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据估算，海南每年要举办至少1500多场体育赛事，即平均每天举办4场。预计今年比赛场数较去年还会增加10%。这只是海南体育产业蓬勃发展的一个缩影，而这其中的推动因素就是民间力量。南海有着丰厚的民营资本，以及潜在的巨大消费市场，民间团体与企业在体育赛事组织、体育产业资源开发等方面力量十分显著。

再过一个月，南海的乒乓球爱好者将在家门口迎来一场视觉盛宴——2015中国·南海乒乓球团体公开赛。据悉，届时不仅各省专业队会齐聚南海，包括前奥运会亚军王皓在内的多名世界冠军也或会登台亮相。

该赛事的高奖金也让其在同类比赛中颇具竞争力。“此次比赛总奖金达18万元，冠军奖金7万元，比其他同类比赛要高。”南海乒乓球协会主席陈雄飞介绍称，该赛事的筹办资金大部分来自广告招商及企业赞助，“这也是民间团体办赛筹资的主要来源”。

类似乒乓球公开赛等民间赛事，在南海层出不穷，颇有百花齐放之势。随着国务院去年印发的《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》深入实施，民间团体与企业在体育赛事组织、体育产业资源开发等方面力量凸显。南海有着丰厚的民营资本，以及潜在的巨大消费市场。迎来政策“春风”之后，民间力量又将如何推动本土体育产业的发展？

粗略估算，南海每年要举办至少1500多场体育赛事（含镇街、村），即平均每天举办4场。预计今年比赛场数较去年还会增加10%。像西樵山景区举办的狮王争霸赛、桂城街道举办的三人篮球赛等，具备多年办赛经验，品牌影响力已辐射至全市乃至全省。

民间力量参与做大“蛋糕”

10月4日，国际级裁判、南海乒乓球公开赛裁判长王晓光与他的同事放弃休假远赴哈尔滨，出现在了2015全国乒乓球锦标赛的赛事现场。场上选手高超的技艺让大家眼前一亮，一旁同行人员直言：“这趟来对了！”

此次，王晓光一行不光是来观摩赛事，他们还肩负着一项重要任务：向各省专业团队、选手送上2015中国·南海乒乓球团体公开赛的参赛邀请函。

继2014年首届南海公开赛后，该赛事总奖金由12万元升至18万元，且计划从第二届至第五届奖金每年递增50%，后五届每年替增20%—30%；待总奖金达到100万后，年增幅保持在10%—20%的区间。陈雄飞称，该赛奖金之丰厚，在国内同类比赛中颇具竞争力。

曾经的国家队运动员、现任某乒乓球俱乐部总教练的饶静文也是邀请对象之一。由于经常在赛场上会面，王晓光与饶静文早已熟识。“希望你能够带领湖北队主力前来佛山南海参赛。”王晓光表明来意。

听说是高奖金的民间公开赛，饶静文半开玩笑地说：“高奖金就不组织别人参加了，肯定自己去打嘛！”

作为民间团体办赛的一次探索，中国·南海乒乓球公开赛吸取了去年的办赛经验，今年做出了不少改革创新。事实上，这类比赛在南海层出不穷且种类繁多。根据南海区民政局官方网站公布的数据可知，截止到9月，该区内体育类社会组织共54个，每个协会一年最少两场赛事，最多达到办五六场。

“这类民间体育赛事，粗略估算下来，南海每年要举办至少1500场（含镇街、村），即平均每天举办4场。预计今年比赛场数较去年还会增加10%。”南海区体育发展中心主任阳斌表示，这其中有些比赛刚开始举办，仍在探索阶段。还有些比赛，具备了多年举办经验，已经颇具影响力。

随着全民健身的兴起，如今不仅参赛人数多了，观众观赛、消费也更为热情。在结束不久的2015年南海百村篮球赛中，共有250支队伍参赛，参赛运动员近3500人，比赛场数604场。“经过9年的发展，现在南海百村篮球赛已经成为本土的品牌赛事活动，所产生的效应已经辐射至佛山乃至全省。”阳斌称。

目前，体育赛事的筹资方式主要包括政府出资、企业赞助及金融机构融资等。“未来，我们希望通过政府搭台，带动民间力量来主导赛事的举办，进一步推动体育产业的市场化运作。”游远荣称。

以政策扶持撬动市场资本

近年来，本土体育产业这块“蛋糕”正不断做大。除了赛事数量逐年增加，赛事种类也日益丰富。其中，一些较为小众的赛事也在南海迎来发展的春天。

10月下旬，大沥镇大浩湖将迎来第三届欧洲高尔夫球挑战巡回赛佛山公开赛。届时，众多国际排名领先的选手将齐聚南海，上演一场精彩赛事。2015年佛山公开赛总奖金由原来的35万美元提升至50万美元，成为欧洲挑战巡回赛总奖金最高的三个分站赛事之一。

“欧洲高尔夫挑战巡回赛佛山公开赛将连续举办十年，这期间政府几乎不需要投入。”阳斌介绍说，这类高端职业赛事一般是由企业出资。竞赛期间，选手的食宿等费用，均由主办方或选手个人承担。“借举办大型赛事，能够有效地对外宣传南海的品牌形象，也能带动本土配套产业的发展。”

目前，体育赛事的筹资方式主要包括政府出资、企业赞助及金融机构融资等。“过去，体育赛事多由政府主导，现在民间组织、企业逐步成为重要力量。”南海区文化体育局副局长游远荣称。

2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。其中，改善产业布局、鼓励社会力量参与等也成为重要内容。在《意见》发布后，浙江、上海、江苏等以政府为代表的机构纷纷成立专项体育基金，也有上市公司与创投机构一起发起设立专项基金，谋求转型。

深创投华北大区总经理刘纲早前接受媒体采访时表示，相较于以前完全由政府主导的结构，体育目标单一，以夺取金牌为最终目的，体育产业的商业性不够强。资本很难进入。群众性运动也是政府投资，不适合商业介入。如今，政策、结构、多元化发展开始给资本市场打开口，资本正在进入。

对于南海而言，当下体育产业的发展，正处于政府与社会力量共同推动的过渡阶段。据不完全统计，去年区政府对举办体育赛事的财政投入约2000万元，而通过企业赞助、冠名等筹得资金超过1400万元。

“未来，我们希望通过政府搭台，带动民间力量来主导赛事的举办，进一步推动体育产业的市场化运作。”游远荣透露，南海区相关部门正在研究关于体育产业的扶持政策，希望用政府的引导，撬动市场资本。

作为体育产业的核心要素之一，体育赛事要致力于打造良好形象品质、提升赛事管理水平。“赛事要办得漂亮，知名度广，且符合企业产品形象的需求，才能吸引企业进行投资、赞助。而这方面的提升，需要大量人才、团队进行支撑。”阳斌坦言。

人才稀缺成为发展障碍

纵观国内体育产业不难发现，从事制造业相关的公司多于从事服务业的公司。资料显示，长期以来，我国体育行业产值80%的收入来自体育设施和用品，20%来自赛事承办以及体育传媒等相关服务业。“目前，南海本土从事赛事承办与体育传媒相关的专业机构、企业还很少。”阳斌称。

佛山中奥广场管理有限公司是本土为数不多的从事服务业相关的公司。作为中体产业集团股份有限公司旗下的项目公司，中奥公司承担着佛山岭南明珠体育馆的运营管理工作。该公司副总经理陈强坦言，目前该公司工作人员约70人，担负着相当于现有人数两倍的工作量。

“近年来，人们的消费观念逐渐转变，越来越注重健康，也愿意在体育上进行消费。”陈强称，其公司成立的跆拳道俱乐部市场反应热烈，已呈现出供不应求的现象。

一组数据也验证了陈强的说法。据方正证券《2015年中国体育产业投资报告》显示，中国人均GDP（国内生产总值）突破5000美元之后，人们对享受型、发展性的消费需求上升，同时城镇居民人均可支配收入接近2.7万元，我国体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到达。

尽管市场空间在不断释放，南海体育产业的发展仍不成熟。南海区乒乓球协会主席陈雄飞坦言，本土从事体育产业相关工作的人才与机构较少，大多数赛事承办方仍处于“摸着石头过河”的阶段。陈强也坦言，本土专业人才的培养仍有很大提升空间，其中包括管理、营销等方面。如何吸引更多人才前来南海、佛山，这是值得大家思考的一个问题。

事实上，专业人才、团队的缺乏，已经成为制约本土体育产业发展的一大障碍。

作为体育产业的核心要素之一，体育赛事要致力于打造良好形象品质、提升赛事管理水平。目前，南海的民间赛事多由社会团体承担，资金来源则为企业赞助。“赛事要办得漂亮，知名度广，且符合企业产品形象的需求，才能吸引企业进行投资、赞助。而这方面的提升，需要大量人才、团队进行支撑。”阳斌坦言，很多本土企业都有支持体育赛事的意愿。要吸引它们入场，需要主办方为企业提供更好的服务，让企业获得预想中的宣传效果。在这方面，南海还有很大提升空间。

除此之外，“明星效应”也被认为推动体育产业发展不可或缺的因素。“发展体育产业，各地都需要结合自身的特色，打造自己的品牌。”陈强称，目前大众对于体育赛事的关注还停留在专业比赛上，并没有形成粉丝基础。“没有粉丝基础，就难以提供一种情感上的归属感。接下来，应该着重关注区域品牌、品牌人物的打造。”

手记

把握“企业的甜点”

推动民间办赛

2014年底，南海区乒乓球协会自主举办了首届中国·南海乒乓球公开赛，赛事的定位是一场立足本土，面向世界的商业赛事，其目标是向澳洲、温布尔顿等网球公开赛看齐。

作为赛事工作人员之一，笔者亲身体会到了民间团体办赛的不易。为了让观众更好地观看比赛，主办方在赛事不同阶段灵活地调整球台数量，决赛更是为电视台的录播量身定制场地布置。这一切的努力，都是为了服务好赞助企业的品牌宣传，同时也是赛事商业开发的核心竞争力。赛后，南海公开赛在广东电视台体育频道播出90分钟，冠名商品牌也多次在电视画面中与观众见面，宣传效果基本实现。经历了这次比赛，笔者了解到，如果要把商业赛事做好，每一个细节都是不能忽视的关键。

南海乒乓球公开赛其实只是南海民间力量办赛的一个小小缩影，在过去的10年，南海民间力量的办赛热情愈发高涨，有百花齐发的态势。在这个过程中，经历了政府主办、社团协办社团主办、企业赞助政府想办，社团购买服务企业主办，社团购买服务等合作办赛的方式，现阶段也是多种办赛方式共存，但民间力量办民间想办的赛事，这是社会发展的必然趋势，也是市民休闲生活品质化的良好现象。一旦赛事围绕大众休闲消费服务，也就开始步入体育产业的领域。去年国家提出加快体育产业发展，更是为社会资本推动体育产业发展起到里程碑式的作用。

体育产业发展的大环境已经形成，体育赛事活动的执行和运营企业也越来越多，市场都是看好体育产业这块大蛋糕，但目前，除了像奥运会、亚运会等由专业赛事运营机构乃至国际团队打造的商业赛事外，一般地方性的商业赛事还是处于起步阶段。

要想地方性商业赛事走向成熟，笔者认为有两个问题值得思考。一是由体制内体育人士转型而成的赛事，主办方要跳出体育办赛事，不但要结合当地的群众基础群众爱好，还要紧紧把握住“企业的甜点”，甚至提前为企业量身定制适合企业品牌推广的商业赛事。二是企业在选择参与商业赛事时，应该清晰体育营销的目的和技巧，在确定选择某赛事作为营销平台时，就要准备5倍于赛事赞助的费用投入到外围宣传和活动上，配合赛事去做适合品牌传播的营销。体育产业不仅仅是企业出钱赞助比赛，而是深度参与赛事，提升品牌影响力，而赛事运营方为企业做好相关服务，形成运营方、企业、观众多赢的社会效应。

本文转载自南方日报，原标题：民间力量如何推动 本土体育产业发展？