禹唐体育注：

“你跳了么？”这不是电影《泰坦尼克号》的台词，而是近一年来体育传媒圈内最常见的问候语。事实上随着新媒体平台发展日益壮大，过去一年里不仅有大批传媒人才从传统媒体涌向新媒体外，越来越多的体育赛事也在将目光转向新媒体，体育赛事向新媒体靠拢也成为传统行业拥抱“互联网+”的又一典型表现。

年初，腾讯以5年5亿美元的“天价”将NBA独家网络播放权收入囊入；6个月后，PPTV又用2.5亿欧元拿下了西甲在中国地区的全媒体版权，一向在赛事转播拥有绝对优势的中央电视台因此失去了西甲的转播资格；就在不久前，亚足联也将旗下所有比赛的全媒体版权以1.1亿美元的价格出售给乐视体育……

更令人吃惊的签约来自中超赛场。为了成为2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴，体奥动力拿出了80亿的真金白银。业界普遍认为，想要消化成本，新媒体版权分销将是体奥动力攻坚的核心所在。当然，球市火爆的中超版权并不愁没有下家。有消息称，乐视、新浪等一众互联网公司都已跃跃欲试。

2015年，这样的消息一个接着一个，曾经被人们视为“天价”的合同也渐渐变得见怪不怪。即便电视媒体仍自信地说着“远未到颠覆的时刻”，但新媒体正一步步蚕食着原本属于传统媒体的领地已是毋庸置疑。

某种程度上，体育赛事牵手新媒体是各取所需的天作之合。一方面，在互联网技术越发深刻地改变人们生活方式的今天，体育赛事在运营过程中必须更多思考如何在新媒体领域对赛事进行宣传推广，从而提升赛事影响力、扩大赛事知名度、为赛事和举办城市创造更多价值。另一方面，在各家平台大谈IP的媒介生态中，赛事版权已成为新媒体平台之间不折不扣的竞争核心。

北京中体视讯文化传媒有限公司成立于去年4月，是一家致力于体育赛事全媒体解决方案的新型移动互联网公司。在成立之初，公司主营业务以互联网和移动端的赛事直播和视频点播为主，通过一年多的项目实践，逐步形成了赛事承办及组织、内容创意制作、新媒体直播、新媒体整合营销、移动互联网产品定制、大数据舆情监测六个方向的主营业务。

据公司副总经理孙雷介绍，中体视讯将业务拓展至体育赛事的全媒体解决是更具性价比的竞争方式。“在行业形成初期，转播权益还可以通过资源置换的方式获得，但随着行业愈发成熟，置换方式变得几乎不可能。现在大家都是以烧钱的方式来疯狂地抢夺赛事版权。”孙雷坦言，“所以我们在尝试介入一些仍在发展初期的赛事执行中，通过参与赛事的策划以及新媒体终端的营销整合来获取赛事的版权。随着赛事品牌的逐渐树立，我们的收益会逐渐体现出来。这是更具性价比的一种方式。”

自成立以来，中体视讯已成功承担了国家体育总局、各运动项目管理中心、青海、山东等地的多项大型体育赛事、活动的策划执行和新媒体传播工作。事实上就在日前，中体视讯刚刚与武汉市体育局就体育赛事活动的新媒体战略合作伙伴关系达成协议，未来三年内，中体视讯将承担武汉市体育局主办、承办且拥有赛事新媒体版权权益的赛事活动的互联网、无线互联网、新媒体移动终端、微博、微信等新媒体领域宣传推广、赛事直播等工作。

作为我国中部重镇，武汉市有着悠久的历史。近年来，众多中高端赛事落户江城，让这座古老的城市凭借体育焕发出新的生机。据统计，过去5年里武汉市承办的大型体育赛事数量紧追北上广，位居中西部城市第一位。值得一提的是，武汉还是我国有名的“赛马之都”，有着深厚的赛马底蕴和成熟的赛马产业体系。除此之外，武汉市结合城市自身特点举办了多项特色鲜明的赛事活动。对于新媒体平台而言，如此充足而丰富的赛事资源意味着大量的节目版权和更加多样化的节目形态。

而对于武汉市来说，在成功举办了男篮亚锦赛、羽毛球汤尤杯、亚洲田径锦标赛之后，体育已成为江城的又一张名片。未来，武汉将持续打造武汉网球公开赛、国际横渡长江活动暨抢渡长江挑战赛等品牌赛事，还将举办篮球亚洲杯赛、武汉国际赛马节、环中国国际公路自行车赛等一系列国内外知名赛事。为了让这些赛事经久不衰、甚至历久弥新，武汉需要利用互联网发展的趋势，用新的方式和技术让武汉体育变得更好。事实上就在今年7月，武汉市体育局便同中体视讯进行了初步合作——在2015年中国·武汉国际横渡长江活动暨抢渡长江挑战赛中，组委会颇有前瞻性地邀请了中体视讯为比赛提供了全程移动端4G直播，让众多不能亲临赛场的体育迷通过电脑、手机亦或是IPAD的屏幕感受横渡壮美长江的豪气。

我们有理由相信，在未来很长一段时间里武汉同中体视讯这样的合作形态将会越来越多地出现在我们视野中。而随着更多赛事将目光由传统媒体投向新媒体平台，“你跳了么”或许将不再仅是体育传媒人的见面语，而成为各大赛事运营交流之时的经验之谈。

本文转载自世界体育用品博览，原标题：体育赛事联姻新媒体 各取所需的天作之合