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今年7月，西班牙电信公司Telefonica曾以6亿欧元的价格取得了一个赛季的西甲（包含西乙）本土转播权，这是西班牙职业联赛首次以打包形式进行转播权营销。西甲将版权集中售卖是为了赚更多钱吗？

西甲主席泰巴斯（Javier Tebas）在2015年Soccerex全球会议上说道，梅西与C罗中的任何一个球员都可能会在三个赛季内离开西甲，但如果没有这两位巨星，西甲想要继续保持在世界足坛上的吸引力将会面临一个考验。西甲准备好迎接这样的考验了吗？

面对英超及其它联赛的竞争，西甲又准备如何应对？

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当地时间9月7日，西甲主席泰巴斯（Javier Tebas）出席了2015年Soccerex全球会议，就西甲打包售卖转播权，以及西甲的全球化发展等问题做了演讲，并在会后接受了专访。

更高的转播费？

今年7月，西班牙电信公司Telefonica曾以6亿欧元的价格取得了一个赛季的西甲（包含西乙）本土转播权。这是西班牙职业联赛首次以打包形式进行转播权营销。西甲尝试这样的集中化售卖转播权的变化，是为了赚更多的钱吗？

泰巴斯对禹唐体育说道，“不是的。是为了在俱乐部中能更好地分配收入。这是一个集体化的策略，是一个国际化的策略。以前我们是比赛的运营方，但是我们没有权利，权利都在其他人手里。现在我们要把权利收回来。”

泰巴斯还谈到，在西甲、西乙的42支球队中，除了豪门皇家马德里投了反对票以外，其他俱乐部都对新的转播协议表示支持。新的转播分成协议落实以后，小球会与豪门之间的转播收入比率将从之前的1:13降到1:3.5。

对于西甲，泰巴斯充满了自信，他对禹唐体育说道，“我很自信下次我们能获得9亿欧元（转播费），我更希望能涨到18亿欧元！”

他还说，西甲目前可以通过两种方式来提高转播收入，一种是向海外市场扩张，另一种是在西班牙本土提高付费点播的销量，而这些都已经有了坚实的土壤。同时，泰巴斯还在力争通过严格的经济控制手段来清理西甲、西乙俱乐部签下的债务，尤其是欠政府的债务。

在第一年的运作过程中，俱乐部在国内财政部分的债务就减少了14%。“这对于我们的足球产业是一个重要的问题”泰巴斯说。“我们不能让我们的俱乐部一直处在濒临破产的境地”

与此同时，泰巴斯还与欧足联和国际足联在第三方所有权的问题上意见不一。国际足联已经制止了这种做法，欧足联则称之为“奴隶制”。

但是这位西甲主席表示他并不赞同禁止这种做法，而是希望看到比赛管理者严格规范的进行实践。“如果西班牙俱乐部不能让投资者帮助他们购买球员，那么他们也就无法和英超竞争”泰巴斯说到。

“如果我们觉得年轻球员有被过度利用的风险，那么我们可以进行管理。如果我们觉得球员会被迫进行转会，那么我们可以进行管理。但是禁止第三方所有权的做法是在毁掉小的俱乐部”

英超威胁

不过，泰巴斯并没有对西甲所面临的挑战和全球竞争抱有任何幻想。他对禹唐体育说，西甲所面临的竞争对手不仅仅是英超这个商业化能力极强的联赛，还包括像NBA和F1这样其他运动项目联赛。

“目前，英超的英国市场的收入是更大，西甲在西班牙市场的收入比不上英超。但是这是有原因的：英国的人口更多，人们对付费观看更接受。英超有5亿……，但是西班牙没有那么多。”泰巴斯说道，“不过现在西甲的竞争也很激烈。在西班牙付费观看也在增长。西甲在国际上的情况并不差，在拉丁美洲、中国、美国，增长和英超是差不多的。”

他警示到，其他欧洲联赛只有拼尽全力挑战英超的统治地位，才能避免英超成为“足球领域中的NBA”，将世界最好的球员都纳入囊中。以此类推，他还把英超比作足球界的法拉利，而西甲则是廉价的达契亚（罗马尼亚汽车品牌），这个趋势对西甲来说暗含风险。

不过，泰巴斯透露西甲已经开始强化自己的财政架构，主要包括今年4月份新签订的打包销售电视转播版权的协议，不过这一形式要从2016/2017赛季开始实现。当然，这么做将会改变西甲、西乙俱乐部收入分成现状，促进俱乐部收入公平。

之前存在的西甲转播分成协议，让皇马、巴萨赚的钵盆满满，要打破之前的协定需要西班牙政府的立法支持。有批评人士指出，新的转播协议对两大豪门并不公平，而且上赛季尾期出现球员威胁要罢赛抗议，不过最终在法庭的调停下危机得以缓解。

泰巴斯在Soccerex的全球大会上，则坚称新的电视转播协议，对西甲的发展来说是巨大的进步。“对于小球会来说，能缩小与豪门之间在电视转播分成上的巨大差距是梦寐以求的事情……现在我们为大家提供了一个更加公平的（分成）协议，而这份协议将会让西甲更具竞争力。这些意味着西班牙足球的新希望。”

作为其财政扩充和全球扩张计划的一部分，该联赛正在努力强化其国际影响力，这不仅包括诸如北美这样的传统市场，也包括像中国这样的新市场。西班牙职业足球联盟（LFP），这个管理着西班牙前两个顶级联赛的机构，正筹备着在北京和迪拜开设办事处，并且还计划着以后在约翰内斯堡和纽约也开设办事处。

“我们必须在有球迷支持我们的地方建立办事处，强化我们的影响，”而上述所提到的这些地区也是主要的欧洲俱乐部试图扩大其影响力的主要市场。

“我们将针对世界不同的地方制定不同的策略，”泰巴斯说，“举个例子来说，亚洲和欧洲的体育市场不同，但是我们拥有强大的足球基础，这是放之四海而皆准的。”

球员竞争

泰巴斯对禹唐表示扭转西班牙足球联赛经济状况的六年计划还有两年时间。而目前，西班牙顶级足球联赛——西甲则必须要足够强大，即便在C罗和梅西这样的巨星离开后，也要在世界足坛上获得足够的吸引力，

“西甲需要的不只是梅西和C罗”，泰巴斯说“我们在向全世界推销这种两人之间的竞争，但是我们还需要更多的卖点，把我们自己塑造成一个更国际化的品牌”。

“同时，我面临的其中一个挑战是，视听市场的走向到底走向哪里”泰巴斯对我们说道，“数字媒体很重要，我们需要处理好这一部分，因为这一领域将是足球大展拳脚的地方”

“我现在已有任职2年，还有4年，一共6年。这期间会有很多变化，目的就是让未来更好。我们有数字策略，我们的数字策略是360度的——把体育填充起来，用数据、数字内容等来填充，让球迷感受足球。我们是很严肃地在对待变革。“

在泰巴斯看来，“直到两年以前，我们的球迷还是希望在电视上看足球比赛，但是现在他们希望通过社交媒体和数据来真正感受比赛。”面对这样的情况，泰巴斯表示针对国内外市场正制定一系列社交媒体策略。

他告诉禹唐，在中国只通过手机观看体育内容的人群占到45%，而在欧洲其响应人群只占到15%.“因此，在中国我们与网络视频运营商PPTV签订了合作协议，因为PPTV在智能手机领域拥有丰富的市场经验。” 而在非洲，有三分之二的人这样，所以他们更要想办法让非洲的球迷们也能感受西甲。

此外，上文我们也提到过的，西甲设置了一个国际部门（La Liga International），在北京、迪拜、纽约、约翰内斯堡都建立了办公室。我们做App来提供数据和开发游戏。而为了给亚洲（中国）和美洲（洛杉矶）提供有质量的比赛，他们会在周六下午4点和周日晚上8:30各转播一场好比赛。

而一旦涉及国际资金，那么就有国际资金风险存在。泰巴斯先生主张国际资金的投资，当然他也承认有风险，但是这些风险可以用规则去规范。经济危机以后，没有国家禁止银行的存在，而是用法律来规范。我们都要有针对未来的眼光。

至于国际资金风险规则的制定，泰巴斯先生则认为谁制定无所谓，UEFA和FIFA都可以。不过FIFA近几年太多干预俱乐部，有些应该是联赛管理的，比如球队的经济，经纪人的licensing。FIFA不能干预球队的经济。

当禹唐提及足球产业中应该改变的事情时，泰巴斯先生说道，决策中俱乐部的身影太少，话语权太少。在美国，球员工会很强大，会替球员利益说话。比如NBA等等。但是在足球中不是。如果这样，我们会落后于其他运动，例如篮球、棒球，等等。

在我们谈到2022年卡塔尔世界杯时，泰巴斯先生告诉禹唐，“我喜欢它。但是我不喜欢举办的时间。刚好在赛季的中间，2.5个月的时间，把赛季全部打乱。对联赛是巨大的破坏。电视版权不能卖，球员没有去处——只有50名球员去世界杯，而另外的500名球员怎么办呢？“

最后，对于中国足球未来的发展，泰巴斯寄予厚望：“在未来，中国足球会在球迷的数量和足球的水平两个方面实现飞跃。未来十年，中国的球队将成为世界上最优秀的球队之一。在西班牙，我们用了100年的时间才成为世界冠军。希望中国重视足球青训，多一些耐心。”

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