禹唐体育注：

在男明星们偏爱内裤的时代，也许内裤这个大有潜力的市场未来真的会前景很好。创品牌容易，守品牌难。来看澎湃商学院记者对这件事的难度的分析。

身兼多家品牌形象代言人的体育明星林丹现在又多了一个代言项目——他的自创品牌“Intimate by LIN DAN”。9月29日，林丹在微博上公布了这一消息，并宣布线上及线下首店同时开业。

打开天猫旗舰店，首先出现的是林丹身着其品牌内衣的半裸写真，产品栏里只有7款男士平角内裤，售价为188-268元不等。至30日午间，销量最高的一款总销量为20件。

事实上，早在去年十月，林丹已经公布了其自创品牌计划，当时他发布了一条微博，“明年我可能会推出林丹的个人品牌，现在正在和团队一起确定logo，希望丹迷们也可以加入进来，把你们的设计发到林丹球迷会邮箱lindanfans@sina.cn，我会随时去看，当然我的logo中一定要包含LD这两个字母元素，期待看到大家的设计。”

在正式推出自创品牌之前，林丹已经多次参与其他品牌的产品设计。今年4月由他参与设计的万宝龙时光行者极速魅影林丹特别款腕表对外发布；8月，林丹又公布其参与设计的签名款Oakley Frogskins太阳镜。

很多体坛明星都已有自创品牌，老一辈的体操明星李宁牌体育用品已经家喻户晓。篮球明星姚明自创了以他名字命名的葡萄酒，开办餐厅。国外的足球明星中，伊涅斯塔自创的品牌葡萄酒，C罗注册了CR7的商标并将其用于服装生意，贝克汉姆夫妇有自创品牌的香水等。如果将明星范围扩大至娱乐圈则更多，很多明星都拥有或曾经拥有自己的品牌乃至淘宝店。

相比于李宁将其自创品牌作为告别体育生涯后的唯一事业，更多的体育明星自创品牌则类似于投资、玩票性质，例如林丹目前的身份仍然是国家羽毛球队员。

美特斯邦威前董事副总裁、UOOYAA乌丫品牌创始人尹剑侠称，明星自己就是个品牌，所以再创一个品牌是对自身品牌价值的衍生和扩展，不过也要看品牌定位、风格和明星自身的匹配性，“和明星做品牌代言人的性质是一样的，只不过现在是给自己代言。”

但放眼市场，真正知名的明星自创品牌并不多。在服装专业人士看来，虽然明星自创品牌起初沾了明星的光，但要长久持续发展和普通人做品牌并无二致，甚至还会受到明星的负面影响。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，利益驱动是明星愿意投入自创品牌的一个原因，但在行业方面的专业知识以及理解深度将会欠缺，“明星自创品牌很多，但失败案例也很多，最重要的原因是不懂。”

服装设计师，Grace Chen品牌创始人陈野槐也表达了类似观点，“做品牌是需要看具体团队是不是够强，是不是有长远的眼光，周围人的专业素养，服装设计、产品质量，不是通过明星形象可以解决的。”

“如果明星自己操盘（例如李宁）难度很高，但也可以交给专业团队，但后者也不容易，要看团队的专业性和两者间的合作关系，因为涉及到合作伙伴的挑选、磨合以及持久合作过程中的种种新情况。”尹剑侠表示，“明星自创品牌能够迅速被人知晓，但快速被人知晓并不意味着它能够快速成为真正意义上的品牌”，产品研发、终端精细化管理、供应链管理系统等环节都不是一蹴而就。

此外，人们对于明星品牌的期望值也要比普通品牌高很多，这对品牌发展并不是什么好事。“放眼于更多明星品牌，其品牌价值也与明星自身的当红程度以及形象有直接影响。”尹剑侠称。

目前林丹尚未透露更多关于品牌运营模式的内容，只知道该品牌的创意总监是导演陈仲祥，导演过第一季《十二道锋味》，曾为林丹拍摄过凤凰纪录片《风雨操场-林丹》。

本文来源：澎湃商学院，转载请注明出处。