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在亚冠决赛第二回合的比赛中，广州 恒大 冒然更换球衣广告的做法在赛手引起了诸多争议。面对诸多话题，我们在线 采访 了部分深谙这一领域的外国教授、顾问以及部分足球记者，他们也纷纷发表了自己的见解。那么，从国际视野的角度，该如何看待恒大的球衣赞助违约风波呢？

北京时间11月21日晚，广州恒大淘宝俱乐部在2015年亚冠决赛第二回合的比赛中以1：0的比分击败来自阿联酋的阿尔阿赫利，3年内第二次捧起了亚冠奖杯，再创中国足球的历史。

然而，当球迷还沉浸在中国球队登顶亚洲之巅的喜悦之中，赛后广州恒大俱乐部赞助商东风日产的一纸公开声明让不少人把话题对准了恒大球员在比赛中身穿的队服上。这场比赛中，恒大胸前广告从原来的东风日产启辰T70突然变成了“恒大人寿”，由于恒大俱乐部此举没有征得赞助商的同意，属于“单方面擅自取消东风日产的赞助权益”的行为。

根据广州恒大的招股书合同内容显示，东风日产启辰以1.6亿人民币的价格购买了俱乐部两个赛季的胸前广告，“包括但不限于中超、亚冠、世俱杯等比赛”，合同期是2014年2月1日至2016年1月31日。

双方在网上进行了几番你来我往之后，被惹怒的东风日产决定诉诸法律手段，起诉恒大单方面违约。一时间，以新华社为代表的各路媒体对恒大的“背信弃义”发起了抨击，不由让人感叹恒大的做法让亚冠冠军顿然失色。

国际视野如何看待恒大强行违约？

面对诸多话题，我们在线采访了部分深谙这一领域的外国教授、顾问以及部分足球记者，他们也纷纷发表了自己的见解。 

来自巴塞罗那商学院的项目负责人迭戈·巴尔德斯表示，恒大的行为非常大胆，“将来想要修复与赞的关系会比较困难”，因为这样的做法是对双方的合作缺乏尊重，同时体现了广州恒大“短视”的一面。而且，这样做容易将俱乐部的赞助业务置于一种危险的商业环境中。

约翰·杜尔等是卫报、ESPN等 报的亚洲驻地足球记者，在他看来，恒大在亚冠决赛这样级别的赛事中自主变更球衣胸前广告，显得有些怪异而且非常的不职业。而且，在开赛前一分钟才递交书面 申请是“让人难以接受的”，这样做是“不道德的”。虽然广州恒大是一支“不差钱”的俱乐部，但是有的东西是钱买不到的。“恒大也许能在场上成为冠军，但是 场下还有许多方面需要学习”。

无疑，恒大俱乐部在没有与东风汽车达成一致的前提下，冒然更换赞助商，会对恒大的俱乐部形象乃至恒大与阿里集团造成一定的负面影响。常驻北京的英国体育记者 马克·德雷尔表示，虽然恒大这样做能在短期内为俱乐部带来更多收入或者说为恒大人寿带来更大范围的曝光，但是这样做可能会把有意投资俱乐部的企业吓跑。在马克看来，尽管不能确定是俱乐部哪位高层做出了这样的决定，但是这样的场景曾在阿里集团把支付宝独立出去的时候发生过，而当时阿里集团并没有征得投资人的 同意。作为上市公司，忽略规则、违反契约做事后果会很严重。

除了给俱乐部乃至背后的集团带来负面影响之外，这样的事件如若再次发生肯定会损害中国足球乃至中国体育产业的声誉，瑞典体育赞助顾问玛格纳斯·贝里隆德如是说。因为，在他看来，恒大与东风的赞助风波仅仅是俱乐部抓住了一次想“挣快钱”的机会，长远看来这样做是错误的行为。

英国索尔福德大学的西蒙·查德维克教授则认为恒大这样做，“违反了竞争规则、法律以及商业道德”。根据亚足联的规则，恒大变更赞助商需要与亚足联进行协商。 从法律层面讲，擅自违约必然会涉嫌违反相关的法律，而目前东风日产也已启动了法律程序。而从道德层面上来讲，“这样的行为在世界其他地方通常难以被接受”。

的确，在足球产业更为发达的欧洲类似恒大与东风日产这样的纠纷则并不常见。迭戈·巴尔德斯透露，除了欧足联会有相关规则，俱乐部与赞助商在签协议时也往往会 拟定一些特殊条款来防止类似情况的发生。马克·德雷尔也表示这样的情况在欧洲足坛极其罕见，俱乐部在赛季中途的某场特定比赛中更换赞助广告的情况虽然时有发生，但是往往前提是征得球队赞助商的同意。几年前，华为曾经在一场马德里德比中赞助了马竞，不过当时各方已经对此达成了一致。

恒大依然会受热捧

不过，随着广州恒大影响力逐渐上升，其身上的商业价值上升也有目共睹。在查德维克教授看来，恒大集团渴望从比赛曝光中获利并且与恒大俱乐部相联系是可以理解的。恒大的中超五连冠，以及两次亚冠冠军，如此优异的成绩，加上斯科拉里、罗比尼奥、保利尼奥、以及拥有一干国脚的恒大凭借自己的明星阵容，能获得超高人 气也属于常理之中。迭戈·巴尔德斯也表示，恒大在亚洲市场依然是最具有统治力的成功俱乐部，这对商业合作伙伴来说会非常有吸引力。像恒大刚刚夺得亚冠冠军，而且将会在12月份参加世俱杯，这样会把恒大推向世界舞台，对亚洲地区的赞助商来讲，恒大会变得更有吸引力。

在广州恒大登上新三板后，可以看出俱乐部并不满足于中国或者亚洲舞台，恒大有意在商业层面上成为世界足坛的一支生力军。但是，“如果恒大想要被全球的商业合作伙伴以及球迷所接纳，遵守规则、以及俱乐部与赞助商之间的合同就显得很重要”，查德维克教授如此认为。

该如何看待恒大模式？

自恒大集团入主足球以来，俱乐部投入方面一掷千金的案例屡见不鲜。在投入产出比方面，仅凭俱乐部营收数字来看，亏损是近年来恒大以及众多中超俱乐部中存在的常态。随着中国足球将会全速前进的声音逐渐扩散，引得众多跨行业的企业分分入驻足球，于是，中超球队大搞“军备竞赛”的现象此起彼伏。在“烧钱”方面，广州恒大可谓是排头兵。

不过，在马克·德雷看来，恒大这样的做法并不具“中国特色”。广州恒大目前没有实现盈利，“而且看起来俱乐部也没有往这方面努力的意思，近期难以看到改变的迹象。而这样的局面可能归因几个方面：1） 从政治角度来讲，这是一种聪明的做法，因为两夺亚冠冠军与国家队糟糕的表现相比，能产生民族自豪感；２）可能是俱乐部所有者的个人喜好，仅仅是想玩足 球；３）俱乐部所有者出自对足球的真爱，希望中国球队能有好的表现，而且希望中国足球整体能够有所提升；４）当然这也有可能是以上几种因素都有。”

同时，马克·德雷尔还举了切尔西、曼城、大巴黎的例子，表示欧足联的公平竞争法则对这些俱乐部“烧钱”的控制收效甚微。在这些商业巨头“收手”以前，每年投入数亿的金额而难以盈利的情况恐怕会是常态。但是，从长远来看俱乐部一直“烧钱”的方式具有不可持续性。

德维克教授也表示恒大俱乐部采取的模式与世界上一些俱乐部异曲同工，像切尔西、大巴黎以及圣彼得堡泽尼特等等。因为足球对发现以及购买优秀球员的依赖程度非 常高，有时俱乐部需要到海外“淘”一些高质量的球员。在这一点上，英超也是这样做的。然而，足球又是一项世界性运动，世界各地的球迷可以说是四海一家。对 广州恒大而言，想要吸引球迷，签下一些符合条件的球星也是很重要的。查德维克教授还列举了美国职业足球大联盟的例子，他表示英国球迷看洛杉矶银河的比赛， 曾经是因为贝克汉姆，现在则是因为杰拉德在那里踢球。从这一点上，“烧钱”似乎也有一定的合理性。

结语

在前几天，新华社等各大媒体曾连续发文对广州恒大的做法做出了批评。毋庸置疑的是，恒大单方面违约，不仅体现了中国职业足球中存在的“不职业”，如此不理智 的行为长期来看还会对俱乐部、赞助商乃至中国足球产业造成一定负面影响。套用新华社的话来说，恒大如果真想打造拜年俱乐部，应该“君子爱财，取之有道”。

不过，广州恒大的亚冠冠军头衔以及能够登上世俱杯舞台对赞助商来说，又是极具诱惑力的机会。但是，不能忽略的是，保持自己的职业性对俱乐部的长远发展至关重 要。如贝里德隆所言，“赞助以及体育商业是一种关系（主导型的）产业。每一句话、每一个新闻标题、以及每一个项目可能会界定你的品牌以及声誉。所以说，想 要在全球发展的话，要在所有领域保持职业（就显得）极其重要”。

西蒙·查德维克

索尔福德体育商业系教授

皇家墨尔本理工大学体育营销系客座教授

迭戈·巴尔德斯

项目负责人

巴塞罗那商学院

约翰·杜尔登

卫报、ESPN等亚洲特派足球记者

玛格纳斯·贝里德隆

瑞典体育赞助咨询师

SportsBizTrends.com创始人

马克·德雷尔

知名英国体育记者

ChinaSportsInsider.com创始人

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