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詹姆斯是现役球员中的吸金王，单他与乔丹相比仍有差距。乔丹与耐克联手创造的商业神话，事詹姆斯难以复制的，这决定了两人在财富上的差距。

十亿富豪

詹姆斯曾经表示，他的商业梦想是成为十亿富豪。詹姆斯还在向这个目标努力，而乔丹已经实现了。据《福布斯》统计，乔丹目前的净资产超过10亿美元，赚钱能力并没有因为他已经退役12年而减弱。

在《福布斯》公布的世界体坛年度收入榜上，詹姆斯年度商业收入(打球工资不计算在内)是4400万美元，在NBA现役球员中排名第一，这是詹姆斯商业价值的体现。但是，天外有天，乔丹年度商业收入高达一亿美元。实际上，早在2012年的时候，乔丹的年度商业收入就有7550万美元了，3年前的“飞人”就轻松在赚钱方面完爆詹姆斯。

一个代言一千万

乔丹都已经退役12年了，为什么还能年入一亿美元?乔丹的商业收入主要来自两部分，一是纯粹的广告费，核心是肖像使用费。如果商家想在自己的产品上使用乔丹的肖像和姓名，要支付1000万美元的费用。这1000万美元只是肖像和姓名使用权而已，乔丹不会参加广告拍摄，也不会出席相关的宣传活动。

1000万美元只换个肖像和姓名使用权，这么贵会有商家上门吗?据乔丹的营销经理波特诺伊透露，拿着千万美元找乔丹代言的企业络绎不绝，乔丹经常收到这样的报价，这就是NBA历史最伟大球员的商业魅力。

商业神话

乔丹商业收入的第二个部分来自他的投资，乔丹经营的领域涉及到球队、餐饮、保健品和游戏等多个方面，他是黄蜂老板，创立7家餐厅，还拥有汽车经销店。乔丹的商业投资获益最大的是与耐克的合作，双方联手已经在纽约、拉斯维加斯以及芝加哥等地开了23家店，那些店主打的是“AirJordan”，即将开的新店将推出Jordan系列产品，这是一个全新的品牌。

乔丹与耐克的合作是从1984年开始的，当时乔丹还是NBA菜鸟，没有打过正式的NBA比赛。耐克球探瓦卡洛是乔丹大学教练迪恩-史密斯的朋友，经常去看北卡的比赛以便挖掘人才。当瓦卡洛看到乔丹在场上的表现，顿时“惊为天人”，他意识到这个小伙子蕴藏着巨大的商业价值，于是向耐克提议签下乔丹。

耐克当时处于困境，他们准备了250万美元广告费想要放手一搏，但最初的计划是将这笔钱分给乔丹、鲍维和巴克利等1984年新秀，并不想全投给乔丹。瓦卡洛态度坚决的表示，这250万全给乔丹，只有这样做才能赌赢。要知道，当时NBA只有贾巴尔拿过一年10万美元的球鞋合同，耐克高层不免奇怪，他们不理解为什么如此重视一位尚未在NBA打过球的新秀，瓦卡洛给出了答案：“乔丹是我见过的最好的球员，他真的可以飞!”

在瓦卡洛的劝说下，耐克决心冒险，他们给了乔丹一份5年250万美元的合同，专门给乔丹设计了一条生产线。乔丹的经纪人法尔克策划了“AirJordan”的品牌名，每卖一双AirJordan，乔丹可以拿到利润的25%，乔丹还获得相应的股权。瓦卡洛在2012年时回忆，其实乔丹还可以拿到更多，利润分成比率最高是50%，但当时法尔克有些不放心，选择了拿走更多的现金，分成保持25%不变。

耐克还是有些担心，他们在合同中加入了一些条件，其中包括获得年度最佳新秀、成为全明星、场均得分20+以及3年内球鞋销售额400万美元，如果乔丹未能完成这4项任务，5年合约将提前两年终止。耐克低估了乔丹，“飞人”在新秀赛季就完美的完成了4项任务，拿到最佳新秀奖，赛季场均得到28.2分，以菜鸟身份成为全明星首发，AirJordan只用了3个月销售额就达到7000万美元，很快销售额突破1.5亿美元。

在此期间，乔丹与耐克还进行了一次完美营销。耐克在1985年推出了首款AirJordan，是红黑配色。NBA当时要求球员穿白色球鞋，警告乔丹如果穿红黑配色的话，一场比赛罚5000美元。耐克方面得知消息后做出决定，为乔丹支付所有的罚款。“当你告诉公众，某款鞋是禁止的，往往意味着流行，”瓦卡洛回忆道，“当你告诉他们不能做什么事，他们非要做不可。”

奇迹难复制

AirJordan是球鞋行业的巨头，拥有分成权的乔丹，仅此一项就收益巨大。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成超过5亿美元，再加上其他领域的收入，乔丹资产轻松破十亿。詹姆斯在商业领域确实表现不俗，有大量的商业合同，有自己的公司，但与乔丹相比，还是差了很远。

乔丹能够创造商业奇迹，根本原因是他在球场上取得了惊世骇俗的伟大成绩。6进总决赛6次夺冠，6次总决赛MVP，5次常规赛MVP，10次得分王，常规赛场均30.1分历史第一，季后赛场均33.4分历史头名，35场总决赛得分均为20+，其中23场30+，1993年总决赛6战场均轰下41分。乔丹的这些成就，其他球员实现其中之一都很困难，全部做到几无可能。

乔丹的商业奇迹，是天时地利人和的结果，球场上很难出现下一位乔丹，商场也是如此。对此，乔丹很有自信：“每个后来者都想复制一下，这是做不到的。”

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