上周末，切尔西主场对阿森纳的英超焦点大战在斯坦福桥上演。虽然笔者不是英超球迷，但这样的比赛依旧不想错过。可就当我在网上搜索免费直播的信号时，却发现，这场比赛的免费直播信号很难找到，最后只好在某转播商的网站上付费观看了这场比赛。

双方强大的阵容，温格与穆帅的恩恩怨怨都会成为双方交手时，诸多球迷关注的原因。更何况，这两只伦敦球队在中国都有着无数的拥趸，其中阿森纳还是中国球迷最多的欧洲球队之一，可以说版权方正是看上了这一点，才把本场比赛当作了自己的“摇钱树”。

在市场经济中，有稀缺性的商品才有价值，这是颠覆不破的真理，版权方利用这个原理，让球迷看直播也显得天经地义。毕竟为了购买版权，他们花了大笔的资金，通过收费赚钱似乎才能让他们获得一定的经济补偿。毕竟虽然英超以强强对话多而见长，但一年不过就是那十几场，不抓紧机会赚钱，简直“有负恩泽”。

我也同样相信，作为两队的死忠，一定会有许多球迷花钱购买这场比赛的直播，但是对于付费直播我依然要表达自己的观点，那就是付费直播该停了!

当然，对于我的观点相信一定会有人提出不同意见。其中反对最坚决的就是版权方，他们会觉得自己花了巨资，辛辛苦苦转播的比赛，如果不收钱都免费的话，肯定是无法收回成本的。也有人会认为我这样的看法完全是从观众的角度看问题的，因为更多的球迷确实不愿意掏钱去看比赛。

可事实上，我的这个见解恰恰不是从观众，而是从版权方的角度去考虑的。实际上，付费直播在欧美国家早已司空见惯，大部分体育比赛都必须付费才能看到。就拿英超来说，从电视转播上获得的收益，一般都占一支球队全年总收益的一半以上，成为了他们最重要的财源，当然这些钱都是从他们的粉丝身上“薅下来的羊毛。”由于英超采取转播费平分的政策，所以许多中小俱乐部基本上靠这些钱就能养活自己。可以说，英超能有今天的繁荣可以说和这样成熟的市场运作是分不开的。所以，前些年中国也有很多有识之士建议在中国培养观众的付费收视习惯，于是一个名叫天盛的电视直播商花了2000多万人民币买下了英超中国大陆地区的独家版权，并为一年的英超收视标价588元。当时公司的高层乐观的说，只要有我们四万用户，就能至少保证不亏，可全中国可有成百上千万的英超球迷呢!

后来的故事大家都很清楚，怀着这种想法的天盛一步步的走进了深渊，最终不得不把手上的版权分包给了其他电视台，公司也差点因此而破产。在一个尚未培养出付费习惯的市场，贸然搞付费直播，这样的结果可想而知。更何况在中国由于央视长年免费直播德甲、西甲，英超同样作为足球比赛，并非有那么强的不可替代性，就算是真英超球迷，面对588元这样的价格，也难免在心中会有些盘算。可以这样讲，那年的天盛用自己的“半条命”证明了一件事，付费电视在中国是走不通的!

而比起没有“付费习惯”，另外一个内在逻辑让付费更为难以赚钱，甚至会减少版权方的长久利益。大家都明白现在互联网时代的一个基本逻辑，那就是基本服务免费，增值服务收钱。简单的说，就是利用免费的基本服务，扩大平台流量，然后再平台上推出收费的增值服务，最终实现盈利。最为明显的例子就是社交媒体，申请一个微信或者推特账号，甚至享受大部分服务都是免费的，而在流量做到一定程度后，在自己的平台上开出一些增值服务功能，或者开始一些端口。如是观之，现在的版权方采取付费的方式无疑不但是一种短视行为，还是对于一种商业模式上的失策。更为可怕的是，由于这些付费比赛都是焦点之战，也就是整个英超最为核心的比赛，全部闭路收费无疑会对英超在中国的球迷培养产生负面影响，更多的球迷会因为看不到关键比赛而移情别恋。

付费直播，这个失败的实验是时候被抛入历史的博物馆了。

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