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这段时间的NBA新闻版块，最引人关注的并不是季前赛的纷纷扰扰，而是前湖人二当家奥多姆用药过度险些撒手人寰。当然奥多姆的事儿之所以如此引人关注，离不开其仍未离婚的前妻——科勒-卡戴珊以及其背后的卡戴珊家族。鉴于卡戴珊家族实在太能炒作与奇葩，我们就不在这里过多介绍了，不过“文体不分家”的事儿我们倒是可以来谈谈。

文体界的伴侣结合

说到“不分家”我们不妨来看看成家的，男运动员与女艺人或女模特的结合是相当常见的。郜林与王晨啦、张稀哲与袁雅婷啦、易建联与荆灵啦、孙悦与陈露啦、田亮与叶一茜啦、陈建州与范玮琪啦，总之这样的结合是很普遍的现象。

刘翔与葛天的结合是网友们吐槽得最凶的，或许是感受到了妻子在镜头中“裤裆藏雷”所带来的窘迫以及其他种种原因，两人最终选择了结束了那一段在大众关注中的短暂婚姻。歌坛天后那英和足球运动员高峰早年的那段惊世爱情也提醒着人们文体联姻中同样充满着风险。

当然如若双方互帮互持，那么对彼此的事业都是一个极大的激励。最好的例子当然就是足球巨星贝克汉姆与其妻子维多利亚了。贝克汉姆之所以拥有今天的商业价值离不开维多利亚出色的运营能力。

可以说维多利亚对贝克汉姆而言就是最出色的经纪人，将其从一个颜值颇高的足球明星一手打造成全球最具商业价值的男人之一，贝克汉姆在退役后靠着代言、拍广告、上节目，赚进约人民币4.64亿元，成为退休运动员收入第二高的男星。

要说文体结合为何如此频繁，其实也没啥好奇怪的，在运动员的闲暇时间里，饭局成了结识新人的一个重要渠道。男人从赛场凯旋，事业超级成功，却不知道如何出现在公众场合，这时就有圈里的大哥张罗饭局。有了饭局怎能没有美女来参加，一段段故事就此开始。

比起文体恋，我们不妨来关心一下那些转投娱乐圈的运动员们。

运动员为何选择进军娱乐圈？

在今年游泳世锦赛夺冠后，宁泽涛又成了媒体关注的焦点，也成了商界的宠儿。在接受媒体采访时，这个小鲜肉表示“作为一名运动员，我还是要把本职工作做好。退役之后我想先去读两年书，到时候再决定自己从事什么行业。但我是不会进娱乐圈的。”虽然不进娱乐圈，但这并不妨碍他参加今年湖南卫视的“双11狂欢夜”。

得益于邹市明选择加盟《爸爸去哪儿3》，他的两个儿子尤其是胖轩赢得了不少粉丝，在选择加盟之初，他的妻子冉莹颖说：“当节目组邀请我们去参加的时候，正好有一场比赛要打，当时就陷入了两难的境地。”面对这样的两难选择，邹市明坦言：“我错过了孩子很多美好，他很多第一次我都错过了。这一次是很好的机会，我愿意和他24小时相处，来增加父子之间的默契。”

而带着女儿参加《爸爸去哪儿》第一季的田亮则不需要有太多的纠结。2005年，由于“商业活动过多”，田亮被国家跳水队除名。他因此在舆论中变成了一个有着双重脸谱的人：一个形象是无组织无纪律、被宠坏的、只想着赚钱走秀的浑小子；一个是“个人意识觉醒”的新一代运动员。

自从通过真人秀走红后，田亮身上的商业价值突然被放大了许多，或许这在很大程度上要归功于他的爱女森碟的表现，田亮表示，“真人秀节目是很赤裸裸的，如果在解决问题的过程中，我得到了一些认可，那可能是对我行为或人品的一种认可。这比做一个作品、演好一个戏的收获更大。”

其他或“兼职”或“全职”参与到娱乐圈的运动员还有许多，我们就不一一列举了，那么我们又该如何解读这样的现象呢？

与演员不同，运动员的职业生涯年限是较短的，35岁的运动员对于绝大多数的项目而言已经算得上是“高龄”，十几年的职业生涯无论爬到了多高的位置，他们都不得不考虑到退役后的出路问题。

在国内退役后从政的运动员的主项主要以乒乓为主，当然这也是之前的国情所致，今天运动员想走这条路已经越来越难；经商的也有一些，其中李宁、姚明、叶乔波就是很好的例子；走上教练员道路则是更多运动员退役后的选择。

与这些相比，进军娱乐圈多多少少还是有点门槛的，需要运动员拥有较高的颜值——如田亮、刘璇等，需要他们在运动员时期取得足够出色的成绩并拥有一定影响力或像巨石强森那样特点十足。此外，还需要他们面对媒体与镜头，懂得塑造自我形象与自我营销。至于演技等方面的职业素养，倒并不显得有多重要。

同在举国体制下日复一日地经历枯燥训练、伤病、每逢大赛就背负国家使命相比，在娱乐圈的生存总显得更为轻松一些。就像大家所知道的那样，目前中国娱乐圈的市场体量与体育圈相比要更为庞大，其运营条件与环境也更为成熟，市场机制也更为完善。因此，运动员在退役后选择转型娱乐圈来获得自身商业价值的更大化开发本身也无可厚非。

职业联赛的娱乐化倾向

在大家所熟悉的NBA比赛的暂停时间段，拉拉队的出场已经成为了NBA比赛的重要内容之一。而直到2006年的春天，当大屏幕电视、全世界转播、爆米花、吉祥物和拉拉队充斥NBA赛场的时候，凯尔特人队依然保持着一项古老而又庄严的传统——他们没有跳大腿舞的女郎组成的拉拉队。

因为，凯尔特人队的功勋教头红衣主教奥尔巴赫说，“想要拉拉队女郎？那就先从我的尸体上迈过去！”奥尔巴赫还有一句名言：“波士顿凯尔特人队不是篮球队，他们是一种生活方式。”凯尔特人队为了捍卫自身尊严，拒绝一切花哨的娱乐形式，因为凯尔特人队的管理层认为比赛娱乐形式会分散比赛本身的观赏价值。

而在奥尔巴赫去世后的一个月，凯尔特人队的主场第一次出现了美女拉拉队员——为了更好地吸引球迷的眼球，追求更全面与深入娱乐化与商业化的开发是美国职业体育联盟中很普遍的趋势。

作为凯尔特人队的死对头，湖人在这方面的态度显然截然相反。湖人老板杰里·巴斯为了让NBA的比赛更加娱乐化，引入湖人女郎以及邀请好莱坞明星到场观战，这些都给今天的NBA带来了重大影响，同时也扩大了NBA的知名度和受欢迎程度。

与之相比，欧洲传统较强的足球项目本身则并不那么显眼，要说娱乐化，也集中于场边美女与球星八卦。

随着NBA娱乐化与商业化进程的不断加快，整个联盟的氛围也发生了很大的改变，梦一队中有着戒指们的将士们在一起打牌，巴克利想要加入却被拒绝，原因是他并没有戒指。总的来看，90年代各队与球星间的恩怨情仇在今天已很难再现，今天的NBA更像是集合了各种娱乐化、商业化元素后的一场秀。或许这也是为何NCAA篮球被称为“更纯粹”的篮球的原因所在。

“文体不分家”的现象契合的是文体两届从业者的工作环境与生活氛围，也体现了时代需求与对商业价值开发的迎合。一方面，我们需要理解与配合这些现象的发生与存在，来更好地实现营销活动的既定目的，另一方面，我们也要注意防范娱乐化过度侵入体育领域，以保持体育领域自身的主体性。

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