禹唐体育注：

11月16日，国家体育总局公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，全国共有4.1亿20岁及以上城乡居民参加过体育锻炼，比2007年增加 0.7亿人。其中有39.9%的人有过体育消费，全年人均消费926元。不断增长的体育锻炼人数乘以不断增长的人均体育消费，体育产业的蛋糕越做越大。

国家体育总局局长刘鹏前不久在2015年全国体育产业工作会上预估，2015年全国体育及相关产业将基本实现增加值4000亿元。那么，四川的体育产业蛋糕有多大呢？记者经过深入调查，从时下最火的体育产业、体育互联网经济等选取样本，试图品味一下四川体育产业大蛋糕的滋味。

“国足虐我千万遍，我待国足如初恋”，这个段子也许有点夸张，但不论是从关注度，还是商业价值，三大球中最“大”的球，显然是足球。据统计，足球产业在全球所有产业中排名第17位，是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。按照中国体育产业目前2万亿市场估值和40%的占比计算，目前中国足球产业的市场空间在8000亿元以上。如此看来，中超版权5年卖了80亿元，似乎远远称不上天价了。

现象：互联网体育，融资确实不难

“大家都看到了，足球是在风口上，互联网产业也是风口。”牧野是一位资深球迷，当然，他另一个身份是成都宇任拓网络科技有限公司COO，谈起足球，他首先引用的是互联网时代的那句名言“站在风口上，猪都能飞起来”。而站在两大风口浪尖上的牧野，对于互联网体育产业的火爆，丝毫没有隐晦：“我可以说，互联网体育融资确实不难，因为在风口浪尖，大家的热情程度很高，机会确实很多。”

在投身互联网产业前，牧野是在一家传统的体育营销上市公司工作，对于互联网和传统体育产业，他算是一位有切身体会的人。“我在国外学的就是体育经营，国务院加快体育发展的《意见》一出台，马上就有了资本投入，感觉一下就来到了体育产业的大跃进时代。”

显而易见的是，体育产业迎来了最好的时机。“就拿足球举例，感觉做青训、做场地的人太多了，一夜之间就有很多冒出来，而且就连一些教育机构都出来做青少年足球，都想在这个大跃进的机会里捞一把快钱。”

困惑：模块不成熟，疯狂上线成风

在手机的APP商店里随便一搜，你会发现大量的订场、预约球场或者培训之类的手机客户端，“中国目前的O2O客户端，可以说相当疯狂了，”牧野说，自己同团队里的外籍同事聊天，他们告诉牧野，自己国家的O2O项目并没有那么疯。“国外并不是这样。”牧野说，国外很多俱乐部都有自己的微信公众号、微博、客户端这类的信息发布平台，但大多都是发布和俱乐部相关的一些讯息，或者是同粉丝互动，“而且从他们O2O上线的速度来说，他们也会比较追求产品的完整性，不会像国内那样，着着急急地就推出了，也不管自己的平台是不是完善、产品模块是不是成熟。”

说到体育互联网产业的盈利模块这一核心话题，牧野的评价更是中肯：“说真话，国内许多人对于商业模块的认识还不成熟，或者说这一个还没有完整的、能盈利的模板式的模块，大部分人就是交钱倒数据、倒流量、倒客户，只想着把数据换成钱，没想到更深入的一些东西。”

未来：寒冬已来临，助力体育是核心

有这么一句说法是，“如果卖菜的大姐都在跟你聊O2O经济，那O2O泡沫也就该破碎了。”对于这个说法，牧野一点不避讳，“很多人都说，O2O的冬天来了，肯定会死一拨的，这是肯定的。但是我们也坚信，挺过这个冬天的，活下来的产品，肯定是成熟的、被市场认可的，同时也是好的产品。”

牧野眼里，好的O2O产品本身就是有梦想的，如果一个产品，设计之初只是为了赚快钱，那么寒冬也许真的很难过。“体育类的O2O产品，一定具有其他所有O2O的特质，给大家生活带来便捷，方便更多的人，让竞技体育金字塔塔基的人数扩大，让草根找回体育的乐趣，才是一款好的体育类O2O产品。”此外，牧野的另一个观点是，线上的数据还是要和线下的活动结合起来，“所以我们也会有联赛，也会有服务，有落地的东西。”

当然，对于未来，在牧野看来是一片光明的，“大方向是大跃进，当然，前进的道路中不可避免地要走一些弯路，有一些迂回，但大局势是好的。”

本文转载自华西都市报，原标题：中超版权 飞起来的“猪”