禹唐体育注：

在《足球赞助那点事——被坑的俱乐部》中，禹唐谈到了欧洲足坛有些俱乐部因接受名不见经传的中小品牌赞助并被赞助商“坑”了的情况。在本篇文章中，禹唐将把目光转向体育产业高度发达的美国，聊一聊“深陷漩涡”的赞助商，以及美国第一体育联赛—— NFL 与 梦幻体育 的故事。

自去年以来，一股来自梦幻体育的风潮席卷了美国职业橄榄球联盟（NFL），以FanDuel以及DraftKings为代表的品牌纷纷与NFL球队签约。一 时间，在许多NFL球场内，无论是球场大屏幕抑或是娱乐休息室，都涌现了两者的广告信息。最终，FanDuel、DraftKing分别获得了16支、 12支NFL球队的青睐。也就是说，32支NFL球队中有28支已经与两家梦幻体育品牌建立了合作。可见，梦幻体育游戏已迅速抢滩登陆NFL。

然而，到底何为梦幻体育呢？

所谓梦幻体育，是一种结合体育赛事的游戏，玩家可以联合朋友组队来管理一支假想球队，在网上挑选现实中的运动员，与其他球队一决高下。其实，梦幻体育游戏与 受众极广的体育经理类游戏有些相似，但经DraftKings等公司改良后，节奏变得更加短平快，非常利于产生收入。然而，虽然梦幻体育游戏已经结结实实 存在一段时间了，但直到最近几年来梦幻体育游戏才在美国等地方迎来了较快速度的发展。

根据梦幻体育游戏贸易协会的统计，在2014年约有4150万美国人在玩梦幻体育游戏。因其广泛的受众，以及巨额的现金流，使得梦幻体育游戏备受投资商、电 视台乃至联赛的热捧。在梦幻体育风潮来袭时，像迪士尼这样的投资商、MLB、NHL、NBA等联赛，以及ESPN、NBC等知名电视台纷纷投资了 FanDuel或者DraftKings。可以说，一时间众多“重量级”的投资使得梦幻体育游戏从美国人的日常生活一跃进入了世人的视线。

然而，由于美国联邦法律以及大多数州的法律明令禁止体育博彩，很多人担心每日梦幻体育的前景。不过，由于把自己定位为技巧类游戏，梦幻体育游戏一度“躲过” 了美国相关博彩法律的审查。以FanDuel、DraftKings为首的梦幻体育公司在快速上升的同时，开始寻求与美国最知名体育联赛的合作，以求获得 更大的品牌曝光，从而争取更多的用户加入进来。

不过进入10月后，一直顺风顺水的梦幻体育游戏遭遇了一记重创。由于在DraftKings任职的内容经理伊森·哈斯凯尔先是泄露了网站机密信息，之后又从 竞争对手公司FanDuel那儿赢得了35万美元，引起了FBI及美国司法部的注意。就连在博彩方面不受联邦法律限制的内达华州也开始对梦幻体育游戏网站 痛下杀手。与此同时，纽约和马萨诸塞州的检察官也开始对DraftKings的内幕交易丑闻展开调查。

如今，深受此丑闻影响的除了梦幻体育游戏产业外，还包括ESPN这样的赞助商、以及被赞助的NFL等。不过，虽然目前NFL及众多俱乐部正在密切关注相关事 态进展，但并没有要与梦幻体育游戏切断联系的迹象。对于涉及到的DraftKing、FanDuel在众多NFL球队的场球休息室、大屏幕上的广告，俱乐 部发言人再接受采访时不是不予评置，就是对接下来的合作持观望态度。

华盛顿红人是第一支与FanDuel合作的NFL球队，自上赛季建立合作以来球场内已经开设了一间FanDuel休息室。俱乐部的高级副总裁兼发言人托尼· 怀利在接受采访时，表示俱乐部将会继续开设这样的休息室，而且FanDuel的招牌也会继续保留。无独有偶，FanDuel的新闻发言人贾斯汀·萨科也表 示球场内的赞助广告将会继续进行下去。而DraftKing则拒绝就接下来的动向发表评论，仅仅联合FanDuel发表了一项声明捍卫自己的清白。

其实，当梦幻体育因内幕交易丑闻遭受调查指控时，大多数NFL俱乐部保持了沉默，很大程度上是NFL联盟在进行回应。除了少数像华盛顿红人这样“一意孤行” 的俱乐部以外，要么是像纽约巨人这样表示密切关注，要么是像新英格兰爱国者、达拉斯牛仔等球队那样拒绝就此事进行评论。

相信很多NFL球队包括NFL联盟都在密切关注事态的进展，目前来看，DraftKings正在接受司法部门的调查。而此次丑闻事件可能带来的一个后果便是 ——美国博彩管理部门想必会加大对梦幻体育游戏的审查力度，这对于打着博彩擦边球、游走在美国博彩管理条例边缘的梦幻体育来讲并不是一个令人乐观的信号。 而对于与梦幻体育还处在“甜蜜期”的投资商、联赛俱乐部来讲，让他们突然与之切断联系，似乎也不太现实。毕竟梦幻体育能为他们带来不菲的商业收入，而且对 自身品牌推广、吸引用户也大有裨益。

NFL总裁罗杰·古戴尔在10月7日的新闻发布会上曾表示，只要FanDuel、DraftKings没有把自己标榜为NFL、或者NFL俱乐部的赞助商，抑或 是在广告中涉嫌不正当使用联赛及俱乐部的商标，俱乐部就可以继续收取两家公司的广告费。言外之意，NFL依然会对俱乐部与梦幻体育公司以广告形式展开的合 作绿灯大开。古戴尔表示NFL球场广告已成惯例，而且在球场内有很多广告赞助商，但只要（Fanduel、DraftKings）不使用他们的标 志，NFL就不会排除与他们继续合作。

虽然NFL方面认为与梦幻体育的合作只是以场内广告的形式呈现，两者的Logo并没有在一起出现，因而DraftKings的丑闻“不足为惧”。然而，有的 体育营销分析师就指出，由于梦幻体育很显然是在公然兜售针对球员及NFL比赛的博彩，NFL与梦幻体育建立合作必然会损害自己的品牌形象。

不过，好在NFL在接受与梦幻体育的合作时，已经显得足够保守，它并没有像NBA、NHL那样直接投资梦幻体育公司。用NFL总监古戴尔的话来说，“我们感觉一种谨慎的接触才是正确的方式”。

当调查结束后，不再处于风口浪尖的梦幻体育将会何去何从我们不得而知，但此事件涉及到的品牌与受赞助方的故事，再次为我们上了生动的一课。

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