禹唐体育注：

网球 作为全球开展广泛、观赏性强、个人魅力十足的体育项目，一直都是各大运动品牌的投资绿洲。不光是两大运动品牌巨头耐克和 阿迪达斯，越来越多的小品牌也都想进来分一杯羹。在越来越激烈的经常竞争下，阿迪达斯的存在感似乎越来越弱了。

美网的男女单打四强已经全部产生了。男单四强分别是德约科维奇、西里奇、瓦林卡和费德勒；女单四强则是小威廉姆斯、文奇、佩内塔和哈勒普。从个人运动装备来看，男单逐渐进入诸侯争霸的格局，四个人披着四个品牌的战袍，优衣库、李宁、尤尼克斯和耐克。至于阿迪达斯，只能到小德的脚下寻找了，他们最好的选手特松加已经被挡在了四强门外。

女子这边倒是波澜不惊，基本还是阿迪和耐克的天下，究其主要原因在于两大品牌底蕴雄厚，又比较早的涉及了女性市场，很快占领了顶级球员资源。有意思的是，两场女单半决赛一场是阿迪内战，一场是耐克内战，也就是说决赛注定要上演阿迪和耐克的巅峰之战。

不过有小威在，有冲击年度全满贯的光环照耀，不管比赛结果如何，阿迪在气势上总显得略逊一筹。况且耐克还有莎拉波娃这个大金矿，即使不出现在赛场，俄罗斯美女也有能力将群众视线分分钟夺走。而作为阿迪方的杀手锏—沃兹尼亚奇和伊万诺维奇，结果却是早早被淘汰出局。

其实从如今的男子网坛格局来看，耐克的领土也在被逐渐蚕食。但是耐克的优势在于他们手里握有费德勒和纳达尔这两个金钥匙，虽然费德勒进入职业生涯暮年，纳达尔的状态也是每况愈下，但是以二人在网球领域的影响力，绝对不会因为退役或成绩而削弱。

而且耐克对退役球员商业价值的开发也是不遗余力，一个最明显的例子，娜姐因为退役生子等原因离开公众视线很久了，但是丝毫感觉不到她在中国影响力的下降。这就是耐克的高明之处。

耐克也及时地补充了自己的后备军，迪米特洛夫和克耶高斯就是其中的代表。虽然二人没有什么拿得出手的成绩，但是在个人话题性上一直是名列前茅。

反观阿迪在球员价值的判断力就差很多。2010年和德约科维奇解约，让未来的世界第一转投Sergio Tacchini，这其中有一部分原因是阿迪想主打穆雷。在去年被新锐品牌安德玛抢走全美第二把交椅的背景下，曾经自己的招牌明星穆雷也改换门庭，加入这个新晋的竞争对手。

不过阿迪也不是没争取穆雷，就在他们合约即将到期之际，有消息称阿迪和耐克都展开了苏格兰人争夺战，总价值甚至达到了5000万英镑。不过结果大家都知道了，穆雷仅仅以4年1500万英镑投进安德玛的怀抱，若不是因为伤病导致2014年表现挣扎，价格应该不止这些。

其实穆雷的出走对阿迪在网球这片战场的确很伤，因为失去穆雷，让阿迪在男子网坛彻底成为了路人甲，甚至要沦落到被优衣库、尤尼克斯等品牌吊打的地位，这与其世界第二大运动品牌的地位严重不符啊。

耐克和阿迪达斯等国际品牌涉足网球赞助领域都有数十年的历史，他们很重视对年轻球员的挖掘，会有类似球探这样的工作人员到世界各地选择新星，在起步阶段就签下有成长潜力的年轻球员，而且合同一签基本就5-10年。这样做的目的，一方面是为了保证球星为品牌代言的稳定性，另一方面则可降低赞助成本，一旦所赞助的明星取得突破，赞助企业就可以“坐享其成”。

然而纵观如今的网坛格局，阿迪旗下的小鲜肉也开始崭露头角，例如蒂姆、索克等，但是总难免给人一种有实无名、路人色彩浓重之感。

阿迪在网球阵地的营销失势，除了顶级球星资源流失、现有球星表现疲软、挖潜效果平平之外，还有一个关键因素就是就是不注重社会化营销。

本届美网开始之前，耐克召集了旗下的11位球星在纽约街头和球迷来了场零距离party，这些球星涵盖退役名宿、当打球星、潜力新秀老中青三代，展示出了耐克的宏伟构架。除此之外，几乎所有的球星都在个人社交媒体上对活动进行了宣传，要知道这些人背后是接近2100万的粉丝群体，传播力度可想而知。

还有一组数据显示，耐克在社交媒体Instagram的粉丝超过1800万，远远高于第二位的阿迪；而话题标签提及量也是吊打其他品牌，足以见得耐克在社媒的影响力早已遥遥领先。

而在世界杯之后，阿迪的社交媒体仍然回到了产品推广的老路，也没有注重线下活动交流。只是借着穆雷的战靴玩了把醋缸式营销，眼球是搏到了，效果呢？不得而知。

阿迪达斯一直希望能在美国进一步发展，因为它占有了全球30%的体育用品市场。而禹唐认为，网球是他们最重要的突破口。今年法网，阿迪推出的Y-3系列战袍就是非常积极的一次尝试，赢得了众多球迷的赞誉。不过想要赢得口碑，昙花一现是不够的。

作为职业化程度很高的项目再加上国际网协出色的营销手段，网球正在吸引更多的资本进入。优衣库、尤尼克斯、李宁、新百伦、H&M等都开始在这里站稳脚跟。阿迪的竞争对手不光是耐克，第二军团的追赶脚步十分迅猛。在下一个安德玛出现之前，阿迪达斯要好好考虑一下今后的路该怎么走了。

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