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在中秋节这个特殊的日子，本年度的武汉网球公开赛开幕了。最引人注明的莫过于新建的主场馆“旋风球场”的开馆仪式，而武汉名片李娜的到场也自然吸睛无数。今年只是武网举办的第二年，如何让武网在如此高的起点创造出属于自己的赛事品牌，这对于整个赛事的发展是至关重要的。

虽然刚刚踏上历史舞台，但是身为五大超五巡回赛之一，武网还是迅速实现了升级。现代化场馆、各种高科技的观赛体验都为赛事打下良好的物质基础，不过除此之外，有自身特点赛事文化的塑造更是让自己永葆青春的重要课题。

中国有着丰富的历史文化，这也是我们最引以为傲的名片。武网也紧紧把握文化营销这一理念，做出了很多亮眼的尝试。去年小威就在长江游轮上和武汉市市长进行了一场别开生面的迷你网球比赛，受到国内外各大媒体的关注。小威自己表示，第一次在船上打球的体验很特别，长江大桥也很壮美。看似简单的行为既宣传了城市特色，也让城市文化与赛事紧密结合，通过球星的传播让赛事的品牌价值得以体现。

今年，组委会也秉承这一理念，继续加强了文化包装。在球员的欢迎酒会上，主打中国元素和城市元素，尤其是科维托娃、普利斯科娃等中外明星身着汉服出场，更是成为一道靓丽非风景线。这种尝试不但契合了中秋这个主题，也让中国的传统文化通过网球明星得以向全世界传播。正所谓中国的才是世界的，作为一项重大的国际性赛事，我们只有将文化理念深刻植入到赛事中，才能创造属于自己独特的价值。 

赛事品牌影响力的塑造除了自身的硬件设施，起决定作用的无非就是球员和球迷。在李娜退役后，中国并没有人能够接过女网这杆大旗，本届武网只有两名中国球员以外卡的身份参加了正赛，双双止步首轮。只靠我们自己的球员已经无法点燃中国网球这块市场，更多的就要依靠国际上的大腕儿。

不久前，为亚太地区网球发展做出重大贡献的WTA主席斯黛茜宣布辞职。针对其离开的原因，有分析认为，在中国赛季成形之时，WTA商业价值达到顶峰，也面临着潜在的危机，随着李娜、郑洁、彭帅等一批中国顶尖球员退役和进入职业生涯尾声，中国网球将步入低谷，影响力萎缩，没有更多的资金投入，WTA商业帝国将遇到更大的挑战。

这种观点看似有些危言耸听，但是也从侧面为中国的赛事主办方敲响了警钟，我们没有自己的招牌球员想要将赛事品牌国际化，就要坚持以科技为先导、以文化为积淀的办赛理念。将文化的魅力传染给每名参赛的队员，让他们充分体会到赛事带来的快乐，这样才能自己保持持久的吸引力。

明星多了，球迷也自然就来了。首届武网有75000名观众到场观赛，大多数都是外地观众，相信在球场升级后，这个数字将大幅提升。不过作为新兴赛事，主办方也要注意球迷文化的引导。今年的首日比赛中就曾发生了因为现场观众问题招致球员的不满。网球在我国仍然算是年轻的赛事，球迷文化的形成也是赛事的隐形推动力。

我们所说的赛事文化是一个宏观的概念，他需要通过时间沉淀，但是也要通过细节打磨，但是我们要时刻保持这根神经，创办有自己特色的赛事。说到细节，作为年轻的赛事，武网还是有很多提升的空间。球童是网球比赛重要的组成部分，从首日的比赛来看，我们的球童确实还不能适应如此的大场面，当然我们也不能苛责什么，要给他们成长时间。事实上，组委会在去年就已经开始了球童的长远培养计划。去年，武汉网协就在球童培训以及工作人员培训上与法国网协展开了一系列合作，足以见得武网是站在世界的高度来发展自己，这是其取得成功的先决条件。

在我国，越来越多的赛事注重文化层面的塑造。激战正酣的男篮亚锦赛也让我们看到了耳目一新的东西。小组赛中韩大战的画面可能现在还历历在目，其中有一个场面一定让所有人记忆犹新。在半场中国大比分落后的情况下，中场时在现场音乐的带动下全场球迷高唱《歌唱祖国》，比赛结束后歌声再次响起。我们无法确认这样的歌声赐予男篮小伙子们多少力量，但是这样的氛围已经将整个赛事提升到新的高度，让所有参与该项赛事的亚洲同胞对中国有一个全新的认识，这样的力量是难以估量的。此外，组委会也模仿NBA在比赛间歇期间安排“kiss time”的小环节，这样的细节恰恰表明了我们已经开始在赛场文化上做文章。对比CBA赛场上的DJ乱象和球迷战争，这样的尝试无疑为更多赛事做出表率，对整项运动的发展都是裨益良多的。

斯诺克作为绅士运动的代表，以其庄重、优雅的内涵深受人们的喜爱，这是一个真正需要文化推动的运动。中国是斯诺克在英国本土外开拓的第二战场，除了我们斯诺克运动发展迅猛，有更多的球员走向职业，更多的是我们的办赛能力得到世界的认可。中国的斯诺克赛事更活泼、更贴近球迷。每站比赛之前安排的红毯秀，不但让球员有了一次展示自己的机会，也能让球迷和自己喜欢的球员有一次零距离接触的机会。这是一次三赢的举措，组委会宣传了自己，球员有了另一个展示自己的舞台，球迷也以主人的身份加入进来。让斯诺克这项有些沉闷保守的运动增添了一些现代化气息。正是这种赛事文化的塑造让斯诺克运动能够在中国大陆生根发芽。

一项赛事如何被世界认可、富有生命力，除了硬件的投入必不可少，软性的投资更是点睛之笔。充分挖掘自己的文化底蕴，在赛事的精神包装上多费心思，这是突出赛事灵魂的关键之道。一项成功的赛事，金钱能够创造它的骨架，文化积淀才是其核心所在。

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