禹唐体育注:

国信舜天集团正式退出，舜天俱乐部由苏宁全资接手，标志着又一国有资产退出足球市场。目前的中国足球，市场大热资本云集，成为时下中国的一个烧钱游戏。

坚持了这么多年，江苏舜天终于决定退出，由苏宁全资收购。而恒大淘宝在新三板挂牌，标志至少有一家足球俱乐部实现了与资本市场的对接。内地的足球俱乐部超级巨头貌似已经初具模样。再有之前京东赞助中超、中超五年转播权卖出了80亿元人民币的“惊喜”等，且不论中超足球是否已经进入一个超级时代，至少目前可以说是进入一个“梦想得有，万一实现”的时代。

由实力来说，这些陆续在中超出现名字的巨头，财雄势大，市值大都位于各自行业的前列，中国足球的超级资本时代，意味着之前的草根足球、地方名牌足球与房地产足球都已经告一段落，光芒收敛，即将进入的是“互联网+”时代的足球新阶段。

严格来说，苏宁还不算是互联网公司，不过，转战电商，被互联网巨头控股的苏宁，可以划为类互联网公司之列。互联网+足球还没有看到多少实际动作，类互联网公司+足球则会越来越多。不过，即使是互联网公司内部，也发生了巨大分化。新浪、搜狐、网易等老牌公司，已被称为互联网公司里面的传统企业，被认为没有跟上新一轮的移动互联网纪元，自然也不可能再有余力染指足球。

真正能够在移动互联网时代分兵布局，割据一方的，还是阿里、腾讯、百度等第一阵营。其后的是奋力追赶的京东、小米、奇虎系列。而目前来说，日后真正进入足球俱乐部的互联网公司，也大约是这批公司以及其关联企业。

上个周末，在北京的朝阳区，我与70多位互联网创业以及投资界的商界朋友对话，正好谈到了“互联网+”带来的各种蝴蝶效应。如今看用来观察中超的发展也相当适用。

冲击效应之一是跨界、混搭。不懂足球的人来搞足球，不懂体育的资本来给俱乐部买单，看上去不合常理，但是这就是现实。所谓的懂与不懂，都在急剧转化之中。与其发出各种埋怨，不如积极拥抱变化。观众在变，媒介在变，球员也在变，俱乐部相应变化，不是坏事。未来，不跨界的俱乐部，一定不如混搭的俱乐部有粉丝，有题材。

冲击效应之二是失控。你没有看错，传统500强的管理模式都已经发生变化，新一代的85后与90后员工也不会按照上一代的思维来工作。搞个双十一，连老板与老板娘都成为了报纸全版广告的直接文案，连是否歧视女性等话题都给引出来了。这个估计连资本家自己都没有预想过。说实话，体育圈，从来不是有钱就行的领域。银河战舰与切尔西就是例子。资本汹涌进入足球俱乐部，这个话题这几年来一直有提。而且数额越来越大。

为了保证五年的转播权，拍出80亿元，按照现在的商业逻辑肯定是不划算的。投资者可能是没有想清楚，但是更可能是他们也意识到这事情在互联网时代压根就想不清楚。与其坐等，不如抢了再说。不怕花钱，甚至乐于补贴球迷，争取赢家通吃。这就是典型的互联网公司运营风格。此举好不好，只有时间才能证明。只要不花纳税人的钱，大家不妨乐观其成。

冲击效应之三是个性化的娱乐精神。日后的中国足球，估计话题比起以往20多年的职业化故事都要多。超级资本伴随的往往是超级八卦。当年网球界的大辫子姑娘库尔尼科娃，成绩不怎么样，但是新闻足够多。

后来动辄夺冠的小威、莎拉波娃、布沙尔们的各种绯闻与各种黑就更是不在话下。可见未来的中国足球，要在成绩上迅速取得突破并不现实。但是足球作为中国第一运动，除了成绩可以愉悦球迷，还有一项重大功能就是给社会贡献谈资与话题，日后的中超，迟早会出现鹿晗与TFboys之类的偶像型球星。球技是否高超，你是否喜欢，则是另外一回事了。

未来的足球，已经不仅仅是足球，注定要成为跨界到社会各个方面的一个重要链接工具。互联网公司经常说链接人与信息，链接人与服务，足球则是链接人与情感。从这个角度来说，足球吸纳的资本还远远不够。为了满足广大球迷的感情需要，还会有其他大资本前仆后继涌入。

其实国信舜天与苏宁的合作早已开始，苏宁入主是迟早的事。早在舜天购买萨米尔时，圈内就一直流传这其实是一笔苏宁买单的引援。舜天的胸前广告被苏宁买下，舜天主场之内到处可见苏宁的痕迹，这一切都都预示着苏宁入主舜天将是不久的事情。

不过，苏宁入主舜天，还有一个绕不过的障碍。今年8月，阿里以约283亿元人民币战略投资苏宁，B2C老大和老三联姻。2014年6月5日，阿里巴巴以12亿收购恒大足球俱乐部50%股权（后被稀释至40%）。那么问题来了，如果苏宁最终成功收购，舜天和恒大将成为“关联”俱乐部，这是中超章程中是明令禁止的。“这确实是一个棘手的问题，但应该阻挡不了舜天的转让，苏宁方面可能会用子公司的名义进行收购”相关人士说。

记者从相关渠道了解到，出面接盘舜天足球的有可能是今年刚刚整合成立的苏宁文化集团。公开资料显示：2015年10月30日，苏宁云商公告称，拟以25.88亿元的价格将持有的PPTV68.08%的股权转让至苏宁文化。这是苏宁文化第一次出现于公众视野，而公告还称，“苏宁文化集团成立于2015年9月17日，目前尚未开展实质性业务”，媒体猜测其实际控制人就是张近东。

苏宁接过江苏足球的大旗，恐怕只是时间问题。外界最关心的是，除了5.23亿的收购资金，苏宁接下来还有什么样的动作？熟悉内情的人士透露，苏宁已承诺，工作人员愿意留的都可以留，此外他们还将全力签回孙可，并与合同明年年底到期的任航和吴曦续约，同时俱乐部还将全力从权健签回孙可。

外援方面，苏宁利用其与西甲密切的关系将帮助球队引进西甲大牌外援。面对即将到来的足协杯决赛，新东家更是开出了江苏足球历史上史无前例的1500万巨奖激励球队夺冠!总之一句话“大投入是必须的！”

本文转载自体坛周报，原标题：“互联网+”时代的足球使命