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到英国观看一场曼联的比赛、去美国亲临NBA赛场、到法国体验法网公开赛、去柏林跑一场马拉松……随着中国旅游市场的不断壮大，体育旅游 逐渐受到热捧，一些体育主题旅游公司也应运而生。但由于体育旅游进入门槛比较高，它不仅需要精通体育赛事的产品设计师，而且一些热门赛事经常一票难求，所以掌握体育赛事资源的体育公司更容易开展体育旅游项目。

本月中旬，第37届欧亚大陆马拉松赛将在伊斯坦布尔举行，由众信旅游招募的数十名跑友将前往参赛。这些跑友同时也是游客，所以这个小团体既是参赛团，也是观光团，团员们将在参赛的同时饱览当地文化风情。

作为体育产业的重要组成部分，体育旅游近年在国内升温，市场需求量增加，旅游公司也纷纷开发相关产品。体育、旅游这两个看似老旧的领域，渐渐开始受到市场的关注，体育旅游正在成为旅游及体育产业最具活力的领域之一。

“与传统旅游相比，体育旅游的体验性更强，那种参与感和融入感是常规游览所不能及的。”众信旅游相关负责人李梦然说。

体育旅游市场分类

目前市场上的体育旅游可大致分为三类：健身类、观战类、尝试刺激类。 

健身类是指旅游者直接参与某项体育活动，以达到健身与旅游目的的旅游形式，如马拉松、滑雪、高尔夫球等。拥有较多的参与者，且具备参与的重复性。健身类旅游既可以走高端奢华路线，又可以走大众亲民路线。

观战类是指旅游者被异地重要体育比赛吸引而前往现场观摩的旅游。观战类旅游在发达国家极为盛行，如欧洲四大足球联赛、美国NBA联赛及奥运会比赛等均吸引众多的异地观众前往观战。此类体育旅游的参与者一般是有特殊的兴趣且有一定经济条件的人士。 

尝试刺激类是指旅游者将体育刺激看作享受，去参与生活中难以经历，但又标新立异，使人特别兴奋的体育活动，如蹦极、漂流、攀岩、海底探险、自驾车远行等。刺激类体育旅游有一定的冒险性和挑战性，能满足人们的好奇心理和挑战欲望，是一种典型的个性化旅游消费。

观赏性体育赛事是体育旅游最直接、最强劲的拉动力。在中国体育联赛观赏性欠佳，或者说是随着人们生活品质的提高，更多的人将眼光看向了国外的大型赛事——美国NBA、温网、西甲、意甲、英超、欧冠足球赛等。这些高观赏性的体育赛事对世界各国人民都具有强大的吸引力，会最终形成一次大型旅游盛会。 

根据调查显示，英超在中国的球迷总数约为5000万，占中国总人口的3.57%。其中20岁-39岁年龄段为球迷的“主力军”，而这也只是众多联赛球迷、众多体育赛事迷中的冰山一角。凭借中国旅游业整体的快速发展，体育旅游市场潜力巨大。国家旅游局副局长王志发曾表示，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，体育旅游市场将成为中国旅游休闲领域的新亮点。 

以体育的名义去旅行

2002年，中国男足首进世界杯决赛圈，当时中国旅行社组织了上万球迷赴韩国观赛，这被视为中国出境体育旅游的开端。近年来，体育出境游已被越来越多消费者认识并喜爱。

当发现这块体育旅游“香饽饽”后，传统的旅游公司开始涉及体育旅游项目。近年来，凯撒旅游、众信旅游、中青旅等国内知名旅行社，开始逐步开发体育旅游线路。在传统旅游线路开发饱和的一个大环境下，各大旅游公司开始向着体育旅游这一新颖的旅游方式发展。旅行社开展体育主题旅游的目的主要有两个：目的地和淡旺季。体育旅游可以“弥补”很多传统旅游不是很热门的城市，比如曼彻斯特。曼彻斯特不是旅游的热门城市，但在中国有庞大的球迷群体——曼联和曼城两支球队的球迷。而这两支球队的比赛将成为这条旅游线路的主体，吸引的人群就是庞大的球迷群体。再一个就是，体育旅游没有传统旅游的淡旺季，全年都有比赛，不受季节影响，弥补了传统旅游淡季的损失。 

目前随着体育旅游的不断发展，体育旅游涉及的项目也越来越广泛。很多公司已经不满足于只做观赏性体育赛事的单一项目，目前海外马拉松、铁人三项等体育健身类体验型旅游和海外攀岩、山地自行车等体育尝试刺激类旅游也悄然兴起。可以说体育旅游在成长、发展过程中，多元化的体育旅游形式也在不断地被研发出来，满足大众需求。

此外，铁人三项、垂钓、蹦极、漂流、攀岩、潜水、跳伞等小众项目，也有少数国内代理机构涉足。“总体来看，还是观赛类产品更受欢迎，尤其欧洲足球联赛和NBA。参与类项目中，滑雪和徒步类比较火。”凯撒旅游高级副总裁张蕤说。

此外，体育旅游的配套服务也在不断升级完善。“比如跑马拉松，并非在旅游中加一场比赛那么简单。我们会配备专业接待人员，从吃、住、时间安排，赛前注意事项，到赛后温泉放松，提供全方位专业服务。”李梦然说。

消费观念悄然发生转变

近年来，参与出境体育旅游的人数不断攀升，与国民消费水平持续增长、消费观念的转变密不可分。而体育迷们对体育的追求和梦想，则是体育旅游兴起的主因，比如去马德里看一场“豪门盛宴”足球赛，去伦敦参加一场国际知名的伦敦马拉松。

相关统计显示，近年来，中国人的生活方式和消费结构在悄然发生变化，健康、休闲、娱乐投入不断加大，体育消费持续增长。体育旅游以其积极、健康的内容和独特鲜明的主题，正在逐渐成为休闲度假的重要选项。

在旅游消费方面，“走马观花”的传统观念正逐渐过时。随着出境游越来越多，消费者不再满足于单纯观光、购物，转而需要更具个性化的出境体验。“大家想要更新的玩法，更深入当地文化生活。常规的旅游产品无法满足这种需求，大量主题游便应运而生。”李梦然介绍，在产品研发过程中，众信发现，喜爱体育和喜爱旅游的人有很多相似之处，“兴趣广泛，热爱生活，追求生活质量，喜欢结交朋友……因此体育和旅游一定能够很好地融合。”

体育旅游市场前景广阔

记者在采访中发现，一些地方的体育管理部门和旅游管理部门，竟然是“合二为一”的，比如叫“体育旅游局”。

而随着“蛋糕”越来越大，涉足体育旅游业务的机构也不断增加，不仅旅游公司瞄准这一细分市场，一些体育公司也推出了旅游产品。

体育资源是开发体育旅游市场的“入场券”。国际顶级赛事热门场次门票往往一票难求，大型国际马拉松的参赛权也并非唾手可得。“体育上游资源是众信目前的布局重点之一，比如战略投资拥有多项国际热门马拉松参赛资源的体育公司‘来跑吧’，我们未来计划合作推出更多跑步类产品。”李梦然说。

张蕤则表示，“与体育公司相比，旅行社在产品设计、销售、推广等方面都更具优势。如果两类企业能够很好地磨合、沟通，可能成功速度会快一些，发展也更大。” 

业内对话

时光 中青旅体育旅游公司总经理

体育旅游从宏观讲是文化、教育的一部分，体育和旅游是两个相依的概念。由于政策、市场的改革发展及人们生活水平的提高，越来越多人注重体育健身与户外旅游相融合。体育旅游潜移默化地影响着消费者，从简单的输赢观到人生的价值观，成为人们生活中的一部分，只是通过户外健身、竞技体育等多角度不同的方式展现。体育旅游市场在这个经济蓬勃发展的时代爆发性兴起，每家体育旅游公司都在摸索中完善产品线路。体育旅游是一种消费的升级方式，但是要将体育旅游生活化、常态化而非大众不可企及的贵族产品。体育旅游是一波新浪潮，而将这波浪潮稳定、延续下去，让体育旅游行业有序发展，真正满足消费者的需求是每个从业者的职责。

高玮 炎尔国际体育管理（北京）有限公司合伙人

体育旅游不仅是一个产品，而是帮助运动爱好者完成一个梦想，这对顾客有着非同寻常的吸引力。炎尔体育自2011年起，一直探索体育旅游市场的发展方向，从最初的几人成团观赛到如今的巴萨观赛团破百的突破，从足球观赛团到尝试体验类的徒步、自行车、赛车等服务项目，炎尔体育逐步了解客户对于体育旅游的服务需求。出境观赛的“主力军”是80后，这一群体不能接受传统走马观花旅游，体育旅游将是他们的“新宠”，未来体育旅游市场一定是蓬勃发展的。

郭冠修 奥古斯塔名人高尔夫旅游总经理（常驻美国）

在西方体育旅游是一个非常盛行而且受人欢迎的行业。随着美国签证获取较以往便捷及十年有效期的政策，观赛体育旅游在中国会慢慢增长。来美国观赛不论是足球、篮球还是高尔夫球，在签证官面前就更显得理直气壮了，毕竟以前用观赛的名义去取签证是不敢想象的。随着网络上看体育节目的方便和多样化，观看体育节目来缓解压力将成为中国人一个新的休闲方式。在网络上观看了赛事、喜欢上了某个球星并且了解了相关历史故事之后，去现场观赛就成为一种渴望，我们作为体育旅游行业从业者的工作就是满足球迷们的渴望。

陆维潇 北京中国网球公开赛体育推广有限公司高级项目经理

体育旅游涵盖的内容非常广泛，它包括体育事件、体育娱乐、生活方式等多元层面的追求与体验，而作为体育旅游中比较特殊的一类，赛事旅游目前仍然是初步发展中的国内体育旅游市场的主体产品。具有市场号召力的体育赛事本身就是一项独特的旅游资源。以澳网和法网为例，经过百年的赛事文化积淀与市场培育，结合强大的球星效应，使其观众遍布全球，仅赛事本身每年直接为墨尔本和巴黎带来数以万计的旅游人群。 

旅行者们早已从“因为目的地而选择赛事”逐渐转变为“赛事决定行程”。作为北京的城市名片之一，我们始终在探索赛事资源与旅行资源的整合，以增强体验为核心，建立多元化的赛事体验项目，为国内体育旅游市场的发展注入更多的活力。

经历分享

北京跑吧负责人：跑跑小天

在国内跑过很多城市了，每个城市都有各自的特色。无论是文化、建筑、人文，都会让人感觉到新奇和愉悦。所以每跑一个新的城市，那种满足感是发自内心的。如果能去参加境外马拉松，更是全新的体验和经历。现在身边越来越多的马拉松跑友都已经跑出了国门，东京、波士顿、柏林……这些鼎鼎大名的国际赛事，甚至一些个性化很强的小规模比赛也都有了普通中国跑友的身影。境外跑已经离我们不再那么遥远。跑出国门是一定的，只是去哪个城市，一定要好好考虑一番。

高尔夫爱好者：W鹏

我去过很多地方打球，包括巴西、韩国、荷兰等，发现国外的球场管理和我们有很多不同，给我印象比较深的是荷兰。在那里，我发现连球车也找不到，球童也没有。去那里打球的人都是自己背一个带支架的球包，完全不需要人帮助。我慢慢了解到，高尔夫运动其实也可以这么简单，它其实就是生活的一部分，和身份、金钱都没有关系，我想这就是我爱高尔夫的原因吧。

阿森纳球迷：北岸君

作为一个“枪迷”，我是带着眼泪看完现场比赛的。欧冠最初设立的意义对球迷来讲是提供了一个国与国之间和真正热爱足球、热爱自己球队的球迷之间交流互动的友谊桥梁，这种冲破文化属性和地域属性的意义也是我们认识社会、认识世界的一个特殊的渠道。如果说我被其他非球迷或者中立球迷甚至多个队球迷问道：“阿森纳在我脑海中的具体形象是什么这个问题的时候？”我的回答很简单：不是哪个球员，不是哪场比赛，而是看台上密密麻麻的红白黄蓝。

夏威夷留学生：Angela

对登山爱好者来说，夏威夷的山是完美的。夏威夷的山多，且海拔普遍不高。“山环海，海环山”便是对瓦胡岛地貌最精准的描述。在这里体会到的不是困难，而是快乐。夏威夷的山，从山顶到山脚，温差很小，而沿途的风景也会让人们精力充沛。有时候很疲惫地爬过一段后，可以停下欣赏脚下海湾的美景，这样的旅途让爬山的过程变得闲适且自在。这让我们觉得一切都是值得的。

本文综合自北京日报（文/王笑笑）、北京青年报（文/王雅文），转载请注明出处

北京日报原标题：体育+旅游：老领域，新风口

北京青年报原标题：体育旅游成市场新宠