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近几年，跑步热潮席卷全国，越来越多的城市加入到举办 马拉松 比赛的大军中。从今年年初中国 田协 在官网公布的赛事日历来看，全年大概要举行50站左右大大小小的马拉松赛事，场地类型从公路、山地到越野也是五花八门。马拉松赛事的膨胀速度着实令人惊叹。而且去年年底下发的国务院46号文件无疑也为如日中天的马拉松办赛潮注入一支兴奋剂，在其影响下，中国田协全面取消对马拉松赛事的审批。我们可以预见，未来在国内的马拉松赛事数量还会急速增长。

在田径发展还很薄弱的中国，为什么马拉松这项看似挑战人类极限的运动率先突出重围了呢？政策的扶持、政府的支持只是一方面，最关键的因素还是在于人，人的生活理念和消费理念正在悄然发生变化。

位于中生代的人群，大多过着单位、家两点一线的生活，很少有机会参加体育锻炼，而这一类人群很多身体都呈现亚健康状态。随着人们对健康问题的重视，越来越多的年轻人走进了健身房、运动场，但是这些活动都需要付出不小的时间成本和经济成本，往往打消了部分人的积极性。而此时，跑步作为最简单的运动方式逐渐走进了大众的生活当中，似乎大家都忘记了自己中考、大学跑800米时的狼狈模样。

其次移动互联网的兴起对人们社交、消费观的改变也功不可没。跑步不单单是一项运动，更是代表了一种社交方式。跑步控、悦跑圈、RunnerMate、Runkeeper等一系列跑步软件的兴起让跑步成为一种挑战自我、记录生活的全新理念。跑完了再分享下朋友圈，既产生了满足感，也能将能量传递给更多人。现在越来越多的商界、娱乐界名人加入到日常的跑步大军中，北京国家奥林匹克森林公园里时不时就会看到搜狐CEO张朝阳、新浪副总裁魏江雷等人的身影。

另外，随着人们生活水平的提高，越来越注重精神方面的消费。如同电影热、体育比赛热一样，参加一场户外的马拉松就如同看场电影或者比赛一样，只是一种放松娱乐的方式。正是这一系列观念上的改变让跑步甚至马拉松比赛在群众中开展起来。 不过从目前的国内来看，跑步以及参加马拉松赛事还是集中在中高端人群，除了跑步装备以及参加比赛需要一定的费用之外，这类人的生活相对规律，自主性强，而且开始注重自己的身体健康状况，对精神生活的要求更高。

马拉松比赛在中国到底有多火？以报名费最贵的北京马拉松为例，今年个人参赛指标是3万人、团队300支，在报名开启十个小时左右就已报满，报名截止时总共有超过6万人报名。另外一项重要的赛事上海马拉松今年将迎来20岁生日，从过去三年情况来看，3.5万人的参赛指标也是狼多肉少，今年将首次采用抽签放票。如此高的群众关注度自然会吸引更多的城市和企业加入到马拉松事业中来。

马拉松比赛多了，对老百姓确实是件好事。至少可以引导人们关注自己的健康，提高国民素质。但是举办比赛不是件容易的事，更何况是参与人数上万的马拉松了。目前，国内马拉松主要是当地政府、体育局主办，很多城市举办马拉松比赛的首要目的是城市宣传，提升城市的国际影响力，开发旅游资源，并不在乎赛事能带来多少营收。在如此的体育市场大环境下，这条道路并不是长久之计。让赛事本身的商业价值最大化是主办方不得不考虑的问题。

事实上很多运动品牌早已投身到国内的马拉松赛事中来，去年特步一口气赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松在内的13场马拉松赛事，而这一年特步的营业收入增长了10%。作为世界上前两位的两大运动巨头阿迪和耐克也自然不能缺席，分别赞助了中国两个最大规模的马拉松赛事北京和上海。

举办马拉松赛事所带来的效益远远不止城市名片这么简单，其带来的直接经济利益也足以惹人关注。厦门国际马拉松2003年创办，是国内仅有的四个国际田联认证的金标马拉松赛之一，到2014年为止，这十二届赛事给厦门带来的直接营业收入累计超过15亿元。仅2014年的各项收入约为2.65亿元，很少有别的体育项目能够达到如此效果。

然而除了经济利益，国内马拉松需高度重视赛事服务的提升。北京马拉松的“尿红墙”事件、广州和珠海都曾发生的参赛者猝死事件说明在赛事细节上我们还要下很大的功夫。在一票难求的上海甚至还出现了“黄牛倒号”的现象，如此的赛事运营和监管力度只会将比赛本身带入死路。

虽然在赛事奖金上无法和六大世界马拉松赛相提并论，也很难吸引到国际一线运动员站台，不过中国的马拉松市场潜力是巨大的。目前国内每年能举办50场左右的正式马拉松比赛，而日本每年的比赛就超过200场，美国就更不必说了，达到上千场。而且我们开展马拉松运动只有35年，而美国的波士顿马拉松已经有120年历史。以中国的人口基数和群众基础以及身后的文化底蕴，目前的市场开发力度显然无法饱和。

虽然前景广阔，我们仍然要保持理性的头脑，举办赛事更多地注重品质，而不是无节制的发展数量。在马拉松的世界我们还未成年，当我们真的走向世界，就要让世人震惊。

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