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谈到棒球的独特价值，“棒球文化”无疑是最重要的载体。中国当下的棒球市场开发更多仍存在于运动衍生品的阶段，虽然市场开发不足，但以棒球独特的市场潜力，假以时日，棒球为中国体育产业带来的贡献率将是值得期待的。

“你想了解美国吗，去看一场棒球吧！”谈到棒球的独特价值，“棒球文化”无疑是最重要的载体。国家体育总局手曲棒垒球运动管理中心副主任、中国棒球协会常务副主席李高潮承认，当下的棒球市场开发仍存在不足；但他直言，以棒球独特的市场潜力，假以时日，棒球为中国体育产业带来的贡献率将是值得期待的。

联赛招商的思考：棒球人决定从孩子开始培育市场

8月，2015年中国棒球联赛鸣金收兵，相比往年，今年的中棒联赛历时更长，观众人数远远超过往年。但关于商业开发的细节，个中人士却不愿多谈，毕竟，在体育市场巨资、金元盛行的时代背景下，中国棒球联赛的市场开发只能称得上是一般。一名内部人士告诉记者，联赛招商阶段，很多企业表示了兴趣，但谈到实质的合作，更多企业选择了持续观望。

徐铮，曾经中国棒球队队员，退役后一直全力服务中国棒球事业，过去这些年，他曾经为美国职棒联盟和中国棒球联赛工作，如今，他选择自己推广棒球，尤其为棒球青少年服务。他说，希望帮助更多人接触棒球，爱上这项运动。如果站在产业的高度，孩子们代表着未来。

联赛，无疑是中国棒球金字塔的顶端建筑，但徐铮认为，如今中国棒球的市场开发，仍更多存在于运动衍生品的阶段，比如运动装备。他说：“我们需要更多专业的人士，帮助开发中国棒球的品牌。他们要既了解棒球、也了解中国模式，也有相关的资源和经验。”

不过，无论是徐铮，还是从事中国棒球的资深人士，都对中国棒球联赛的开发现状不意外，毕竟在中国，棒球的发展刚刚起步，棒球的群众基础并不高。如今，北京有超过20所小学引入了棒垒球，尤其在北上广深等大城市，棒球小朋友越来越多。今年夏天，全国参加棒球夏令营的孩子超过了2000人。

徐铮为一家名为“梦想英雄棒球”的棒球机构服务，他说，希望棒球能够进入体育教育的体系，通过3-5年的推广，让棒球的未来看到希望，看到棒球基础的增长。徐铮的哲学里，当下的成功和失败，甚至可以不计。他希望，今天的棒球儿童，可以成为几年后的棒球少年，假以时日，中国棒球可以不再发愁群众基础。

社会和市场的双重潜力：家庭观和消费力有延伸

棒球走进校园，不仅得到校方的欢迎，也获得了家长的支持。徐铮介绍，中国家长非常认同棒球的“家庭理念”，毕竟，中国是一个家庭观念很强的社会。“棒球没有太多身体上的硬碰硬，现在的孩子缺少团队的意识，棒球正好是一个平台。有时候，家长和孩子可以一起参与，这是最好的家庭沟通。”

在美国，棒球是社会化程度很高的运动，多口之家一起打棒球、看比赛，已经成为一种生活方式，体现着自由和慢生活的精神。但当下的中国，飞快的工作节奏和生计压力，反而成为棒球普及的一种阻碍，至少，花3-4个小时看一场棒球赛，并不是每个人的第一选项。

李高潮认为，棒球流行于美国，与美国社会的特点有关。同时，棒球中的每次投球、每次击球，都是精心设计的呈现，话题性甚至比足篮球都强。对于家庭观念同样很强的美国社会，棒球的流行有其必然性。

“对于拥有一定财富，希望更多家庭时间的人群，棒球是极好的选择。很多忠实的棒球爱好者，会带着家庭参加棒球活动，他们的希望，是了解棒球背后的故事。”徐铮的话，既是对现状的描述，同时也是未来的一幅图景。随着人民消费水平上升，棒球的特殊属性，正在吸引更多的关注。

体育产业春暖花开，棒球的生命力几何？李高潮认为，三大球的关注度很高，加之CBA与中超无缝对接，棒球的受关注度受到了影响。他希望通过棒球文化的建设，让棒球被更多人了解和认知。“目前，无论如何，棒球目前影响力是不争的事实，和三大球相比，市场化运作差距很大，宣传力度也不够。但是，这些都不会影响棒球项目固有的优势。”

“一场三个多小时的棒球赛，与足球篮球不同，球迷不再只有中场休息一次离开座位的机会。”李高潮指出，棒球比赛很宽松，可以制造更多的消费机会。因此，美国成熟的体育产业中，NBA的产业价值排在棒球之后，棒球的消费潜力是巨大的。

李高潮：向最快努力也做好长期准备 正着手“中长期规划”

“发展中国棒球事业，我们一直以最快的进步速度为目标，同时做好了长期发展的准备。”李高潮介绍，目前，中国棒球正着手制定“中长期发展规划”，即所谓的顶层设计。未来，中国棒球将加强与周边国家和地区的交流，扩大其在中国的影响力。

他提出，棒球首先是文化，是慢节奏的生活中，棒球球员在场上的一张一弛，通过每一次投球和击球间注意力的集中和放松体现。最终，人们能够愿意欣赏这样的文化，就有机会产生更大的产业价值。

“未来，很多构想需要时间完成，包括棒球职业化。现在，我们这是刚刚起步，但棒球在产业内可以创造的贡献了，在未来是值得期待的。”李高潮说。

作为产业内的一员，徐铮对中国棒球的未来也很乐观，但说到爆炸性的发展，他不敢做出预测。徐铮更希望一层层解决棒球发展中的问题，把棒球产业串联成体育商业的链条。目前，和他一起参加过北京奥运会的队友，不少都留在了棒球圈。他和他的队友们，都希望看到中国体育市场彻底打开，奔向5万亿、7万亿的目标。

“2016年是体育市场的奥运年，会有很多机会。我不知道会不会马上迎来变革，也不相信翻天覆地，但中国棒球一定是有希望的。”徐铮开玩笑说，即使再遇到挫折，他也至少能在未来的某一天，对自己的儿子说，自己曾做的这些事，让儿子为自己骄傲。

本文转载中新网，文/王牧青，原标题：体育产业春暖花开 棒球市场需要从孩子入手