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首届全国青运会即将落下帷幕，在比赛的热闹背后，青少年体育市场正在“强势崛起”，而国内体育品牌们也已经纷纷开始了布局。

连日来，在福州举行的首届青运会各大赛事竞相绽放着自己的风采，迅速“赚足”了全国观众的目光。而在广大体育企业眼里，火热的青运会赛事也昭示着青少年体育市场的“强势崛起”。

“青运会是中国青年最高竞技水平展现的舞台。成为青运会的体育用品合作伙伴，对特步企业综合服务能力和竞争力形成一次检验。”特步（中国）有限公司活动营销中心高级经理朱晨光表示，作为本次青运会头号赞助商，特步不仅在青年消费群体中扩大了品牌影响力，也传达出了全民运动、健康生活的理念。这对整个运动市场都是十分有益的。

据青运会组委会资源开发部介绍，青运会共得到了13家合作伙伴、7家赞助商、10家独家供应商、14家供应商、28家特许经营商的合作支持，并有27家捐赠单位和个人进行了赛事捐赠。开赛之前，赛事赞助和捐赠金额已突破3.2亿元，其中仅合作伙伴特步公司一家便赞助超过4300万元。

作为赛事最大的赞助商，特步公司表示，通过赞助赛事活动，公司可以有力带动青年市场需求，并且将更多专业运动科技和材料应用到市场销售当中，从而提高品牌影响力和产品研发能力。这是企业在营销之外的另一层收获。

与特步一样，主张“多一度热爱”的三六一度公司同样开始了自己的青少年版块市场布局。三六一度（中国）有限公司品牌中心总经理赵峰认为，青运会这样一个挥洒青春、激扬梦想的舞台，是青年群体最具有强感染力的交流现场，这也是运动品牌提高认知度的绝佳良机。

“青年群体的重要性并不仅在眼前，而是在未来10年、20年的消费期。这种长远的用户成长性是我们最看重的。”赵峰表示，为提升品牌在年轻群体中的影响力，三六一度更是先后签下了孙杨、宁泽涛等一批体育新星，在金鹰卡通节目中冠名“中国新生代”少儿音乐节目，赞助世界大学生运动会、全国大超联赛等，全方位吹响了“青春集结号”。

赵峰认为，当前运动市场正呈现着“去符号化”、“去中心化”的新变革，年轻一代的消费者不再盲目追从大牌，反而更注重产品本身的特性。企业只能不断提高反应能力，在越来越快的产品迭代过程中抓住年轻市场新潮流。

而匹克集团董事长许景南也做出了同样的判断。“现在是体育事业最好的时代。更多的家庭愿意在孩子的体育锻炼上投入，让体育成为一种朝气蓬勃的阳光事业。”许景南表示，当前青少年体育市场的开发，往往跟公益活动、公益赛事结合在一起，不仅可以让企业塑造良好的品牌文化，也可以让体育产业的社会价值得到实现，这是一个很好的起步。

在昨日的发布会上，安踏也提出了赛事、教练、装备、场地全方位的“四大计划”，深耕青少年足球市场。业内人士认为，安踏此举旨在扩大中国青少年足球参与人口，让更多喜欢足球的青少年有更好的条件参与足球运动，从而推动中国足球长期健康发展。

本文转载自新华网，原标题：“朝阳市场”的兴起：青少年版块将为体育产业带来新变革