禹唐体育注：

随着2015年8月7日，国际篮联在日本东京宣布中国将承办2019年男篮世界杯，以及中国男篮在10月结束的男篮亚锦赛中勇夺冠军，创纪录的连续第8届闯入奥运会的决赛阶段。中国篮球在经历了几年的萎靡之后，开始重整旗鼓，东山再起。2014年年底，中国体育的5万亿计划也刚刚新鲜出炉。社会各界，从上至下对于体育的关注度都达到了前所未有的高度。几乎与此同时，李克强总理在提出了“互联网+”的全新发展战略，中国篮球、中国体育乃至整个中国社会都到了一个重大转折的关口上。在这样的时代背景下，2015中国篮球高峰论坛应运而生了。

中国篮球高峰论坛前瞻（一）——开在中国篮球腾飞之前

这次会议究竟会给中国篮球带来些什么呢？

首先就是针对体育产业的一些想法。现在篮球在中国体育产业中的份额仅仅排在足球之后，而群众普及率甚至还要高于足球。但中国篮球的产业化之路并不平坦，主要表现在整个的联赛体系并不够职业，人才培养机制不成熟，草根、高校等篮球开展不系统等问题。例如，今年的CBA虽然推出了选秀机制，但各队响应程度普遍偏低，最终仅有一人被选中；联赛方面，在去年出现吴冠希事件之后，今年又产生了郭艾伦和衡艺丰的合同问题。这些问题都大大影响着中国篮球联赛的质量，而且最终都将反作用在中国篮球产业发展本身。但即使如此，中国篮球仍然在这几年的发展中取得了长足的进步，从场地数量的增加到群众基础的扩大都将带动整个产业的发展。

而恰在此时，中国篮球又迎来了自己的机遇——2019男篮世界杯将在4年后在中国举办。届时大江南北的八座城市北京、南京、苏州、武汉、广州、东莞、佛山和深圳将携手为整个世界带来一次伟大的盛会。这也是中国即2008北京奥运会和2022冬奥会之后承办的最重大的赛事之一。4年之后，将会有来自32个国家的代表队齐聚中国，争夺这项国际篮球的最高桂冠。中国人将第一次在本土欣赏到世界上最高水平的国际篮球赛事。配合上2016年3X3篮球世界杯的落户广州，相信无论是对于中国篮球水平的提高，还是草根篮球，基础设施的提升都将具有极大的促进作用。此外，对比7年前的北京奥运会，篮球世界杯作为一项专项赛事，也肯定会在中国掀起一阵篮球热潮。无论守候在电视机前，还是亲临现场，中国球迷都将史无前例的被带入这样一次伟大的盛会中。更多人，特别是青少年将近距离的接触到篮球这项魅力十足、激情四射的运动中去。

说到青少年，还不得不说一说中国的校园篮球比赛。作为中国最高水平的校园篮球联赛CUBA在近几年已经有了较大的发展。从赛事运作到参与程度、运动员水平等都较前几年有了巨大的提升。而各种媒体，特别是新媒体的曝光也让更多的人开始了解这项草根比赛，很多比赛都有过赛场爆满的情况。冯瀚圃、程天豹等颜值颇高的球员更是被贴上了“CUBA男神”的标签，在微博上被热炒了一番。可以说，现在的CUBA在制造话题的能力上已经达到了现象级的水平。

而到了今年CBA又首次开始实行了选秀制度，整个CUBA都被对接进了职业联赛之中，整个大学联赛已经成为了中国篮球人才的储备库。这对于中国职业球员的青训系统是一个巨大的补充。这样的景象再次让我们看到了在举国体制逐渐走向尽头的同时，一种新兴力量正在开始主导中国篮球的未来发展。当然我们也必须看到，CBA的第一次选秀仅仅有方君磊一名球员最终被选中，中国篮球人才培养从举国体制，到社会化选材的路还有很长，我们也只能耐心等待。

现在正是中国篮球发展的历史最佳时机，政策的扶持，产业的发展以及全媒体时代带来的超高关注度。可以预见的是，在未来的一段时间内，会有更多的人投身于这项事业当中，更多的资本方也将被吸引到这个领域中来。中国篮球高峰论坛希望与您一起见证。

关于“2015中国篮球高峰论坛”

在北京成功拿到2022年冬奥会举办权后，2015年8月7日中国又以绝对优势击败菲律宾获得了2019男篮世界杯的举办权，接踵而至的喜讯让国人倍感振奋。与此同时，为响应国务院近日出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，国家体育总局深化体育管理体制改革， 2015中国足球篮球论坛应运而生。聚集了来自中国、美洲、欧洲等多地篮球专业人士。共同挖掘中国篮球所蕴含的巨大商机，探讨职业俱乐部商业化运作、青少年篮球运动员培养等一系列现阶段中国篮球最亟待解决的问题，帮助其补强薄弱领域，促进其跨越式发展。

2015中国篮球高峰论坛（China Basketball Summit 2015）由开拓体育（Pioneer Sports）主办，将于12月10-11日在上海举办。本次峰会将聚集来自中国、美国、欧洲等多地篮球专业人士，共同挖掘中国篮球所蕴含的巨大商机，探讨职业俱乐部商业化运作、青少年篮球运动员培养等一系列现阶段中国篮球最亟待解决的问题，帮助其补强薄弱领域，促进其跨越式发展。

开拓体育致力于打造中国篮球和国际篮球长期交流的专业平台，同时为俱乐部和公共机构提供篮球相关的战略、组织、运营和技术方面的咨询。赛票360网和禹唐体育作为此次峰会的协办方并给予大力支持。

作为2015中国篮球高峰论坛的协办方，禹唐体育将从即日起，每周定期为您带来2015中国篮球高峰论坛的前瞻报道。会议期间，禹唐体育也将全程直击本次会议最劲爆的话题，为您带来最前线的解读。更多重磅嘉宾的专访也请期待！

如需报名信息，请点击此链接：http://www.pioneersports.cn/Contactus.html

中国篮球高峰论坛前瞻（二）——王非指导的篮球梦

2015年8月7日，国际篮联在日本东京宣布中国将承办2019年男篮世界杯；今年十月，中国在男篮亚锦赛中勇夺冠军，创纪录的连续第8届闯入奥运会的决赛阶段。中国篮球在经历了几年的萎靡之后，开始重整旗鼓，东山再起。2014年年底，中国体育的5万亿计划也刚刚新鲜出炉。社会各界，从上至下对于体育的关注度都达到了前所未有的高度，中国篮球、中国体育乃至整个中国社会都到了一个重大转折的关口上。在这样的时代背景下，2015中国篮球高峰论坛应运而生了。在上一篇中，我们已经给大家介绍了论坛的背景与主要内容，今天我们就不妨来谈谈作为本次论坛嘉宾之一的王非指导。

王非指导为人所熟知自然首先还要归功于其成功的球员生涯以及更为出色的执教经历。1979年入伍的王非加入了八一青年男子篮球队，并于三年后顺利进入中国青年男子篮球队。1985年开始，更是被选入中国国家男子篮球队担任了国手。在他的运动员生涯中，也曾两获亚运会与亚锦赛冠军，世锦赛第九名等好成绩。

作为运动员的王非是出色的，而作为教练的王非则是卓越的。1994年是CBA元年，当时年仅31岁的少帅王非接过了八一队的教鞭。刘玉栋、李楠等后来中国篮坛的名宿们当时才20出头，王治郅更是年仅17岁，他们在这位年纪并大不了多少的主帅率领下，开创了CBA的第一个王朝。当年王非曾有句名言，“如果说我赢球是因为球队强，我觉得对我是一种侮辱。”

王非出色的带队成绩也吸引了国家队的注意，他从1996年开始兼任国字号主教练，前两年是青年队，98到99年则是国家队。夏天率国字号打国际比赛，冬天率俱乐部征战CBA也使王非的身体健康出现了一定的问题。因此，他决定暂时辞职赴美，一方面是休息，另一方面也使自己可以学习更多的知识和先进的理念，以进一步改善与创新自己的工作内容。

2002年，当王非从国家男篮的帅位卸任后，萌生了投身篮球青训的想法，这也是受到国家队新老交替、人才断层的触动，“看到了青少年培训存在不足，希望在基层做一些事情。”王非在接受媒体采访时如是表示。

由此，在2003年11月，王非篮球训练营正式成立，王非指导亲自挂帅，担任训练营主教练。尽管此后王非也担任过新疆广汇、浙江广厦等队的教练，也兼职央视的解说嘉宾，但他的篮球训练营就一直是其工作最重要的内容之一。

与许多民营篮球训练营开班时间不稳定、教学理念滞后、教学人员不具备真正高水平的实战与执教经验相比，王非的篮球训练营在他自己亲力亲为下，已经开办了十二年并卓有成效。除了时间持久、教学成绩稳定外，王非指导自身宝贵的实战与执教经历以及先进的教学理念都是其独有的优势所在。

就像王非指导自己说的那样，“那些孩子们，他们爱篮球，我也是爱。他们想学，我愿意教。”

这些孩子们也没有辜负王非指导的爱，例如2004年，王非篮球训练营营员罗宇航入选2004NIKE亚洲训练营，并于次年考入北京联合大学，成为训练营第一位征战CUBA的学员。而在2005年，睢冉加入王非篮球训练营，并于次年入选山东黄金男篮青年队，成为训练营第一位征战职业赛场的学员。

而从中打出最大名堂的还要数今年在亚锦赛上发挥出色的丁彦雨航了。2005年，王非篮球夏令营首次进驻新疆，丁彦宇航成为第一批新疆学员。第二年，丁彦宇航加入王非篮球学校并于两年后入选山东青年队。2011年，丁彦雨航开始征战CBA赛场，两年后，他入选男篮集训队，成为训练营第一位披上国家队战袍的学员。在今年的湖南长沙，他的表现也得到了全国球迷的认可。

当然，像丁彦雨航这样的国手毕竟还是少数，如何安顿最大多数的学员对于所有体育培训而言都是一个重要的问题，毕竟这关乎家长是否愿意将自己的小孩送到你的篮球学校中来。在这点上，王非也有着深刻的认识与自己的解决思路。

十多年前，王非篮球学校率先进行体教结合的创举，将文化课与篮球训练相结合。体教结合也使得学生在毕业后不会只有成为运动员这一种选择。此外，诸如体育经纪，体育竞赛组织管理，体育传媒，体育中介，体育营销等行业的发展也使得出身于王非篮球学校的学生在离开篮球学校后有了更多的选择。

事实上，无论是在八一青年队，东莞新世纪青年队，广厦青年队，上海大鲨鱼青年队等职业篮球队还是华东交通大学，北京体育大学，山西财经大学，首都经济贸易大学，广东工业大学等高校，我们都可以看到王非篮球训练营学员的身影。

这十多年来王非篮球训练营的学生们每年考入一类大学的升学率在90%以上，考入二类大学以上的升学率为98%以上。他们不仅为职业队输送了众多的球员，也为CUBA、大超联赛等大学输送了不少优秀球员。值得一提的是，毕业的学员不仅在篮球场长继续着自己的梦，也有多名学员在其他领域发挥着自己的能量。如唐晓天已经成为中国著名模特，朱冠阳已经成为演员。

在下个月的中国篮球高峰论坛上，王非指导将就青少年培训（青训）与中国篮球发展的关系、青训方面亟待解决的问题、如何促进青训跨越式发展、王非篮球训练营正在试行青训发展的最新模式等方面的话题展开论述。除此之外，本次中国篮球高峰论坛还将聚集了来自美洲与欧洲多地的篮球专业人士，共同挖掘中国篮球所蕴含的巨大商机，探讨职业俱乐部商业化运作等一系列现阶段中国篮球最亟待解决的问题，帮助中国篮球补强薄弱领域，促进其跨越式发展。

对于任何运动而言，青训都是根本。没有夯实的青训基础，中国篮球未来在国际赛场很难有大的突破。在王非篮球训练营建立十二年后的今天，针对中国篮球青训的相关问题王非指导究竟有哪些最新的心得体会呢？请大家与禹唐一起期待！

中国篮球高峰论坛前瞻（三）——NBA与中国

禹唐体育注：

2015年8月7日，国际篮联在日本东京宣布中国将承办2019年男篮世界杯；今年十月，中国在男篮亚锦赛中勇夺冠军，创纪录的连续第8届闯入奥运会的决赛阶段。中国篮球在经历了几年的萎靡之后，开始重整旗鼓，东山再起。2014年年底，中国体育的5万亿计划也刚刚新鲜出炉。社会各界，从上至下对于体育的关注度都达到了前所未有的高度，中国篮球、中国体育乃至整个中国社会都到了一个重大转折的关口上。在这样的时代背景下，2015中国篮球高峰论坛应运而生了。在之前，我们已经给大家介绍了论坛的背景、主要内容以及王非指导和他的篮球学校，今天我们来谈谈同样出席本次论坛的NBA中国的相关情况。

上赛季全明星期间，NBA中国首席执行官舒德伟回到了NBA的纽约总部，并与几家国内媒体进行了“圆桌会谈”。随意的聊天中，舒德伟不经意地就将NBA中国这几年的成果历数一遍，并发现在过去一年时间里是爆发期。

2014年9月NBA中国与安踏签约合作伙伴，10月与中国教育部达成战略合作，之后更是与腾讯签约，使之成为NBA中国大陆地区的独家数字媒体合作。据部分媒体猜测，腾讯为此付给NBA的授权费用超过5亿美元。今年6月，康师傅控股有限公司与NBA共同宣布了一项全新的市场合作：从下赛季开始，康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。NBA还刚刚与北京市体育局和教委合作，在北京举办Jr.NBA高中联赛，让NBA走进校园。

事实上，近些年NBA之所以在中国市场取得丰硕的成功，我想离不开联盟近30年来在中国的不断耕耘。从80年代末央视开始转播NBA比赛，到姚明登陆NBA，2004年首次举办NBA中国赛，再到一系列的篮球发展项目，NBA在中国的受关注度、市场份额、赞助商数量等方面都呈现出了爆发式的增长势头。

在这样的背景下，NBA官方也不再满足于仅仅在北京、上海、和香港开设办公室，他们于2008年建立了NBA中国公司。现在，NBA在转播、市场合作伙伴、授权产品销售、篮球发展项目等多个方面都正处于历史最高水平。

“我们几乎让NBA在中国的欢迎度提升了一倍，2014－15赛季有超过6亿中国观众至少观看过一场NBA转播，也就是说差不多每两个中国人去年就看过一次NBA比赛，我们感觉非常骄傲，”舒德伟说。

目前，NBA中国社交媒体平台的粉丝超过1亿，平均每场NBA赛事直播有超过2000万中国球迷观看，腾讯一家媒体就将在新赛季转播超过600场比赛。

除了舒德伟的领导外，NBA中国近些年之所以成长迅速，离不开NBA中国商业事务高级副总裁杨东为先生全心全力的付出。杨东为先生拥有沃顿商学院(the Wharton School of the University of Pennsylvania)的工商管理硕士学位，德克萨斯大学(University of Texas)全额奖学金的双硕士学位以及南开大学的国际经济本科学位。

在加入NBA前，杨东为先生供职于全球最大投资银行之一的美林银行(Merrill Lynch)，全面参与了多项融资项目，如中国国际航空公司在港交所和纽交所的上市项目。此前，他还曾就职于美国的美联证券(Wachovia Securities)，担任证券分析师。

2006年2月，杨东为先生正式加入NBA，现任NBA中国商业事务高级副总裁，主管联盟在中国的多项业务。2008年1月，包括ESPN、中银集团投资有限公司、联想控股有限公司、李嘉诚基金会和招商局中国基金有限公司等五家享誉全球的集团成为了NBA中国的战略合作伙伴，募资金额达2亿5千万美元，这其中也离不开杨东为先生的努力。而在此前，杨东为先生还曾在香港担任NBA亚洲（除中国外）的董事总经理，以及在NBA纽约总部国际部任职。

在之前担任NBA中国全球市场合作伙伴高级副总裁期间， 他推动NBA中国与一系列国际及中国顶尖企业结成了市场合作伙伴关系，其中包括阿迪达斯、中国移动、中国南方航空公司、联想、蒙牛、宝洁以及青岛啤酒等。

而如今，在他的领导下，NBA与中华人民共和国教育部结成长期战略合作伙伴，共同发展校园篮球运动。双方已展开多层面的合作，其中包括Jr. NBA篮球联赛项目，全国范围的NBA风格公共篮球场建设等。据悉，双方还正在共同制定和进一步推广中小学篮球训练课程，将为超过300万中小学生带来全新的体育课程体验。

值得一提的是，杨东为先生在NBA官方与姚明的合作中同样扮演着核心角色，双方于2014年在北京建立了全球首所NBA姚明篮球俱乐部，旨在为中国青少年提供高水准的课后篮球训练和健身方案，培养青少年性格的全面发展。

与此同时，NBA国际系列赛的赛事拓展工作也由他负责。此外，作为梅赛德斯-奔驰文化中心的董事会成员的杨东为先生还需要全面领导NBA中国的公共关系及企业社会责任团队。可以说是能力越强、责任越大。

杨东为先生在接受媒体采访时曾表示，“NBA在中国的发展核心，就是推动篮球运动的发展，只有把篮球运动推广得深入人心，NBA在中国才能发展得更好。幸运的是，NBA发展于中国这片篮球的沃土之上。篮球运动起源的五年之后就进入了中国，世世代代的中国人都喜欢篮球，篮球运动本身的魅力，让中国人更加强壮。对NBA来说，追求总冠军固然是一个很高的目标，但更重要的是让每个球员成为一个健康的人。”

在本次的中国篮球高峰论坛上，NBA中国商业事务高级副总裁杨东为先生将通过“NBA青少年篮球发展的生态系统”的主题进行演讲，并与大家就相关问题进行沟通。禹唐将与大家共同期待！

中国篮球高峰论坛前瞻（四）——新环境下的国际篮联

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2015年8月7日，国际篮联在日本东京宣布中国将承办2019年男篮世界杯；今年十月，中国在男篮亚锦赛中勇夺冠军，创纪录的连续第8届闯入奥运会的决赛阶段。中国篮球在经历了几年的萎靡之后，开始重整旗鼓，东山再起。2014年年底，中国体育的5万亿计划也刚刚新鲜出炉。社会各界，从上至下对于体育的关注度都达到了前所未有的高度，中国篮球、中国体育乃至整个中国社会都到了一个重大转折的关口上。

在这样的时代背景下，2015中国篮球高峰论坛应运而生了。在之前，我们已经给大家介绍了论坛的背景、主要内容；王非指导和他的篮球学校；NBA与中国。今天，让我们来谈谈同样出席本次论坛的国际篮联的相关情况。

Kelvin Fang（FIBA秘书长的顾问） 受国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼（Patrick Baumann）先生委派出席本次2015中国篮球高峰论坛。

今年8月，2019年国际篮联男篮世界杯举办国家揭晓仪式在日本东京举行，中国和菲律宾两国竞争举办权，最终中国经过投票获胜，顺利获得2019年男篮世界杯举办权。能赢得男篮世界杯的举办权，除了中国如今的国家硬实力以外，我们也要感谢中国代表团成员们的努力。

中国代表团中，国际奥委会副主席于再清、北京市副市长张建东、篮球评论员徐济成、国家体育总局局长助理高志丹和姚明先后围绕着“MORE THAN EVER”（盛况空前）这个口号进行了最终投票前的陈述。其中国际篮球巨星、前中国男篮核心球员姚明的陈述成为了中国代表团的一大亮点。

陈述过后，国际篮联的24个执委进行投票，最终中国力压菲律宾获得2019年男篮世界杯举办权。中国也因此成为史上第1个既举办过女篮世锦赛，又（将）举办男篮世界杯（及世锦赛）的亚洲国家。

根据陈述报告，2019年男篮世界杯将在南京、苏州、北京、武汉、广州、深圳、佛山、东莞8个城市举行，今年2月28日-3月6日，上述8个城市先后接受了国际篮联考察团的考察，并顺利获得举办比赛的资质。

男篮世界杯前身是世界男篮锦标赛，是国际篮联（FIBA）主办的世界最高水平的国家队级别赛事，从1950年开始举办，每4年举办一次。2012年1月国际篮联宣布世界男篮锦标赛更名为男篮世界杯，2014年首届男篮世界杯在西班牙举行。

2019年将是男篮世锦赛更名为男篮世界杯之后的第二届赛事，为了避开2018年足球世界杯，男篮世界杯推迟1年，故与首届相隔5年，2019年男篮世界杯的参赛球队将由24支扩大到32支。

当被问及扩军是否会影响到赛事质量时，国际篮联前技术委员会主席、现任国际篮联秘书长高级顾问的卢博米尔-卡特莱巴表示，“不，我不这样认为。当然，32支球队的比赛质量肯定不像24支球队一样。但我们设计了新的竞赛系统，一些弱队不会很快被淘汰。2019世界杯的竞赛系统很可能将是8个小组，每个小组4支队伍。这样对每支球队来说，就会有三场小组赛。另外，我们还改变了预选赛的赛程。2019年世界杯预选赛将在2017年10月开始，你可以把这叫做“通向中国之路”。也就是说，在决赛阶段前两年，我们就开始打预选赛了。”

32支球队的设置很容易让人想起足球世界杯决赛圈的参赛队伍数，而国际篮联与国际足联之间的比较似乎并无太大意义，因为毕竟两者的影响力不可同日而语。国际篮联的官员当然也能够意识到这样的现状。

卢博米尔-卡特莱巴在接受媒体采访时表示，“不管是在观众数量还是商业开发上，追赶足球是一项不可能完成的任务。但是我们现在正在努力让自己变得更好，但与足球的差距仍然很大，我们希望未来这个差距能够越来越小，但足球是另外一个星球。实际上，我们希望篮球能成为室内的第一运动。我们现在正大力推广三对三篮球，我们希望它能像沙滩排球一样成为奥运会的比赛项目。”

2012年开始，国际篮联创办了世界顶级水平的三对三赛事。三对三篮球起源于街头，是流行于城市的篮球比赛形式，亦是嘻哈文化的重要分支之一。由于对设备的要求较低和简单的比赛形式，它得以在全世界迅速发展。据公开资料显示，目前，世界上有2.5亿人在玩三对三篮球，三对三是全球最受欢迎的娱乐体育形式之一。

近年来，国际篮联一直致力于组织和进一步发展这项赛事，并积极促成三对三篮球成为奥运会正式比赛项目。2010年在新加坡举行的青年奥林匹克运动会上，三对三篮球已经成为了正式比赛项目。

国际篮联之所以发力三对三篮球，我想也是因为其在一定程度上受到了NBA所带来的压力。举个例子说，相信很多球迷并不知道上届篮球世界杯的亚军塞尔维亚队中的先发五虎究竟是谁，但对美国国家男篮的队员们可以说是如数家珍——更不用提日常关注NBA与国际篮联赛事程度上的差异了。

根据REPUCOM的数据显示，足球运动全球有20亿球迷，虽然影响力不及足球，但篮球运动的粉丝也有12亿之多，这很大程度上是中国球迷们的贡献。因此，国际篮联也在三对三篮球推广中愈发重视中国市场。

国际篮联三对三赛事活动经理Ignacio Soriano表示，国际篮联为了推广三对三篮球，举办了一系列赛事，其中大师赛因其独特的娱乐性、强大的群众参与性，自推出以来迅速在国际玩家和球迷心中占据了重要位置。

Ignacio Soriano在接受采访中说道：“虽然目前有很多城市的场地都在争取申办三对三大师赛，在决定举办城市时，国际篮联需要考虑很多因素，我们一直考虑能在中国举办，而北京五棵松是个非常好的选择。”

华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理韩立锋先生在之前接受禹唐的采访时告诉我们，五棵松已经与国际篮联签订了一份长约。从2014年开始的连续十年间，五棵松都将主办亚洲最高级别的群众性篮球赛事——国际篮联（FIBA）世界三对三大师赛，报名参赛的队伍不需要支付任何参赛费用。五棵松以实际行动在支持着青少年篮球事业。

而在今年央视五套的资源推介会上，三对三篮球赛也拥有了单独的讲演时间，可以说得到了全国性官方体育媒体的认可与支持，该项赛事未来在中国将有很大的市场潜力，我想这也是国际篮联所希望看到的，这也与他们的发展规划相一致。

中国篮球高峰论坛前瞻（五）——从AEG到五棵松看篮球场馆的运营之道

禹唐体育注：

2015年8月7日，国际篮联在日本东京宣布中国将承办2019年男篮世界杯；今年十月，中国在男篮亚锦赛中勇夺冠军，创纪录的连续第8届闯入奥运会的决赛阶段。中国篮球在经历了几年的萎靡之后，开始重整旗鼓，东山再起。2014年年底，中国体育的5万亿计划也刚刚新鲜出炉。社会各界，从上至下对于体育的关注度都达到了前所未有的高度，中国篮球、中国体育乃至整个中国社会都到了一个重大转折的关口上。

在这样的时代背景下，2015中国篮球高峰论坛应运而生了。在之前，我们已经给大家介绍了论坛的背景、主要内容；王非指导和他的篮球学校；NBA与中国；新环境下的国际篮联。今天，我们来谈谈与篮球场馆运营的相关话题。

全球领先的体育娱乐推广商AEG集团中国区运营副总裁埃里克·柯博森（Eric Cuthbertson）和华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理韩立锋应邀出席本次中国篮球高峰论坛。两位在体育场馆运营和管理方面都有丰富经验，他们将从国际和国内两个角度解读篮球场馆的运营心得。

说起AEG集团，我们不妨先对它做一些简单的了解。AEG全称安舒茨娱乐集团（Anschutz Entertainment Group），是安舒茨集团的全资子公司。熟悉美国体育的朋友应该对它的掌门人菲利普·安舒茨有一定了解，他亲手建立了一座体育帝国。NBA洛杉矶湖人队、NHL洛杉矶国王队以及湖人队主场斯台普斯中心、伦敦的O2球馆都在他的掌控之下。根据《福布斯》最新公布的数据，安舒茨的净资产达到103亿美元。2012年，安舒茨被《SportsBusiness Journal》评选为“最具影响力的体育商业人物”第五位。在体育场馆方面，除了斯台普斯中心和O2球馆，AEG还参与着全球超过百座体育和音乐场馆的运营工作。

湖人队的主场斯台普斯中心是很多篮球迷们心中的圣殿，因为曾经的湖人王朝，还因为这里拥有一个无与伦比的科比。当然除了湖人，这里还是另一支NBA球队快船队以及WNBA火花队、NHL国王队的主场。此外，世界上最著名的音乐颁奖典礼格莱美奖自从2000年开始就在这里举办，只是在2003年中断过一次。作为赞助商，史泰博公司从1999年球馆落成之日起就拿下了该场馆的冠名权，2009年更是将20年期限延长成永久性合同。

斯台普斯中心每年会举办超过250场活动，迎接观众的数量接近400万。同时是四支运动队的主场，这对球馆的组织转换能力要求非常高。特别它还是NBA唯一被两支队伍共用的球馆，众所周知，NBA的比赛密度非常高，这无疑为场馆运营又增加了很大压力。然而这么多年过去，我们依然能看到两队的主场比赛被安排得井井有条。其中最具代表性要数今年的3月16日，湖人和快船在同一天主场比赛，而场馆运营方只用三个小时就完成了从湖人主场到快船主场的“换装”，让人叹为观止。2012年，斯台普斯中心还完美应对了4天6场比赛的挑战，从篮球到冰球，它全能够应对自如。

因为科比的存在，即使湖人的战绩再差也不用担心球馆上座率的问题，不过斯台普斯中心可不光靠门票生存。除了球馆冠名商史泰博公司，斯台普斯还有众多大名鼎鼎的赞助商。可口可乐、麦当劳、东芝、丰田、安海斯-布希等等世界知名品牌都和球馆结盟，这些都为斯台普斯中心带来了丰厚的回报。

位于伦敦的O2球馆则是AEG集团在美国本土之外的另一杰作。这里最为中国观众熟知的赛事就要数ATP年终总决赛了。事实上，从2007年开放至今，这座场馆就与NBA结下了不解之缘。2007年，凯尔特人和森林狼在这里进行了一场表演赛，此后的几年里，无论是表演赛还是季前赛，都会有NBA球队在这里亮相。2010-11赛季，NBA为了开拓海外市场，将常规赛带到了O2球馆，而且让篮网和猛龙背靠背打了两场。2013和2015年，这里又进行了两场常规赛，O2球馆俨然成为美国本土之外NBA的海外根据地。NBA季前赛踏足中国已经十年有余，何时能在中华大地上看到NBA真刀真枪的较量也是中国球迷翘首以盼的。

作为一个在全球的体育场馆都有布局的大型企业，中国自然是不可忽视的一部分。AEG中国在2008年北京奥运会和2010年上海世博会期间都发挥了重要作用。北京奥运会期间，AEG中国是篮球比赛场馆五棵松体育馆的设计顾问和管理方。上海世博会期间，AEG不但担任世博演艺中心开幕前期的设计顾问，还与东方明珠集团共同管理场馆，为世博会长达6个月的活动期做了精细安排。

2009年，AEG中国将世博演艺中心冠名为梅赛德斯奔驰文化中心，双方的合作至少会持续到2019年，这也是中国场馆首次实现冠名权交易。AEG中国还负责梅赛德斯奔驰文化中心大部分的赞助和包厢销售事宜。2011年，AEG中国又将五棵松体育馆冠名为万事达中心。现在，万事达中心和梅赛德斯奔驰文化中心都已经成为中国重要的国际篮球交流场所，NBA季前赛多次在这两座场馆举行。

AEG在中国的脚步并没有因在北京和上海取得的成绩而放缓，2012年初，AEG中国与大连体育中心开发建设投资有限公司签订15年的合作协议，双方共同管理后来在全运会上承办体操赛事的大连市体育馆。2013年9月，AEG中国又促成了中升集团对大连市体育馆的冠名，大连市体育馆由此变成了中升文化中心，这是第一次由中国企业冠名体育场馆。

“一个好的场馆是从设计开始。”AEG亚洲区总裁葛伯强（John Cappo）这样说。我们不难发现，从万事达中心、梅赛德斯奔驰文化中心到后来的中升文化中心，AEG都在前期的设计工作中发挥了重要作用。

在欧美发达国家，超过70%的大型体育场馆都有商业冠名，而冠名费是场馆的重要收入来源之一，在中国却寥寥无几。主要是因为，现阶段我国绝大多数场馆都由政府投资建设，被认为带有公益性质，不完全以盈利为目的。比如曾经传出“鸟巢”在奥运会后出售冠名权的消息，结果在社会上引起很大争议，最终此事也不了了之。再有就是国内企业对场馆冠名这种营销理念还比较陌生，他们更追求短期的直接效益，而场馆冠名是一个追求长期效益的做法。从这个角度讲，我们在场馆的运营层面确实还处在初级阶段，这就给了像AEG这样有丰富经验和成功案例的专业集团在中国更广阔的发挥空间。

万事达中心可以说是中国体育场馆运营的标杆。其实不只有万事达中心，五棵松场馆群概念的打造也是华熙国际借鉴国外先进理念的结晶。华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理韩立锋前不久接受了禹唐的独家专访，从他的口中得知，在北京大型体育场馆举办的活动当中，万事达中心的占有率高达60-70%，其高质量活动超过300场。在场馆使用率方面，国际标准是50%，而万事达中心的使用率为70%。

万事达中心始终坚持内容为王的核心理念，奥运会后成功举办了NBA中国赛、CBA全明星周末和CBA总决赛等一系列体育赛事及多场高端演唱会。而本赛季的CBA，万事达中心更是从常规赛开始就作为了北京男蓝的主场，纵使能容纳18000人，也承载不了京城狂热的篮球粉丝。万事达中心这样做自然是源于篮球在北京的高热度，同时也体现出它作为一个综合体育场馆应有的社会责任。

2022年冬奥会又将来到北京，而万事达中心将作为冰球比赛场地参与到奥运盛会中。这里在建设初期就预设了制冰设施，四个小时之内，场地就会变成一座冰场。去年，万事达中心开始引入冰雪项目，“2014冰上雅姿盛典”就在这里举行，在以后的几年里，万事达中心必定会加强冬季运动的承办水平，以迎接冬奥会的终极大考。

如今的万事达中心已经形成完备的盈利模式，除了场馆冠名，又有十余个品牌入驻，这些赞助已经让场馆运营扭亏为盈。据透露，冠名和赞助商已经支撑了万事达中心80%的收入。有内容、有数量、有回报，万事达中心的运营模式必将在中国的体育场馆运营领域产生更广泛的影响。

本次论坛上，除了以上提到的柯博森和韩立锋先生，全球斯篮搏体育发展联盟联合主席梅森·戈登和欧洲篮球联赛大中华区首席代表孙至诚先生都会加入主题为“国外职业篮球联赛经验分享和大型篮球场馆运营维护”的圆桌会议，届时会有更多的焦点碰撞，切莫错过。

会议嘉宾亮点：

NBA中国商业事务高级副总裁杨东为 (David Yang)

杨东为先生于2006年2月加入NBA，现任NBA中国商业事务高级副总裁，主管联盟在中国的多项业务，以促进NBA及篮球运动在中国的全面发展。在他的领导下，NBA与中华人民共和国教育部结成长期战略合作伙伴，共同发展校园篮球运动。双方已展开多层面的合作，其中包括Jr. NBA篮球联赛项目，全国范围的NBA风格公共篮球场建设，双方还正在共同制定和进一步推广中小学篮球训练课程，将为超过300万中小学生带来全新的体育课程体验。杨东为先生在NBA与姚明的合作中扮演着核心角色，双方于2014年在北京建立了全球首所NBA姚明篮球俱乐部，为中国青少年提供高水准的课后篮球训练和健身方案，培养青少年性格的全面发展。杨东为先生还负责NBA国际系列赛的赛事拓展工作，并全面领导NBA中国的公共关系及企业社会责任团队。此外，他还是梅赛德斯-奔驰文化中心的董事会成员。

AEG集团中国区运营副总裁Eric Cuthbertson

全球领先的体育娱乐推广商AEG集团派其中国区运营副总裁Eric Cuthbertson参加2015中国篮球高峰论坛，并分享其在场馆运营与管理方面的先进经验。特别是对于AEG运营场馆模式的优势，Eric先生将进行着重的解读，即除了中心演出的场地之外，把周边的场地尽可能地利用起来，通过建设餐厅、俱乐部、影院等形式吸引人流量，进而保证更好的运营效果。

央视评论嘉宾王非指导

央视评论嘉宾王非指导将就青少年篮球发展议题发表主旨演讲。王非指导曾担任中国国家男篮主教练，并带领八一队连续6个赛季攻下CBA总冠军并荣耀最佳教练员；王非指导也曾在CBA联赛新疆广汇队和浙江广厦队执教过，均取得不俗战绩。王非指导将就青少年培训（青训）与中国篮球发展的关系；青训方面亟待解决的问题；如何促进青训跨越式发展；王非篮球训练营正在试行青训发展的最新模式等展开论述；希望与更多的青少年篮球培训机构负责人进行互动。此前王非篮球训练营培养出现役中国男子篮球国家队队员丁彦雨航、睢冉等。

华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理韩立锋

韩立锋是国内在体育场馆商业运营领域的专家，管理着包括万事达中心、汇源空间、五棵松篮球公园以及五棵松文体广场在内的一系列场馆与场地。他管理的万事达中心在盈利和空间利用上都做到了最佳。他是五合一服务系统的带头人，而他所实行的场馆安全程序为场馆商业运营提供了教科书式的理论。

欧迅体育总裁朱晓东

国内领先的体育营销公司欧迅体育的总裁朱晓东先生，将在2015中国篮球高峰论坛上深度剖析中国的体育赞助与欧美在模式上的异同。欧迅体育自2013以来负责推广、运营欧洲篮球冠军联赛在大中华地区巡回赛项目，也在很大程度上拉近了欧洲篮球与中国乃至亚洲球迷们的距离。

欧洲篮球联赛的大中华区首席代表，11国际合伙人Michael Sun

欧洲篮球联赛的大中华区首席代表Michael Sun先生将在中国篮球职业联赛和国外篮球职业联赛交流学习议题中发表演讲。此前，中国领先的传媒娱乐上市公司华录百纳与欧洲篮球（Euroleague Basketball）、11国际(11 Group)在中国篮球圣地五棵松体育馆签署合作协议，正式宣布华录百纳将与欧洲篮球冠军联赛在中国共同合作，掌管其在中国的商业权利。欧洲篮球联赛是仅次于NBA的世界高水平篮球联赛。Michael Sun先生也是斯篮搏(上海)体育文化发展股份有限公司的董事长兼首席执行官。

全球斯篮搏发展联盟 (MSAA)联合主席

梅森·戈登(Mason Gordon)，现任全球斯篮搏发展联盟联合主席，斯篮搏有限公司CEO，Manadaly 体育传媒有限公司执行制片人。梅森·戈登是一位优秀的品牌创业人。他与迈克·托林（Mike Tollin）在Spike TV和CBS台联合推出了《斯篮搏》栏目后，栏目在91个国家播出，至今累计播出100多期。孙至诚加盟斯篮搏中国后，进一步发展篮球项目，推广草根篮球，设立专门的斯篮搏中心，还主办了上两届篮球世锦赛。此后，戈登为CBS推出《NBA夏日梦》，为NFL推出《凯蒂·派瑞超级碗中场秀》，为Vice Sports制作了48集系列片，还在TNT上推出了广受好评的NBA题材喜剧《回归:拜伦·戴维斯》。

虎扑体育副总裁曹蕾

虎扑体育副总裁曹蕾先生，将就如何与大体协合作推动校园体育发展与业界同仁进行交流，曹蕾先生透露：有了以往赛事运作经验，结合虎扑体育各大平台用户的专业性与参与度，辅以智慧运动场在赛事直播、场景自动跟拍等领域的创新技术支持，“中国大学生3×3篮球联赛”的推广工作将会更为深入也更为流畅。

Beijing International Group主席Thomas McCarthy

Thomas曾经23次领导奥运会及世界锦标赛亚洲区预选赛冠军杯赛事，并成为美国篮球学院国际董事会成员。在1998年和2000年，他与全国篮球退役球员协会合作，将前球员中表现最出色的巨星带到中国与中国国家队（包括姚明、王治郅和巴特尔）进行切磋比赛。2010年汤姆先生带领自己的团队——Beijing International Group志愿参加了在北京举行的姚明-史蒂夫纳什慈善赛的协助工作。作为中国教育部学生体育教育的第一个国际顾问，Thomas McCarthy先生创办了中国大学生篮球协会。

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