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“体育+ 社交媒体 ”的话题似乎已经是老生常谈，不过，最近 ATP （职业男子网球协会）可谓玩出了新花样——联手洛杉矶一家科技公司打造了一款名为MyATP的专属社交应用。很多人可能想不明白，在Facebook、推特等主流社媒上拥有众多拥簇的ATP，为何要“另辟蹊径”。ATP主席曾有言，ATP要惠及球员、赛事、粉丝、媒体、赞助商，那么MyATP能否引领趋势呢？

一个多月前，英国职业自行车队“天空之队”的商业总监休·钱伯斯在伦敦举办的品牌大会上，呼吁版权方与品牌仔细审视他们使用社交媒体的方式。钱伯斯提醒与会代表仅仅在帐号上拥有大量的粉丝，并且给他们分享一些日常内容是不够的，更重要的是要掌握如何与粉丝进行真诚的互动。然而在与之互动之前，最关键的是要对粉丝进行一定程度的了解。用钱伯斯的话来讲，就是“要拿到数据”。

想必同时出席会议的ATP（职业男子网球协会）副总裁乔治·斯茨对钱伯斯的观点可谓感同身受。当时，APT正在筹备一款名为MyATP的社交应用，试图打破对Facebook、推特之类“传统”社媒的依赖。就在一周前，APT与位于洛杉矶的Vixlet技术平台联合打造的这款ATP专属社交应用正式推出，出席ATP世界巡回赛总决赛发布会的德约科维奇、费德勒、穆雷、瓦林卡、纳达尔、伯蒂奇、费雷尔、锦织圭等一干网坛名将共同见证了这一时刻。

何为ATP专属社交APP？

MyATP从表面上来讲，更像是推特的网球定制版，不过这款软件所蕴藏的机会在于数据。这些数据与从脸书、推特等社交平台得来的数据相比较更加具有操控性。如乔治·斯茨所言，“有了MyATP，我们可以看到使用的用户、地点以及使用方式“。

这款APP中有两类信息，一类是用户自身打造的内容，另一种是ATP集合的内容。应用中设置了“脉冲”功能，这以功能与推特的#功能以及个人页面有异曲同工之妙。举个例子来讲，像有关费德勒的“脉冲”，可以说是费德勒有关内容的集合，不管是ATP还是其他使用这款软件的用户只要提到费德勒，内容就自动加入费德勒的大本营。

某种程度上讲，“脉冲”可以说是这款APP的生命力所在，而所有使用这款APP的人可以创建自己的空间并在上面分享图片、视频、文字。除了每个ATP运动员、赛事可以上传一些“脉冲”，而其他用户也可以分享一些用户生成的有关ATP赛事的故事。从这个层面来讲，比起相对传统的社交网络脸书、推特等，这款应用的精髓更接近以自创内容为主的Pinterest。

MyATP要在网球领域改变社媒？

乔治·斯茨在日前接受采访时，曾表示“从很多方面来讲，这都是一个有趣的产品。”但是最能吸引ATP的是这款应用让乔治·斯茨们深信“它能在我们的领域里改变我们应用社交媒体的方式”。其实，乔治·斯茨看到的改变在于这款应用有望整合相关的内容资源。乔治·斯茨表示，“目前，所有的球员、赛事都会在社交媒体上，而且拥有的粉丝数量庞大”。像ATP在社媒上的仅有的450万的粉丝数量在融入球员、赛事的影响力之后，实际覆盖范围就会接近8000万人。之所以能得到这个数，是因为像费德勒的脸书粉丝有1400万，纳达尔的接近1450万，再加上德约科维奇等人社交媒体粉丝，加起来会接近8000万。

 另一方面，这款应用的自创内容在乔治·斯茨看来也是亮点。“大家都在创建自己的内容，运动员有自己的内容，赛事在做自己的内容，而我们所做的就是整合自己所拥有的内容”。目前，ATP每年所生产的内容量已经具备一定的支撑力，乔治·斯茨透露ATP在每年在数字渠道能上传23000多张照、2500段视频以及相似数量的而新闻与文章。之前大量的内容对于新发行的APP起步至关重要，拥有了这些内容铺垫，有利于而其他的用户，像球员、赛事以及普通网球球迷来使用并逐渐熟悉这一平台。

而唯一的问题在于，球员们在自己的社媒渠道上通常不使用这些内容，只是上传一些自己的内容。因此MyATP的整合能力，也正是ATP所看重的。

“APP有趣的部分在与它将会整合我们的内容管理系统，比如说任何标记了费德勒的内容都会出现在费德勒频道。然后，费德勒可以进来讨论这些内容，当然它也可以在上面添加自己的内容。如果说你是一个费德勒的粉丝，这里既有ATP的官方内容，也会有费德勒自己的内容，当然还包括其他用户上传的内容”。乔治·斯茨还表示，这款应用对想关注费德勒等球星的球迷来讲，比起传统社媒渠道更加便捷。而且球迷，既能看到费德勒等人自己上传的内容，也会看到ATP以及其他用户上传的相关内容。

挑战与优势

乔治·斯茨承认，这款应用面临的一大挑战是如何让用户养成使用习惯，并且经常使用。虽然APT在发行这款APP时声势浩大，排出了世界排名前八的运动员，包括德约科维奇、费德勒、穆雷、瓦林卡、纳达尔、伯蒂奇、费雷尔、锦织圭，但如何能在运动员不受约束的情况下一直使用这款APP，将会是APP能否成功的决定因素。

不过，ATP之所以决定研发这款应用还是因为它所带来的一些潜在的机遇。目前来看，这款APP允许跨平台分享，这上面分享的内容可以在推特、脸书等平台上分享。这意味着用户并不需要集中在某个单一平台上或者说在花时间找哪个平台能拥有更多的关注用户。就这方面来讲，可能会成为打动球员或者赛事把MYATP当作主要社交平台的一个因素，不过，更为重要的是这款APP内嵌收入流以及收入分配协议。

正是看到了传统社媒渠道在收入分配方面存在的痛点，APT打造的这款应用有望在这方面有所突破。用乔治·斯茨的话来讲就是，“费德勒和纳达尔在社媒上都有大量的拥簇，但是他们并不能因此获得收入。“虽然它们是伟大的互动平台以及与粉丝链接的纽带，然而从收入层面讲，并没有太大的回报。因此，我们与Vixlet打造的收入分配平台是这款APP的优势。”

乔治·斯茨介绍这款应用的收入来源有三种，”一种是广告、一种是赞助，另一种是交易收入”。最后一种收入是目前来看比较有意思且比较特殊的，这里的交易收入是指像球员、赛事上传一些粉丝乐意付费观看的有偿内容。不过，由于社交媒体用户并不太习惯于付费观看一些分享的片段内容，这种形式会不会被广泛使用还有待观察。

这款APP能否产生效益的另一个关键在于它对赞助商的吸引力。“它的地域定位，可以让我们了解哪些地方的用户会观看哪些特定的内容”，有了这些数据可以更好地为赞助商制定相关的内容。乔治·斯茨再次提到了费德勒，他表示费德勒等人可以上传训练或者一些生活照片。当然，某些照片可能带有品牌赞助信息。由于费德勒奔驰的中国地区形象代言人，因此在一些内容可以聚焦中国市场。

结语

可以说，ATP发行这款社交应用的目的是为了得到足够多的数据，并且对数据拥有控制权。这样以来，这样的数据就可以支持赞助商根据市场调整相关的内容，同时覆盖更多的特定用户。“赞助商将有机会可以通过创建自己的脉冲这样独一无二的方式激活他们的赞助”，乔治·斯茨这样总结MyATP对赞助商的机遇。

此外，乔治·斯茨对这款应用充满了信心。他表示，“最终，我认为每一个相关人士都会从中受益。我们的主席克里斯·克默德经常提到，不管我们发行什么，一定要惠及五种人：球员、赛事、粉丝、媒体、赞助商。因此，这为所有人提供了一个前所未有的机会。

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