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在刚刚结束的 美网 比赛里，中国球员创造了10年来大满贯赛事的最差战绩。而对比鲜明的是，曾经的网坛一姐 李娜 退役后依然保持光环，代言合同不断。作为 中国网球 的杰出代表，李娜不仅在场上场下实现了双丰收，也成功推动了网球在中国的普及与发展。而在她退役后，中国网球也面临“青黄不接”的问题。接下来，中国网球该如何打破这一困局呢？

体坛明星的大话题永远植根于赛场。对绝大部分运动员来说，退役是灾难性打击。长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。竞技场上很残酷，但离开后日子也不一定好过。特别是在高举“唯金牌”论的中国，只有极少数的人能在退役后依旧保持光环。

李娜退役后为何仍代言不断

李娜是这些人中的佼佼者，而且是少数中的极少数。远离赛场后，她不但没出现赞助商流失，仍有很多品牌看到她的市场价值。从去年9月27日退役到现在李娜新增了新元素、澳佳宝、和51Talk三个品牌代言，还成为澳大利亚网球公开赛、珠海网球精英赛、新加坡总决赛的推广大使。姚明退役后商业代言收 一度缩水近6成，刘翔最后只有一家赞助商，远离赛场后仍不断有金主上位的李娜应该是中国体坛第一人。

“这将是我职业生涯最复杂的项目，毕竟这远非只是划一片地皮然后建造一所网球学校那么简单。在我的远见与版图中，我希望建造的是一座李娜城 （Li Na City）”Max(李娜经纪人)在1年前抛出了一个蓝图，但一年之后网校的选择依旧犹抱琵琶半遮面。同样关于李娜的电影、参加的真人秀都 是在放出大消息后就没有下文。大家都在猜来猜去，这种神秘感也是吊足了胃口。运动员退役后，决定商业价值的因素更多在于社会影响力，赛场曝光度锐减之后， 李娜通过频繁的商业活动继续维持热度。

马上即将到来的中国赛季，李娜又将变成空中飞人。9月27日她将在武网赛场参与新场馆的揭幕仪式，她也会重返中网，一年前她在这里正式与球迷告别。之后作为珠海、WTA总决赛以及澳大利亚网球公开赛的推广大使，她也将参与到赛事的宣传工作中。

2012年，李娜推出了个人自传《独自上场》，全面讲述了自己网球生涯中每一段难忘的经历。一年后该书的英文版本《我的故事》上市。Max透露李娜还计划出本一本新书，并非李娜自传《独自上场》的延伸，而是一本全新的创作。

国内网球市场发展快但后继无人

很多关注网球的人可能会有这样的感慨——“如果没有中国球员的存在，你还会关心网球大满贯赛事吗？”当然还会，但似乎更像是隔岸观火。

刚刚结束的美国网球公开赛中，中国球员创造了10年来在大满贯的最差战绩。在过去十年里，以李娜、郑洁、彭帅为代表的中国网球运动员四处征战职业赛事，创造出一个个辉煌战绩，也不断牵动着球迷们的心。但在今年最后一项大满贯赛事美国网球公开赛上，我们有些吃惊地发现：来自中国内地的“金花”们竟然“活”不过第二周了。“金花”要枯萎了吗？

中国女网青黄不接的问题其实不是个新问题。早在李娜、彭帅当打之年的时候，这些“小花”们的表现便屡被诟病。而在李娜退役生女、彭帅重伤赛季报销和郑洁任公职之后，这个问题更加显眼地暴露出来。

李娜退役之后，到底谁能接过“一姐”的枪？“黄金一代”是否会成为绝唱？这种担忧有必要，但更要坚定对中国网球的信心和对职业化的信心。事实上，不可能有哪个国家能持续造星，即便是职业网球高度发达的国家也是如此，例如红极一时的美国男网，在阿加西、桑普拉斯等“天王”退下之后，目前也遭遇了类似的青黄不接；再比如网球发源地英国的女网，休伊特退役后的澳洲男网等等，都不同程度上有类似问题。但只要有发达的后备人才培养机制和雄厚的群众基础，就不愁涌现球星，这只是时间问题。

女网发展要回归原点？

李娜退役后彭帅被寄望成为金花的领军人物，但是受到伤病困扰，她的后 半赛季报销，重回赛场后的状态是未知数。与李娜并肩作战多年的郑洁也已放弃单打，虽然偶尔能在双打上来一次小爆发，但是远远都达不到李娜之前带来的影响 力。最新一期的WTA排名榜上，中国球员中排名最高的是70位的郑赛赛，这样的排名很难吸引到广告主的目光。在后辈跟不上的情况下，广告主的首选依旧是李娜。

过去十年，中国网球目睹了超新星爆发式的飞跃发展，这种发展极大带动了中国网球的普及程度。但吊诡的是，中国网球走过的路径和欧美强国截然不同。后者的发展路径是：先有普及程度和群众基础，才有大满贯冠军。

 未来中国网球的发展“新常态”，或许要更多关注后备人才的培养和大众普及工作。培养出下一个李娜，不应该是网球人的目标，其本身也不切实际、本末倒置；风物长宜放眼量，培养出十位常年能保持在世界前100位的球员，才是网球人的目标，而这肯定要依赖更为宽广的选材面。

在坚持职业化、国家队扶持、培养方式多元化等已被证明可行的理念的同时，中国网球各层面都应该在普及工作和青少年球员的培养上花更多力气。

本文综合自新浪体育、新华网，文章原标题：李娜一年新增六个代言 退役后为何仍吸金不断 、“后李娜”时代中国女网将何去何从？