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自上世纪的计划生育政策落实以来，中国不可避免地向老龄化社会进行着转型。随着社会老龄化的加剧，一系列社会问题的出现不可避免，因此国家也对此推出了一定条件下放开二胎的政策。在二胎政策备受关注的同时，我们可以意识到老年人正成为一个越来越庞大的群体，他们有着属于自己的特点。

今年7月卫计委接受采访时透露，正在紧锣密鼓制定全面放开二胎的相关政策，但目前看来之前计划生育作为国策很难被改变，政策的惯性也不容小觑。截至2015年5月底，全国共有145万对单独夫妇申请再生育，仅占符合政策人群的13%。单独二孩政策“遇冷”，说明百姓生育意愿真的已十分低下，表明我国已掉入低生育率陷阱。

根据去年全国统计局的统计数据显示，2014年中国65岁以上人口数量达到1.38亿人，占全国比重10.1%，60岁以上则为2.12亿人，占全国比重15.5%。同时，我国人口老龄化的分布也并不平均。从地区分布来看，东部和中部地区的人口老龄化形势相对严峻，西部地区的人口压力相对较小。从时间走势来看，东部地区人口老龄化正逐渐向中部和西部地区转移。

当然，西方发达国家包括邻国日本在内也面临着人口老龄化的困境，但是从经济基础来看，我们相距他们还是有不少差距的。同时，随着老龄化的加剧，各种社会问题也接踵而至。当然，随之而来的还有老年人身后的庞大市场。

我们以与中国文化背景相近的日本作为参考。受二战与相关政策的影响，在20年前，日本已经逐渐进入了老龄化社会。1995年，65岁以上人口老龄人口已占总人口的14.5%，2007年突破20%，达到2600多万人。预计2050年日本老龄人口将超过30%，进入超老龄化社会。

随着老龄人口增加，市场需求与竞争推动着高度垂直细分市场的形成，针对着老年人日常生活的方方面面以及老年人自身的特性，日企推出了许许多多极为人性化的高质量产品。这些产品中既有尿布（这是一块在日本很大又竞争很激烈的市场）这样实体类的，也有照顾日常起居这样服务类的。至于我们所关注的体育消费，自然也划分在服务类产品中。

我们拿健身房为例，日本的健身场所一般来说分为两类，一是盈利性的健身房，另一种则是公益性的体育馆。在盈利性的健身房中，入会费与月卡费用都要远比国内一般的健身房要贵上不少，换算成人民币后两三千的入会费与两三千的月度费用并不便宜，而老年人则是其中的主力军。

据日本“朝日新闻中文网”报道，调查显示在最近12年里，日本70至79岁老年人的体力“年轻”了5岁左右，而最大的功臣非健身俱乐部莫属。据报道，日本的老年人中参加“体育俱乐部”的人很多，包括健身房和地区球队等。65岁以上女性和75岁以上男性加入体育俱乐部的比例都达到40%以上，与该比率最低的30至39岁女性相比高出1倍。

当然健身房只是一个例子而已，除此之外，足球、跑步、棒球、健身操等等项目日本老年人们都积极参与其中。这背后自然是个很大的市场，除了上文提到的健身房的日常开销外，与其相连的体育穿戴用品、食品等领域的消费总额也是一笔很大的数字。

我们不妨来看一下日本老年人体育消费市场背后的逻辑。主观上，老年人有充足的时间，子女日常工作十分辛苦（我们多少也听闻过终身制的日企的义务加班以及高强度的工作模式），在这样的情况下，老年人实际上是缺乏陪伴的。因此，他们就开始试着关注自己，关注自己的身体与健康，寻求更积极的生活状态。

在这种寻求积极生活状态、关注自己健康的背后，是一种思想观念的不同。除了充足的时间外，有钱自然也是其体育消费能力如此之高、市场如此庞大的基础所在。虽然九十年代以后日本经济发展趋势减缓甚至呈现一定的衰退趋势，但其国民人均的财富拥有量还是相当可观的。

客观上，鉴于日本老年人基数的庞大，因此配套体系的完善也是老年人之所以乐于消费的原因之一。这里的配套体系绝非普遍意义上的设备，包括针对老年人特点的各种器材、相关人员提供的贴心服务等等都是所谓的配套体系中的重要内容。

反过头来，我们来看一下国内的老年人消费市场是否有这样的基础呢？首先，还是从时间上来看，中日的老年人之间没有太大的区别，大家都有充裕的时间来规划自己的日常生活。日本老年人缺乏陪伴的现象在当下的中国社会也普遍存在，空巢老人现象也在近年来受到越来越多的社会关注，各种公益广告更是层出不穷。

当然与日本老年人寻求较为完整科学的健身锻炼的自我意识不同，中国的老年人们虽然也有锻炼的意识，但消费意识上与日本相比还是相去甚远。不过，我们也应看到国内老龄化最严重的还是在于东部沿海地区，因此经济基础相对而言还是较好的，换言之，消费能力并不差。

对老年人的子女而言，他们正是这个社会如今的中坚力量，他们非常明白钱并不是人生的终极目的，因此无论是跑步还是健身，如今都越来越火热，在全国经济形势总体呈现下行趋势的情况下，体育产业也仍有着非常抢眼的经济表现。

当精英们越来越明白健康的重要性之后，他们就会经常建议家中的老人们多去进行锻炼。禹唐认为虽然现阶段老年人们大规模的体育消费市场还未形成，但无论是乒乓、篮球、风靡全球的广场舞还是在马拉松中越来越常看到的老人们的身影，其实都彰显了一种积极的市场信号。

有了这些作为基础，客观上配套的锻炼器材、体育用品、贴心服务以及随之而来的整个配套消费体系的实现在禹唐看来也是迟早会实现的事，因此中国的老年人体育消费市场也终将形成。

老年人的数量不断增加是既定的事实，他们在社会中将占据重要的位置是必然，他们自己或家人的消费能力不断提高是完全可预见的，人们将更多地追求快乐与健康也是不会改变的，有了需求，就会有针对需求而产生的市场。在禹唐看来，这不是趋势，还有什么是趋势？

从这个角度来说，关注这个市场的智者们还是早点开始行动为好，在老龄化的中国社会中，老年人潜在的庞大体育消费市场需要有人来关注。

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