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随着北京和张家口联合申办2022年冬奥会成功，冰雪运动在中国开始逐渐升温。那么我国现在的冰雪运动发展现状如何？冬奥会真的能带来我们冰雪市场的春天吗？

相比于欧洲、北美甚至是近邻的韩日，我国的冰雪运动发展还有不小的距离，冬季项目开展比较多的也基本集中在东北地区。然而在申办冬奥会期间，我们的代表团提出了要把冰雪运动普及到3亿人。并且集中力量培养相关专业人才，加速冰雪运动的推广，让其真正的走进普通群众中来。

从目前来看，我们在专业场馆方面还十分匮乏。曾举办过冬奥会的温哥华市区人口只有60万人左右，室内冰场就超过了100个。而人口超过2000万的北京，室内冰场也不过十几家。至于滑雪场，以欧美专业的标准衡量，全国达标的也就是30个左右，以3亿人的市场衡量，现有的场馆资源显然已经成为运动普及的巨大障碍。

要想解决场馆问题，除了政府出资，吸引各方社会投资应该成为主要力量。据申冬奥的公开信息显示，冬奥会的财政预算主要来自两方面，其中场馆建设预算达到15.1亿美元。而在这其中，65%都会来源于各企业的社会投资，这样对场馆运营和整体利用率的提高都非常有帮助。

纵观我国整体的冰雪运动格局，冰强雪弱十分明显。无论是短道速滑还是花样滑冰，我们都培养过一代又一代的明星，但是转到室外的雪场，除了在自由式滑雪空中技巧有一些集团优势，其他项目基本没有丝毫竞争力。这也折射出我们在雪上项目的人才缺失。据调查显示，如今我国80%的滑雪人口都为初级滑雪者，而在欧美这个比例仅为5%。

1992年至今，中国代表团在冬奥会赛场共获得53枚奖牌，雪上项目仅占8块。冬季运动里“得雪上者得天下”，以索契冬奥会为例，雪上项目共设69枚奖牌，而冰上项目只有29枚。如果我国期望在2022年冬奥会成绩有所突破，那么发展雪上项目是我国竞技体育必然的要求。

一项运动的发展离不开明星的助推。虽然我们的冰雪运动发展潜力很大，但是我国整体的竞技水平正处在一种青黄不接的状态下。短道速滑和花样滑冰都是观赏性极强的项目，也是我们的传统强项，但是随着王濛、张丹、张昊等明星逐渐走入职业生涯末期，年轻一辈尚没有形成竞争力，也让冰雪运动在宣传推广上受到一些阻碍。

如同足球、篮球、斯诺克、网球等目前国内的热门运动项目一样，冰雪运动本身也具备成为下一个中国热门体育项目的潜质。一旦我们在冰雪项目上，拥有如田径的刘翔、网球的李娜、斯诺克的丁俊晖等体育巨星，媒体对冰雪运动的报道和宣传将热情高涨。而中国又是一个热点的消费型大市场，一旦冰雪运动成为年轻人运动消费的时尚，就将会有更多的年轻人参与其中。

以花滑强国日本为例，因为浅田真央的超高人气，2010年的温哥华冬奥会花滑女单决赛，日本全国的平均收视率达到36.3%，关东地区最高达到过46.2%，创下了日本的电视收视纪录。而在我国，2013年恒大夺冠的那届亚冠决赛收视率也只有5.14%。当然中日两国人口基数的巨大差距让这样直接地数字对比并没有那么大的说服力，但是反过来想，什么时候花滑能在我国也能吸引如此多的观众，那么我们冰雪运动的春天才算真的来了。这就是明星的力量。

培养明星运动员自然要以基础型人才做后盾。去年下发的46号文件也将冰雪运动作为突破口之一，对场地建设、促进冰雪消费已有明确规划。关于冰雪运动的青少年和后备人才培养的十年蓝图也开始酝酿。

借着申冬奥成功这股东风，越来越多的品牌也开始布局中国的冰雪市场。今年八月份，奥迪与冬季运动管理中心达成战略合作，鼎力赞助花滑、短道速滑、自由式滑雪空中技巧等5支国家队。除了提供资金和车辆之外，奥迪还将借助自己在冰雪运动方面的顶级资源和丰富经验，为国家队提供更多与海外高手训练、学习的机会。此外，奥迪还赞助了吉林北大壶、张家口云顶及长白山万达三大雪场，为滑雪环境的改造升级，提升滑雪体验做出努力。

中国户外领导品牌探路者计划在2017年开设20家滑雪场，2021年突破50家，并建设成为以冰雪文化为核心的户外体验中心。同时，探路者全面向户外+旅行+体育的市场定位转型，打造契合冰雪运动的发展方式。知名企业的加入将大大加速我国冰雪运动的发展，同时冬奥会的举办也必然会给相关企业带来巨大的回报。2008年的北京奥运会，曾经给国内的相关品牌带来了长达十年的黄金增长期，相信冬奥会同样会有这样的效应。

冬奥会的举办将带动滑雪基础设施建设，促进个人滑雪装备和冰雪运动市场规模提高，中国的冰雪运动产业将会迎来井喷。据相关部门预计，到2025年，我国冰雪运动将步入成熟期，滑雪人数有望达2900万，滑雪人次达7200万规模。据不完全统计，目前中国滑雪市场每年产值约为120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。就像冬季运动管理中心党委书记任洪国所说，中国要成为冰雪强国，不仅在于冬奥会获得多少金牌，更关键的是有多少人参与到冬季项目，社区能提供多少冰雪运动场地，有多少人愿意且负担得起冰雪消费。从这个角度讲，我们的冰雪市场发展还任重道远。

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