禹唐体育注：

本周日，首届沈阳马拉松即将鸣枪开跑，届时将有1.5万名跑友在沈阳的跑道上一展风采。新生的沈阳马拉松，在全民开跑的背后如何实现自己的收益？沈阳商家又能获利几何？

一场马拉松要花多少钱？

不会低于2000万

早在今年6月，一则招商信息在沈阳市联合产权交易中心悄然挂牌。这个由沈阳市田径协会作为主体的挂牌信息，向社会公开征集2015至2017年沈阳马拉松运营推广合作方，标志着沈阳马拉松虽然是首秀，但和其他有着成熟马拉松运营经验的城市一样，摒弃政府埋单包办的市场化运作是核心。

而“沈马”值多少钱？挂牌信息显示，合作方提供每年不低于人民币1500万元包含电视转播和广告宣传服务、赛事服装和水等实物运营方案。

承接首届“沈马”的智美集团是一家在港交所上市的专业公司，其官方网站信息显示，5月22日，智美集团与沈阳市就体育产业发展签署全面战略合作协议，除合作举办2015年首届沈阳马拉松赛事外，双方还将在青少年足球训练基地建设、赛事组织、人才培养，大型体育场馆运营管理，以及群众性全民健身项目、服务性培训项目方面进行密切合作。

智美集团表示，他们在珠三角、长三角、京津冀、两湖等区域已完成全面布局与产品落地，但东北的合作一直有待填补，而此次与沈阳的合作将补齐智美业务在全国布局的一块重要拼图。

尽管当事双方没有披露“沈马”运营权价格，如果以1500万元的挂牌价，再加上运营商的赛事其他投入粗略匡算，这个只需几个小时的群体跑步比赛，花费不会低于2000万，这样的投入与2014年举办的广州马拉松大致相当。

智美体育集团是本次“沈马”的冠名商，截至目前战略合作商及供应商只有五家，涉及体育用品、珠宝、汽车、保险等。

智美集团相关人士表示，他们今年将在全国承办运营5至6场城市马拉松赛，丰富的经验资源积累，使他们的招商工作进展得不错。他们和政府的工作也有分工，他们主要工作是赛事的市场化运行、品牌推广，相信随着“沈马”知名度的提升，会有更多的商家看中这个平台。

无论如何，“沈马”的开局走了一条市场化运营之路，由专业机构操盘运作，也是未来“沈马”的既定趋势，不同的只是权益和收益的分配差异。

奔跑的1.5万人能带来什么？

将带来约1亿元的大蛋糕

最近两年来，跑步突然成了 “全民时尚”，朋友圈里晒名包的变成了晒运动，晒风景的变成了晒运动轨迹图。土豪们也渐渐意识到，晒一双名贵的跑鞋确实比晒名表金链子更显低调华丽，同时还彰显着健康、坚韧、有活力。

显然跑步潮的背后，不可回避的仍是机构、商家的经济动机。一场马拉松赛除了报名费收入外，诸如品牌赞助费、各种体育装备、保险、功能饮料、餐饮、购物、交通住宿……都会带来巨大的收益。马拉松赛也被形容成一块“奔跑的蛋糕”。

智美体育集团赛事运营公司副总尹浩9月17日表示，首届“沈马”报名人数已经突破1.5万，其中全程马拉松的报名人数有3000多人，半程马拉松有4000多人，参加迷你马拉松的有7000多人。

如果按这组数据，并依据“沈马”报名费用标准全程150元/人、半程120元/人、迷你80元/人测算，首届“沈马”仅门票收入就会超过150万元。

如果说官方的“沈马”姗姗来迟，那么民间的“沈马”早已是暗流涌动，比如丁香湖半程马拉松赛、棋盘山秀湖半程马拉松赛、沈阳泡泡跑、光电跑等，主办方除了一些体育运动品牌商外，还有跑步俱乐部、地产开发商等。

一位经常穿梭于各类比赛的跑友杨华说：“5公里、10公里类型的跑步赛沈阳已经很普遍了，比如有体育运动品牌组织的活动，奖品多为该品牌店产品消费的代金券，也有跑步俱乐部组织的比赛，俱乐部自己找运动品牌拉赞助，这也是不少俱乐部的盈利模式。我认识的一个跑友，干脆辞掉了正式工作，专职做起了跑步俱乐部。”

有业内人士测算，马拉松赛的投入和产出比可以达到1：4，如果以此标准估算，首届“沈马”将给沈阳带来约1亿元的大蛋糕，当然被分解在旅游、住宿、餐饮、广告等各行各业中。

沈阳商家获利几何？

交通住宿餐饮娱乐等行业直接受益

大连的国际马拉松赛已连续举办20多届，已经成为大连的名片之一，在“沈马”之前，省内城市营口、丹东、盘锦等纷纷举办起自己的城市马拉松赛。

各地城市马拉松赛的蓬勃兴起，除了赛事由之前的审批改为备案制度上的变化外，还涵盖着各地城市的政府为推广城市形象营销，以及经济推动的努力。比如，9月12日在盘锦举办的国际马拉松赛，即选在红海滩风景廊，很好宣传了自己城市的旅游资源。

有人形象地比喻，“赞助商舍得投钱，老百姓参与踊跃，既能宣传城市形象，还能拉动地方经济，城市马拉松赛自然会受到越来越多的追捧”。

马拉松赛对于一个城市的直接经济推动作用也是非常惊人的。2011年，兰州国际马拉松赛期间，外地到兰州旅游、观光、投资的人数快速增长，仅旅游的人数增长就达15%以上。以致国际田联路跑协会事务高级经理肖恩·华莱士·琼斯感慨，经济效益对于马拉松的举办城市来说显而易见，很少有别的体育赛事可以带来如此的效益。

据沈阳市田径协会透露，报名参加首届“沈马”的人数超过1.5万人，其中约1/3的报名者是非沈阳籍人士，还包括来自俄罗斯、韩国、肯尼亚、埃塞俄比亚等国家和地区的40余名专业、业余选手。

一场大型的城市马拉松赛，除了给活动主办方带来组织、运行方面的考验外，还给沈阳的商家带来无限商机。

沈阳北站附近一家快捷酒店前台说道，酒店9月26日的床位已被客户订满，大部分是网上下单，他们推测与来参加“沈马”比赛有关。

辽宁社科院经济研究所所长张万强说：“城市马拉松赛事，对沈阳经济的影响主要体现在两个方面，直接影响就是给交通、住宿、餐饮娱乐等服务业创造了机遇，尤其是在沈阳经济目前处于较困难时期，类似的活动吸引来的是直接的消费力；而最重要的影响还是城市的宣传和推广，提升城市国际形象以及展现国家中心城市的基础，进而吸引投资、商贸等。”

张万强表示，城市马拉松这样的体育赛事，已经不完全是体育比赛的意义，体育产业化承载并赋予了更多的经济因素，更多城市将其当作一种城市营销的手段，这是无法用具体数据来衡量的经济账本，运营好且品牌化后，可视为一种无形资产。

平民马拉松选手预算多少？

一身行头少则千元 多则过万

张威是沈阳一政府机关公务员，同时也是跑步爱好者，在家门口举办的马拉松赛自然不能错过。在“沈马”之前，他已经参加过大连等地的城市马拉松赛。

他告诉记者，在他看来参加马拉松比赛是成本最低的运动，平常只要有路就可以跑，而去外地参加马拉松赛，主要就是交通和住宿的费用，报名费一般百十元左右，去大连参加一次比赛和跑友搭伴去，每人平均花费只需几百元。

“在跑步装备上因各人经济条件的不同，投入上会有较大的差异。以我自己为例，一双专业跑鞋折后七八百元，一套压缩衣裤有个几百元也够了。比较豪的选手，如果都买专业的大品牌产品，再加上高端的运动眼镜、运动摄像机等电子设备，一身行头下来轻松过万也有的是。 ”张威说。

陈女士是本溪的一位教师，因为参加户外运动与跑步结缘，先后参加过广州、海口、大连等地的马拉松赛事。她坦言去广州、海口参加马拉松赛，往返机票加住宿再随便给亲朋带些礼物，走一趟花销的确不少，去年去广州那次就花了1万多元。

陈女士说：“与其他人参加比赛刷成绩不同，我参加比赛主要是因为爱好，一方面去那个城市旅游，一方面带着娱乐和参与的心态参赛，享受那个过程，当你在跑道上看到有的选手装扮成蝙蝠侠、孙悟空，其实都是一样的心境，玩是第一，比赛倒是次要的。 ”

本文转载自北国网-辽沈晚报，原标题：沈阳马拉松背后的经济账本：奔跑的蛋糕约1亿