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说起印度体育，最被人熟知的莫过于板球，这和他们的宝莱坞电影一样都是印度人的骄傲，也是印度民众生活中不可缺少的元素。然而说起印度在体育其他领域的建树，恐怕很少有人能说上一二。不过近几年随着更多资本方对印度市场的关注以及投资力度的加大，印度在体育领域的覆盖面也在逐渐扩大。

印度是一个总人口仅次于中国的大国，截止至去年，印度的人口总量已经逼近13亿。虽然人口众多，但是印度的人口结构趋于年轻化，再加上科技的飞速发展让印度成为新兴市场特别关注的阵地，这也使得印度的投资市场呈现一片火热的景象。根据一项针对12万名特许金融分析师的调查，印度是资产管理公司优先选择的第三大股票市场，紧随美国和中国之后。去年，亲商的印度人民党在选举中取得压倒性胜利，这也让外商投资企业、投资者增添了更多信心。这是题外话，不过整体市场的开放性增强对印度体育产业的发展无疑是打下良好基础。

娱乐化的联赛吸引投资

印超联赛的飞速发展吸引了全世界的目光。从去年开始，他们挥舞支票簿相继招揽了阿内尔卡、皮耶罗、特雷泽盖、永贝里等一众昔日巨星级人物，使自己的知名度迅速蹿升。这主要得益于印度足协在2013年做出的改革，他们将联赛分为常规赛和季后赛以增加对抗强度，而且还要求每支球队聘请外籍主帅的同时，还需引进四名外援，这其中必须包括一名世界级球星。这种美国式加娱乐化的运营方式虽然看上去有些不伦不类，不过确实起到了独树一帜的宣传效果。

如此阔气的出手自然背后有着土豪的支持。早在2010年，世界体育和娱乐产业巨头IMG就与印度足协签署了一份为期15年，价值1.4亿美元的合同，买下了联赛举办权。2013年，传媒大亨默多克和印度首富安巴尼联手赞助印超联赛，默多克新闻集团旗下的星空传媒在未来10年为印超投资将达到2.5亿至3.3亿美元。 目前还处于起步阶段的印超联赛更像是一场富人间的投资买卖，他的产生就是为了创造商业价值。印度国内的足球水平依然很低，正规的印度足球联赛的球队与亚冠赛场还有很远的距离。

上赛季，印超联赛场均吸引观众超过26000名，这一数字在世界范围内都名列前茅，除此之外，平均每场比赛有2900万电视观众收看，这背后都隐藏着巨大的商业利益空间。近日，来自中国的海尔集团就与印超球队金奈泰坦签订合作协议，这已经是海尔连续第二年参与到印超联赛中。届时该球队将穿上带有海尔标识的新球衣，此外，海尔还将获得大量的场地牌曝光。已经越来越多的海外企业开始注重印度市场的开发，而体育则成为大多数人选择的突破口。

英伦力量的助推

作为全世界最受欢迎的联赛，英超也特别看重印度这块潜在的金矿。作为英联邦国家的印度在语言及足球文化上与英超都能无缝衔接。去年，英超就在孟买举行了一场盛大的宣传活动，共有24000名球迷参与到这次活动中来，实际的数字可能比这个还要多。除了观看比赛直播，还有很多的互动游戏可以参与，前曼联传奇门将舒梅切尔以及两位利物浦名宿福勒、赫斯基也加入到球迷的狂欢中。英超在印度的影响力可见一斑。然而这背后我们更应该看到足球在印度具有雄厚的群众基础，不光是英超，只有走进这片神奇的土地，才能切身感受到他们带来的能量。

越来越多的英超豪门也开始开发印度市场。去年，利物浦就与印度的一家智能手机公司签订了合作协议，这是他们第一次与印度企业合作。印度国内的利物浦球迷可以通过该公司的智能手机获取与球队相关的定制新闻、在线购买俱乐部产品以及获取参加俱乐部组织活动的机会。利物浦首席商务官比利·霍根表示，利物浦在印度有几千万球迷，这次合作能够拉近他们与俱乐部的距离。

体育用品市场的巨大潜力

早在2011年，曼联的球迷特许商品就就登陆印度，这很大程度刺激了这里的体育用品市场。著名体育品牌彪马一直期望能够进入印度市场，去年他们与英超豪门阿森纳达成合作协议。今年，他们追随两位枪手传奇球星帕洛尔和坎贝尔来到印度，借助他们的力量来推广阿森纳新赛季的主客场球衣，受到当地球迷的热情追捧。印度彪马产品与营销经理巴贾伊表示，印度的营销市场仍在初期阶段，但是增长潜力巨大，品牌涉入会有双赢效应。

据估算，印度人每年用于体育运动、休闲娱乐的花费将由2005年的10亿美元保持每年8.9%的速度增长，在2025年达到60亿美元。目前印度体育用品市场在全球体育用品中的比重占不到百分之一，可以说印度体育用品市场仍处于未开化阶段。虽然印度的国民生产总值呈爆炸式上升，但体育用品市场的发展则相对缓慢。随着印度年轻一代的成长，印度民众受到更多的教育，有更高的收入，再加上越来越多的品牌开始争相抢占印度市场，而且印度政府也更加热衷通过国际体育赛事展示国力，发展经济，这无疑为体育用品市场的发展带来了契机。 

印度近些年来在足球上的发力让他们成为世界上一股不可忽视的体育产业力量。由于起点较低，他们的发展速度是惊人的。除了足球，着重开拓海外市场的NBA也将印度作为很重要的战略目的地。随着经济实力的不断增长，印度的体育市场也会迎来更大的飞跃。这里有超过一亿的电视观众，这让其在体育赞助和电视转播市场都保持着很高的增长速度，这还是在板球占有很高比例的情况下。随着足球联赛发展机制的成熟以及更多海外资本的介入，印度体育将被更多人所熟知，也必将创造更多的商业价值。

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