禹唐体育注：

2015年橄榄球世界杯已经于周五在英国开赛。虽然橄榄球这项运动在中国不怎么受关注，但是它在世界范围内还是很有影响力的。因此，世界杯也是很受关注的一项大赛。那么在今年的赛事上，它的赞助情况怎样？赞助商怎样做营销？

随着在英国举办的2015橄榄球世界杯在上周五开赛，各路赞助商的营销方案肯定也越来越火热进行中。毫无疑问，2015年的橄榄球世界杯有不少赞助商。禹唐体育根据MarketingMagazine的报道，大概总结如下。

喜力啤酒（全球合作伙伴）

喜力啤酒获得了在橄榄球世界杯所有13个赛场中提供饮料的独家权利。赛事组织方还同意喜力啤酒可以派一个人观看两队队长投掷硬币决定场地。喜力把这个机会印在了产品包装上，消费者有机会可以来看投掷硬币或者获得比赛门票。喜力也在社交媒体上发起活动，让使用#itsyourcall标签的社交媒体用户可以有机会参与一个喜力组织的电视节目，该电视节目邀请著名的橄榄球运动员讨论比赛。

喜力还签约了好几个前明星运动员，在比赛之前在伦敦办活动，由他们出席。

路虎（全球合作伙伴）

路虎把重点放在了体验营销上，和他们的目标购车人群建立联系，包括业余和草根的橄榄球运动员和他们的家人。

路虎的赞助营销开始得很早，他们赞助了橄榄球世界杯奖杯的巡回活动，从2014年5月持续到2015年5月，为这个活动提供了车队。巡回到达英国和爱尔兰时，也正好是比赛100天倒计时，路虎提供了一个特别制作的汽车，车里内置了一个盛放奖杯的箱子。

橄榄球世界杯的组办方委派路虎挑选所有的96名出场球童。路虎从每个参赛国挑选了20名孩子，剩下的孩子都从在英国举办的草根橄榄球节里挑选，由著名的运动员担当裁判，挑选打得最好得小孩儿。

在社媒上路虎做了一些标签为#wedealinreal（大意为“我们实在地买卖”）的内容，聚焦一些世界上最小的橄榄球俱乐部，来展示他们对草根橄榄球的支持，然后把这些内容嵌进他们的广告营销中。

在社媒上他们还进行增票，方法就是让社交媒体用户关注他们或者转发，通过这个活动，路虎的橄榄球社媒账号（@LandRoverRugby）粉丝数超过了16000。

不仅如此，路虎还和一家能源公司共同赞助了英国ITV电视对世界杯的独家实时转播，还会在英国各地举办看赛活动。

万事达卡（全球合作伙伴）

万事达卡的主要营销围绕着让人们使用他们的卡片，然后获得球票和其他奖励。在比赛中，他们会在“44个疯狂的日子”这个主题下举办活动。他们赞助了比赛最佳运动员奖项，将通过公共投票来选出最终获奖者，而投票是在他们“无价”的网站上和推特上进行（“无价”也是对比赛的描述）。

兴业银行（全球合作伙伴）

法国的兴业银行虽然在英国没有很大的客户群和知名度，但是一直与国际上的橄榄球有联系。这次他们集中在数字媒体上，制作了4个系列的影片，放在网站上和社媒上。这四个系列分别是看球队背后的故事、对橄榄球规则的解释、对兴业银行自己的赛事的呈现、对兴业银行和橄榄球世界的历史纽带的解读。他们任命了一个在法国很有名的英国橄榄球运动员作为大使，邀请人们说出自己最喜欢的球队，来赢得和该球员在周末进行一次训练的机会。他们还在法国设立了众筹平台，让人们支持俱乐部改进项目，以关注草根橄榄球。

DHL（全球合作伙伴）

DHL从全球招募了48名儿童，在场上“传递”官方用球。他们在网站上邀请人们答题，来赢得球票，通过这种活动扩大自己的数据库。他们也赞助了奖杯的巡回，还可以让顶级客户和一些员工去比赛现场，可以和奖杯留影，与著名球员见面。

阿联酋航空（全球合作伙伴）

阿联酋航空是世界杯的官方航空公司，举办了一个比赛挑选出场时扛旗的青少年。他们在社媒上发布线索，让14到16岁的孩子确定旗子在世界杯举办城市里的位置，孩子们必须上传与旗子的自拍照来参加比赛。

可口可乐（赞助商）

可口可乐组织了一个送球活动，赠送一百万个印有可口可乐商标的橄榄球，人们需要购买他们的可乐，获得包装上的信息来参与。整个夏天，他们也都在举办橄榄球主题的活动。

佳能（赞助商）

佳能的专业服务队伍在比赛现场分享他们的图像专业技术，帮助职业摄影师们拍到最好的照片。在线上举办一个比赛，获胜的消费者可以跟随一个Getty Image的摄影师，在世界杯的一次训练上体验。

东芝（赞助商）

东芝在自己的网站上做了一个互动式的比赛介绍。他们的主要精力放在了企业内部招待上，在比赛场馆附近租了一个很豪华的宾馆。

富士通（赞助商）

富士通是第一次赞助橄榄球世界杯，下一次世界杯将在日本举办。

多芬男士护理（官方供应商）

多芬男士护理给场馆里的运动员们一共提供1万件男士护理清洁产品。面向消费者的营销有在推特账号上赠送球票的活动，一个提醒人们“护理产品使男士更强壮”的广告，以及与《每日电讯报》合作内容。

其他合作品牌：

吉列（官方供应商）

康纳贝利（官方供应商）

Clifford Chance （官方供应商）

EY（官方供应商）

天梭 （官方供应商）

金霸王 （官方供应商）

Grant's （官方供应商）

Heathrow （官方供应商）

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