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广场舞似乎已经成为了城市空地的“标配”，小区、广场、甚至是商场门口，都有广场舞者的身影。在文化部等四部门将广场舞活动纳入基层社会治理体系后，曾被贴上“扰民”标签的广场舞似乎已被“扶正”。广场舞从最初杂乱无章的状态现在走向商业化，变成一种有组织的规范性娱乐活动，其性质已经发生变化。

随着广场舞文化的日臻成熟，北京地区一些水平较高的广场舞队伍开始与文化演出公司接触，承接开业表演、婚丧嫁娶等商业活动，每场价格大约3000元左右。为了宣传自己，她们频繁参加比赛，并制作光盘或将表演视频上传到网络。与此同时，越来越多的商业机构主动承办广场舞比赛或赞助队伍，本以健身为目的的广场舞正在逐渐走向商业化。

喜洋洋

广场 奥运会 上过大舞台

每天晚上8点，在德胜门箭楼下的小广场上都会准时出现一支锣鼓唢呐齐鸣的秧歌队。队员们的年龄多在60岁以上，不少人已经在这里跳了七八年了。别看这群头发花白的大叔大妈，只要一拿起扇子、手绢，那腿脚和身段立刻变得轻盈灵活起来。四五名“台柱子”在队伍前方表演孙悟空耍金箍棒、孙悟空和猪八戒对打、猪八戒背媳妇、东北耍手绢等绝活，后面跟着二三十人手持扇子、腰带，踏着秧歌鼓点，一会儿摆成“花团锦簇”，一会儿走出“行云流水”。花样繁多的表演吸引了众多路人围观，每当“孙悟空”翻个筋斗，观众群中都会爆发出热烈的掌声和叫好声。

这支队伍名叫喜洋洋秧歌队，曾参加过2008年奥运会在天安门广场举行的群众演出。虽然每天在广场上表演，也是附近居民自发形成的健身队伍，但在年过六旬的姚队长看来，她们的表演水平已经远远高于普通广场舞。与记者见面时，身材苗条的姚队长身着一袭黑衣，系着粉色丝巾，烫着卷发，化着淡妆。她反复强调：“我们跳的是花会，不是广场舞。”姚队长表示，专业的服装道具和高水平的表演是她们不断接到商业演出邀约的原因。

姚队长介绍，这支队伍最早发展壮大得益于街道办事处的大力支持。北京奥运会之前，各街道选拔社区群众表演队伍，准备参加群众演出。当时她们的秧歌队已经成立多年，街道办事处为她们出资、出场地、聘请专业老师教队员跳舞，又买来锣鼓唢呐和服装道具，她们这支“小打小闹”的秧歌队终于走上正轨。奥运会后，参加秧歌队的人越来越多，表演内容也从单一的秧歌扩展到健身操、腰鼓等各种形式。

商演

悲喜剧

“太小的活儿没空接”

作为回报，喜洋洋秧歌队积极参加街道组织的各种活动宣传。出头露脸的场合多了，便有小型文化演出公司主动联系姚队长，希望她们能参加商业演出。队员们一听，健身之余还能赚外快，大部分人表示愿意参加。于是喜洋洋秧歌队被正式包装成一支独具特色的演出队，她们的身影开始出现在庙会开场、饭馆开张、商场促销、社区银行开业、红白喜事等诸多场合，每个月少则一两场活动，多则七八场。

由于秧歌喜庆热闹，最适合开业庆典，所以每逢“金九银十”新店扎堆开张之际，秧歌队就会特别忙碌。“毕竟都是上岁数的人，不能连天跑，忙不过来的话，太小的活儿我们就不接了。”姚队长介绍，有些小老板没有操持开业庆典的经验，她便帮着老板安排。费用方面，参与人员不同，收费标准也不一样。单跳秧歌是一个价格，出“孙悟空”、“猪八戒”或者毛驴旱船又是一个价格，去四环外演出还要加交通费。

参加商业演出七年来，秧歌队也出过一些状况。有一次去石家庄演出，一名队员在酒店卫生间滑倒，摔成骨折，自此以后姚队长再也不接外地的活动，要求演出地点必须能够当天去当天回。还有一次去延庆给一家人跳“喜丧”，据说去世的老爷子生前最爱看扭秧歌，家属要求队员们笑得越灿烂越好，但事后姚队长和队员们都觉得跳“喜丧”“太别扭”、“心里难受”，后来大家一致同意，给多少钱也不接丧事演出了。

因为钱的事，去年秧歌队与合作多年的演出公司闹掰了。“人家按每人300块给他们（演出公司），他们给我们全队只有1000多，实在太抠门了。我一副大镲300多块，用三四个月就得换新的，他们给的价太低了。”

不差钱的“水兵”

会费涨到500元

脱离了演出公司的喜洋洋秧歌队依旧邀约不断。姚队长的规矩是，无论活大活小，谈妥后一律先交200元定金。演出结束后，尾款交给她或其他几名副队长，队里留一小部分作为活动经费，其余的分发给参加演出的队员。

记者调查发现，像德胜门喜洋洋秧歌队这样能够经常承接演出的广场舞队伍，在北京并不多见，但偶尔应邀参加超市开业或婚庆表演的“跳舞大妈”比比皆是。陶然亭冬冬水兵舞蹈队是北京广场舞圈内的新秀。队长李冬表示，她从不主动组织队员参加商业演出，但跳得好的队员们会自己找活儿，她听说过有些队员参加婚庆表演。另一名队员告诉记者，陶然亭公园内还活跃着许多群众合唱团，有些商业机构会把她们和合唱团一起邀请参加演出。

冬冬水兵舞蹈队没有街道办事处的资助，经费来源主要是每名队员入会时一次性缴纳的会费和队员自愿购买迷彩服的费用。起初会费只有200元，现在已经涨到500元。一件长袖T恤迷彩服卖65元，还有配套的裤子、裙子、帽子、背包等，队员们自愿购买。记者目测，近一半的队员都穿着迷彩服跳舞。新队员缴纳会费后，领取一枚胸章，就可以加入到舞蹈队微信群，观看视频学舞步，也可以向老队员请教。关于队员们参加商业演出一事，李冬队长表示，只要不影响比赛和赛前训练，她都不过问。演出收入全部归队员，因为“队里不缺这点钱”。

银行业

为广场舞买单最大方

事实上，许多零售行业正在挖掘广场舞中的商机。例如涉足较早的银行业，对于广场舞的关注已经从个别支行、个别员工的短期行为，上升到全行战略的高度。邮储银行、光大银行、兴业银行、中信银行等均由北京分行或总行牵头举办过较大规模的广场舞比赛。

李冬队长告诉记者，她们今年参加了光大银行北京分行第二届社区广场舞大赛，顺利通过社区海选和片区选拔，正在全力以赴备战9月25日在海淀公园举办的总决赛。光大银行北京分行相关负责人介绍，这次比赛报名踊跃，总共有200多支队伍报名。由每家光大银行支行收集附近社区的舞蹈队报名信息，自行安排开展海选赛，然后推荐1支舞蹈队参与片区选拔赛。片区选拔赛总共6场，分别在海淀区工人文化宫、京泰隆国际大酒店、望京星美国际影城等地举行。每场片区赛的冠亚军共计12支队伍晋级总决赛。总决赛的评委由《红色娘子军》中“吴琼花”的扮演者、中国舞蹈家协会名誉主席白淑湘，东方歌舞团领舞金顺福以及铁道兵文工团舞蹈队队长杨大林三位重量级导师担任。最终将评选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，优胜奖6名，并现场颁奖。

几乎同一时间，中信银行宣布与国家体育总局等单位联合主办2015年全国广场舞大赛，中信银行零售银行部总经理常戈表示，作为本届大赛的支持单位，中信银行始终坚守企业社会责任，关注中老年客户金融与非金融需求。

近日文化部等四部门将广场舞活动纳入基层社会治理体系。曾被贴上“扰民”标签的广场舞，如今已被“扶正”。北京大学社会学系教授夏学銮认为，广场舞从最初杂乱无章的状态现在走向商业化，变成一种有组织的规范性娱乐活动，其性质已经发生变化。有专业机构提供场地、经费，既解决了扰民问题，又满足了老百姓婚丧嫁娶的需求，是件挺好的事情。在这个过程中，大叔大妈锻炼了身体，舞蹈老师和演出公司赚了钱，企业赚了人气和客户。但需要注意的是，随着广场舞的商业味道越来越浓，大妈们容易背离健身锻炼的初衷，甚至上当受骗。“无论怎么包装，广场舞毕竟只是一种自娱自乐的健身方式。”

本文转载自北京晚报，原标题：广场舞商业化：银行投资大方 活太小没空接