禹唐体育注：

体育产业化是近来的热词，围棋赛事如何实现市场化也一直是业内的难题。但近几年梦百合的横空出世，让我们不断有围棋比赛还可以这样宣传的感慨。梦百合似乎正成为解开围棋产业化这部珍珑棋局的“妙手”。

围棋产业化时代的必然

这两年，中国围棋的职业比赛一直在缩水：棋圣战、理光杯、中信银行杯电视快棋赛、招商地产杯中韩对抗，相继停办或者暂停。这其实是一个危险的信号。

另一方面，行业外不少人开始对围棋表示兴趣。马云、雷军先后在微博上分享自己与围棋有关的经历。百度成立围棋社，新浪组建围棋队，种种现象似乎又表明围棋大有潜力。

体育产业化，简而言之体育项目不再是依赖国家，而是到市场上自行竞争发展，实现自我完善和优化。毫无疑问，这是中国经济发展到一定阶段，体育行业必然面临的挑战。终点毋庸置疑是美好的，但从现在到终点这条路的曲折也是可以预见到的。

围棋只是整个体育行业的冰山一角，但同样面临着各种各样的疑惑。

围棋赛事如何市场化

围棋作为体育项目，有个最大的先天劣势，就是易学难精，观赏性不足。很多精彩的内容，只有围棋达到一定的水平之后才能欣赏。于是，在如今这个快节奏的时代，围棋渐渐变成了“大叔们”的游戏。当然，很可能当现在的年轻人变成大叔时，也会发现围棋的美好，不过这是后话了。

作为围棋产业化的关键一环，围棋赛事的市场价值如何实现，一直是业内的重大课题，或者说难题。套用正在北大读哲学的李喆的一句话：“围棋的竞技影响力在聂老中日围棋擂台赛的时候，已经做到极致了。”

当年的围棋赛事赞助，在商业上肯定是成功的，因为广泛的传播性。那时的棋手几乎是全民偶像，即使不会下围棋的老百姓也能叫出马晓春、刘小光、曹大元等名字。然而，30年过去了，不少人还是只记得这些名字。这是件令人感动却又悲伤的事情。

梦百合杯的成功案例

这几年，梦百合的出现给本已略显疲态的围棋赛事产业注入一针强心剂。两届梦百合杯世界围棋公开赛，一次古李十番棋，让不少人的目光重新回到围棋之上。

梦百合品牌的拥有者，江苏恒康家居董事长倪张根是一位思维创新的企业家。梦百合杯创办伊始，有棋迷在网络上质疑恒康家居的办赛实力。其实当时的梦百合品牌主做外贸，已经占据了欧美市场的很大份额，利税过亿，只是在国内声名不显而已。

这几年随着梦百合围棋赛如火如荼，梦百合品牌也开始在国内家居领域蔓延遍布。当然这主要是恒康家居广宣部门的推广之力，但围棋也起到了一定的推波助澜之效。

倪张根在第二届梦百合杯世界公开赛开幕式上说道：“这两年来，围棋带给我很多惊喜，很多人参与到梦百合产品的宣传、推广中来，这是我始料未及的。因为围棋，各地有很多朋友在做梦百合的代理，这让我非常惊喜。”

“简单至真，棋如人生”。这是梦百合杯的办赛理念，也是江苏恒康家居的企业宗旨，更是倪张根的人生信条。简简单单做事，踏踏实实做企业，认认真真办比赛，梦百合杯已经成为中国围棋赛事宣传的典范。

梦百合 解开珍珑棋局的虚竹

倪张根曾坦言：“举办梦百合杯围棋赛，更多的是出于对围棋的热爱，出于一个中国企业家的责任感，至于品牌的宣传，并没有太多苛求。”但正是这种“无心插柳”的淡然，却取得了意外的惊喜。

《天龙八部》里的珍珑棋局的故事大家耳熟能详。珍珑棋局变幻莫测，无人能解，段延庆苦算到走火入魔。虚竹本着“救人一命”之心，随手一点，解开了段延庆的心魔。谁知这一手却成为破解珍珑棋局的惊天妙手。

梦百合似乎也正成为解开围棋产业化这个珍珑棋局的虚竹。

当然梦百合杯在宣传上的成功也有着很多后续妙手，古李十番棋再现巅峰对决，邀请黑嘉嘉担任品牌代言人，棋迷竞猜比分百分百中奖，等等，都是以前围棋赛事无法想象和实现的传播方式。

梦百合注重品牌宣传，文化推广，人脉互动，似乎给当前围棋赛事提供了一条切实可行的市场化道路。体育赛事赞助商归根结底追求的是影响力，是关注度，是广告效应。只有赛事充满活力、阳光和正能量，才能吸引人们的关注，得到市场和赞助商的青睐。

中国围棋赛事似乎迎来了一次重新洗牌的时机。

本文转载自新浪体育，原标题：围棋产业化的珍珑棋局 梦百合成解开谜题虚竹