晚评 | 博尔特的镀金史

据报道,牙买加闪电博尔特和彪马公司签订了终身代言合同,合同规定即便退役之后他仍然可以每年获得400万美元的代言费,一路走来博尔特究竟为何能如此值钱?

2015-10-03 16:30 来源:界面 文/罗盈盈 0 45887


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据报道,牙买加闪电博尔特和彪马公司签订了终身代言合同,合同规定即便退役之后他仍然可以每年获得400万美元的代言费,一路走来博尔特究竟为何能如此值钱?


据ESPN的消息称,牙买加飞人将在明年与彪马公司(Puma)续签一份终身合约——自2016年起,博尔特将成为品牌的终身代言人。与此同时,在正式退役之前,彪马将为牙买加人提供至少1000万美元的年均代言费,而退役后,他每年依然能从彪马手中获得至少400万美元。


在今年8月的北京世锦赛上,博尔特重回自己的福地鸟巢,并在男子100米和200米飞人决战中“双杀”美国名将加特林,实现了200米项目的四连冠。4×100米接力大战中,博尔特又率领牙买加毫无悬念地夺得金牌。在参加的三个世锦赛项目中均笑到最后,“牙买加闪电”证明了自己依旧是这个世界上跑得最快的人。


风光无限的世锦赛过后,博尔特的经纪人西姆斯随即透露,牙买加飞人将在明年里约奥运会或2017年世锦赛后正式退役。实际上,今年博尔特一直饱受伤病的困扰,缺席了多站国际田联巡回赛。随着年龄不断增大,飞人已经把退役安排提上议程。据西姆斯称,退役之后,博尔特的主要收入来源是商业代言。近两个月,博尔特的团队已经着手其退役后的商业安排。


而主赞助商彪马,或率先为博尔特送上终身代言合同。2013年,双方续签了3年期的合同,持续至明年里约奥运会后到期。按照现有合约,博尔特每年从彪马公司获得1000万美元的代言费。据悉,在明年续签的这份终生合同中,只要博尔特仍未退役,他依然至少收获1000万美元的年收入。随着牙买加人的商业价值上涨,这个数字极有可能随之增加。即使选择退役,博尔特每年还能获得400万美元的基本收入,并成为彪马品牌的终身形象大使。


在这份终身合同最终敲定之前,博尔特与彪马的合作关系已经持续了13年。


2002年,初出茅庐的博尔特尚名不经传,当年的世界青年田径世锦赛上,这位年仅16岁的牙买加小将一举闯入男子200米决赛,最终以20秒61夺得金牌,并成为了史上最年轻的世界青年锦标赛冠军。尽管如此,当时还没有太多商业代言找上门,彪马则是唯一一家有意签下博尔特的运动品牌。不久之后,双方的合约达成,自2003至2009年,彪马每年为牙买加人支付约150万美元的代言费。


随后的几年里,博尔特的表现不算出色。2004年雅典奥运会,博尔特在200米预赛中只跑出了21秒05的成绩,没能进入下一轮比赛。2005年世界青年锦标赛,尽管闯入了200米的决赛,但牙买加人的最终成绩仅为26秒27,无缘奖牌。因此,在这份合同的前期,博尔特并不受彪马待见。


直至2006年,博尔特的运动生涯才出现了转折。在当年的瑞士洛桑大奖赛上,博尔特在男子200米项目上跑进了20秒大关,以19秒88的成绩夺得一枚宝贵的铜牌。2007年大阪世锦赛上,博尔特在男子200米决赛中仅次于美国名将泰森·盖伊,以19秒91的成绩获得亚军。至此,在博尔特身上看到“飞人”希望后,彪马终于重新审视这位未来田径巨星的商业前景。


一年之后,博尔特的商业价值便迅速井喷——2008年北京奥运会,博尔特一举包揽了男子100米、200米和4×100米接力的金牌,成为历史上首位在一届奥运会上同时获得100米、200米和4×100米接力金牌并同时打破三项世界纪录的选手。一夜之间,在以耐克、阿迪达斯等品牌为主的田径赛场,彪马突然晋升为一匹“黑马”。


一战爆红之后,彪马没有围绕博尔特进行大规模的广告包装,看上去有点可惜。但不可否认,彪马的标识已经和牙买加飞人融为了一体。随后在2009年柏林世锦赛上,博尔特再度接连打破100米和200米的世界纪录,彪马公司开始大肆宣称:“彪马的品牌形象,因为博尔特得到了高规格的提升。”当时,陷入困境的彪马正在运动专业装备和时尚装备之间徘徊,品牌尚未围绕博尔特做出及时的产品推广。因此,牙买加代言人为品牌带来的巨大影响力,没有在销售额上得到充分体现。


尽管如此,在与彪马的续约谈判中,博尔特的话语权大大增强。英国《卫报》曾披露,双方于2010年签订的合约,是田径史上最昂贵的一份续约合同,但具体数字并未被透露。后来有媒体曝料称,当年,博尔特与彪马续签的新合同为每年900万美元。2013年,博尔特又与彪马续约到2016年里约奥运会之后,而新合约的年均代言费升至1000万美元。


博尔特与彪马第一次续约期间,运动巨头耐克曾出来“搅局”,据悉,后者的开价要比彪马更高。但是,与老东家合作多年的情感,让牙买加人最终还是选择了与彪马续约。


如今,博尔特在北京世锦赛上重回巅峰,无疑依然是田径场上曝光率最高的明星。在他和彪马的合同即将到期之际,必然有不少运动品牌在打飞人的主意。为了留住这位巨星,彪马选择为对方送上“终身合同”并不意外。在此之前,体育界内也曾出现类似的终身合同,包括耐克与刘翔、阿迪达斯与麦迪等合作关系。其中,退役后的麦迪,每年从阿迪达斯手中拿到约500万美元的代言费。


根据ESPN的报道,目前博尔特与彪马的终身合同几成定局,但最终年收入是否为400万美元依然未知。今年6月,福布斯公布的2014年全球运动员收入榜显示,博尔特是唯一一位上榜的田径选手。过去一年,“闪电侠”获得了2100万美元的商业收入,排名第14位。作为田径场外的捞金王,面对彪马的终身合同,博尔特或许仍有讨价还价的机会,以匹配其极高的商业价值。


今年7月,彪马公司发布的最新财报显示,品牌第二季度的销售额同比增长7.6%。其中,鞋类产品销量比去年同期增加了16.2%,销售额主要来自跑步鞋和训练鞋。随着博尔特在世锦赛上赢得完美战绩,接下来,品牌将强推训练跑鞋新品PUMA IGNITE XT。


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