场的冠名权。

说到这里，就不得不提皇马和巴萨独特的会员制度。在这样的会员制下，会员缴纳年费可以获得对俱乐部重大事项的表决权，主要体现在对主席大选的投票权上。不过会员并没有俱乐部任何的所有权，俱乐部的重大决策都由会员们推举的主席定夺。非会员制俱乐部，管理层希望在保证球队成绩的同时，会尽可能地创造利润；而对于皇马和巴萨，只需要保证球队在不出现财政赤字的前提下，提升球队的战绩和声望。因此，对于西甲双雄来讲，同时提高自己的收入与消费能力，网罗世界上的顶级球员是十分必要的。

在当今国际足坛，越来越注重资本玩法，各大金主纷纷投身足球，越来越多的俱乐部一夜暴富变土豪。这也让俱乐部价值猛增，球员身价暴涨。不断拉高的国际足球经济环境对传统豪门也形成了冲击，于是加大商业开发力度成为大家一致的选择。巴萨和皇马在国际足坛上的影响力无需赘言，但是随着支出的逐渐增长对球队的收入要求也越来越高，将自己的品牌价值最大化成为必然需求。从这个层面来讲，让球场进入冠名时代，不是向传统的时代告别，而是向全新的时代迈进。

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