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一家人在周天下午4点钟坐下来，端着一杯茶，吃着松脆饼观看周末的大赛，这种情景可能仍然在一些英国家庭中很常见，但是观众的习惯正在以相当惊人的速度发生变化。事实上，从市场营销角度来讲，我们不再是“观看”足球比赛，我们现在是在“消费”它们。为了能预见一下未来，我们仍然需要像以往一样看一下远东国家。

随着英超联赛国际版权销售的继续，英国报业协会的首席体育记者们开始思考，东方体育技术的发展对于未来其他地区人群观看体育赛事的方式有什么提示作用。

2002年6月首尔世界杯，这是第一届在远东国家举办的国际足联世界杯，也是西方记者们大开眼界、首次体验到白热化的东方体育数字技术。

当时还处于没有Wi-Fi技术的年代，你在2002年世界杯中满眼看到的都是大家拿着笨重的笔记本电脑，将其查到诺基亚3210上，拨号连接到办公室。然后等待60秒钟或者更长时间以便本文传输，你可以看到文本在屏幕上向下滚动，然后你就知道它什么时候完成传输了。

对于那些从英国来的卢德分子来说，首尔是通向未来的窗口。在地铁站，人们都低着头专注的拿着他们的三星滑盖手机，互发信息和照片给对方——即便是在很深的地下和站于站之间。在媒体中心，韩国记者们将超快速的宽带线插入笔记本电脑，用 “高清技术”手段观看比赛情况。

而最引人注目的一项技术手段是在韩国主办方播出东道主最后一场小组赛时首次展示的，这时候用的不仅仅是高清技术还有3D技术，在新闻中心的大屏幕上进行展示的。当时，这种技术令人瞠目结舌，其高清技术或许要比3D技术更成熟。

然后快进到现在，也就是2015年快要结束的时候，所有上文提到的这些技术当然都是标准技术，而用3D技术进行足球转播或许都有些过时了。

那么会是怎样的呢？英超联赛的20支俱乐部老板可能还忙着敲打着他们的计数器计算着能收入多少钱。而关于西方人在今后几年里可以期待些什么，我想最近的海外电视版权的拍卖或许能给我们一些最好的指引。

显然，一家人在周天下午4点钟坐下来，端着一杯茶，吃着松脆饼观看周末的大赛，这种情景可能仍然在一些英国家庭中很常见，但是观众的习惯正在以相当惊人的速度发生变化。事实上，从市场营销角度来讲，我们不再是“观看”足球比赛，我们现在是在“消费”它们。

为了能预见一下未来，我们仍然需要像以往一样看一下远东国家，更准确的说，香港。

在这个前英国殖民地，英超电视版权的价值已经增长到可以和国内版权相匹敌的地步了。这也是英超足球最具突破性的市场，这是世界上第一个英超版权被一个有线电视公司获得的市场，同时也是世界上第一个英超版权在互联网电视播出，而非传统的地面或者卫星电视播出的市场。

目前，香港已经成为第一个直接与数字/网络公司签订英超赛事直播权的市场。该网络公司就是总部位于中国大陆的乐视，该公司在技术领域造成了相当大的轰动，事实上，许多人认为这家公司可能会成为苹果最大的竞争对手。

乐视网斥资4亿美元拿下2016-19赛季英超在香港的转播权——该价值是之前为期三年的版权协议价值的2倍。乐视网不仅致力于要提供4K超高清画面播放英超赛事，它还可能将该权益与购买其最新移动电话手机——乐视超级手机相结合。号称是最好的手机屏幕，其超级手机在推出3个月内就卖出了一万部，而将来很可能更多香港观众会通过他们的手机来观看英超比赛，而非电视。

当然还有其他地方可以“消费”足球——即使是在你骑自行车上班途中也可以。乐视还推出了一系列只能自行车，每个都有四英寸的屏幕和互联网连接。该公司还生产基于互联网的汽车，因此未来很可能会发生这一幕：骑自行车的人和司机都要冒着被曼联VS利物浦比赛分心的危险，同时还要与香港的交通作战。

从版权价值方面来讲，香港是一个特例，并不是每一个海外市场都将会呈现出100%的版权费用增长，即便在其他一些国家，比如澳大利亚、巴西、加勒比海地区以及美国，都出现了大幅度的增长，在美国，NBC签下了一份为期6年的版权协议，而非一贯的3年协议，旨在进入更多世界上尚未被开发的市场。

俱乐部老板们都已经知道为期三年的国内版权协议会为他们带来51亿英镑收益。虽然还有三分之二的海外领域其版权协议还有待敲定，但现在看起来英超海外版权将会很容易达到上一轮20亿英镑的协议金额。事实上，其海外版权协议金额很可能接近30亿英镑。

根据这个数据可以算出，每个俱乐部每个赛季平均为1.33亿英镑，这是一个简单而惊人的金额，这也就解释了为什么拜仁慕尼黑俱乐部主席卡尔•海因茨•鲁梅尼格会这么关心欧洲其他国家，特别是德国，他们已经被远远甩在后面了。

在2001年，英国媒体圈对11亿英镑这个巨大的新的英超版权协议可能造成的影响表示担忧：更多直播比赛可能意味着上座率下跌以及版权价值的“不可持续性繁荣“。

事实上这些恐惧都已经不存在了，英超联赛迅猛增长，其涨势几乎违背了逻辑。

也许英超未来最大的担忧可能是在香港和中国市场：怎样才能避免被大家指责成是造成世界上最严重的交通拥堵的罪魁祸首。

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