禹唐体育注：

北方雪花飘落，南方的广州炽热如夏。广州恒大在天河体育中心获得了三年里第二个亚冠冠军。三年两冠，霸业辉煌，无怪解说员贺诗人如此动情：以前我在国外遇到外国友人，他们会询问你们是日本还是韩国人，现在他们会说，广州恒大。埃神昨夜的灵光乍现，多少为蒙羞的中国足球提起了被扒下的底裤。

一个胜利的雪夜，每个人都能从中咀嚼出想要的东西：球迷重燃希望，足协看到成绩，白领们则看着看台上的马云和许家印，那是成功人士和他们身后滚动着的财富。

成功人士都有本致富经。昨夜的登顶战，许家印最大限度挖掘了广州恒大的品牌价值。细心点儿你会发现，恒大球员的胸前广告从平常的“东风日产启辰T70”变成了“恒大人寿”。

在这种举国欢腾的时刻里，东风日产可能是最难过的一群人了。比赛结束后，东风日产乘用车公司发布声明，称原本应该在广州恒大淘宝球衣胸前广告位出现的“东风日产启辰T70”并未如约出现，指恒大淘宝单方面擅自取消了东风日产的赞助权益。

2014年2月，东风日产斥资1.1亿元成为恒大胸前广告赞助商，赞助了2014、2015两个赛季，创下了国内体育商业赞助的记录。

此前，恒大也有过临时更换胸前球衣广告的案例：去年八月，他们的胸前广告变成了恒大集团的新业务“恒大粮油”。

有媒体表示，这是恒大向东风日产的“广告回购”，临时将胸前广告业务从东风日产手中买回来。

但这次决赛，东风日产相关人士向媒体表示，11月初恒大向东风日产提出过临时回购球衣胸前广告，但他们没有同意。

这等于说，恒大在未获得东风日产同意的情况下单方面违约。这还真是中国式的球衣赞助，至少我还没听说过国际足坛有“临时回购”这种事儿。

你能想象AC米兰在欧冠决赛时胸前印着贝鲁斯科尼的竞选广告么，按照恒大的逻辑，你能想象切尔西在欧冠赛场生死战上，胸前广告突然变成了阿布拉莫维奇的石油公司么？

他们若是这么干，恐怕就别想在下个赛季找到合适的赞助商了。但在我们这个畸形的环境里，恒大显然不怕这个。

决赛，又是恒大新业务的预告。有文章宣布，“亚冠决赛夜，恒大球衣藏了一个许家印酝酿已久的秘密”。恒大人寿，是恒大布局金融业务的起点，这样重要的业务，难怪就算违规，也要在决赛球衣上印一把。

但商业自有逻辑。东风日产巨额租用了恒大的胸前广告位，无论决赛多么瞩目，蕴藏着多大的关注度和商机，租出去的就不能随便买回。做生意，总要讲究信誉，东西再好，使用权卖出去了，那就是别人的东西。

除非一开始，恒大就在条约里写明，“此次赞助不包括亚冠决赛”。从现有信息看，条约很可能是没有这一条的，不然，东风日产也不会冒着惹怒全国球迷的危险浇一盆冷水。

中国足球离国际一流还有多远？我们谈论了很多年，改革启动了很多轮，到今年，大牌球星纷纷到来，但我们离国际一流的距离却越来越远。

恒大的夺冠，并不值得狂喜。因为我们看起来最该职业化的球队，却在亚冠决赛上犯下了最不职业的错误。

反观国外对胸前广告的使用：他们往往通过成熟的运作，将赞助商与球会文化融合在一起：90年代的赞助商夏普，阿森纳球衣胸前的O2等，早已融为球迷记忆经典。

在商业运用之外，他们也会通过胸前广告支持公益，表达俱乐部的立场和关怀。2011年前，巴塞罗那曾经坚持拒绝胸前广告，他们在06-07赛季胸前曾破例，印的却是联合国儿童基金会的广告。

相较之下，只为了一场比赛的广告，恒大就敢于单方面违约。如果说国足的差距还是明面上的，那么恒大的小手腕就是潜藏着的真相。我很怀疑，恒大的成功，恰恰是国足失败的原因之一。

更好笑的是，居然有评论人士认为，这是东风日产的失败，说人家是“怂人上街”，搞“失败营销”，“恒大这么做自有其道理，有利可图，违约是多大事儿啊”。

你看，他们除了营销阴谋论啥也没学会。他们同情恒大，鄙夷东风日产，却完全意识不到自己逻辑的错乱，却还在营销想象里沾沾自喜。有这样的专业财经人士，怪不得我对着北京早上的雪，总觉得世界不会好了。

一个胸前广告的赞助纠纷，反映了中国足球与世界的差距：这差距不是技术、身体上的，而是全方位的体系和规则缺失。

而在文明的荒漠里，亚冠的鸡血打得再多，你也永远无法踢进世界。

本文转载自凤凰新闻，原标题：恒大夺冠，中国足球离世界又远了一步