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昨天上午，中国足协、福特宝公司与长安福特汽车有限公司就后者成为未来4年“中国之队”主赞助商一事在深圳举行合作签约仪式，合作单季赞助额度平均约5000万元，再加上来自耐克的装备赞助及金立手机、创维、马牌轮胎、可口可乐、平安保险、燕京啤酒等各级新老赞助合作伙伴投来的赞助费用。

“中国之队”在2015年所创下的赞助合作总额接近3亿元人民币，似与中超公司商务开发拉开“掰手腕”架势。很显然，在国家助力中国足球深化改革的背景下，企业对于投资中国足球更有信心，而一旦赚得盆满钵满后，中国足协在为国字号各队提供后勤保障、扶持女足、开展青训的工作中腰板儿更硬。

 “中国之队”开发曾经举步维艰

2009年春夏之际，盈方公司放弃“中国之队”项目的经营。尽管对于双方合作提前缘尽，中国足协与盈方各执一词，但有一点不可否认，在那个中国职业足球表面上看似红火的年代里，中国国字号球队却因常年饱受急功近利之苦而处于国际较低水平线，对于每年上缴给中国足协的1000万美元承包费用，盈方即使有心交租却也无力给“中国之队”标出好价钱。

令人遗憾的是，在福特宝公司重掌“中国之队”之际，足球贪腐案东窗事发，就连时任福特宝公司总经理邵文忠也被卷入其中锒铛入狱，中国足球公信力降至冰点，那时候“中国之队”商务开发徒有虚名，赞助商屈指可数，至于赞助额度，用当时福特宝公司有关人士的话就是“不好意思说”。

足球环境得到治理后，中国足协对福特宝公司进行了一次内部结构的梳理，2011年春，福特宝公司与世界体育集团（WSG）就推广开发“中国之队”签订为期5年的长约，可同样基于双方在执行合同内容的问题上存在异议，合作仅仅维持了不到一年就告终止。

按照约定，WSG每年应向中国足协、福特宝公司支付500万美元的代理费用，折合人民币3000万元左右，还不及现在“中国之队”主赞助商4000万元的最低代理费用标准，由此可见，当时“中国之队”商务开发何等艰辛。面对“中国之队”7支男女球队庞大的运行开支需求，中国足协要么开源节流，要么在从类似中超股东分成等收入里找补。

“中国之队”变香饽饽

最近两年，随着国家对发展中国足球空前重视，越来越多的企业目光被吸引到中国足球上来，而恒大登顶亚冠进一步刺激了投资人加大投入职业足球的信心，中超公司有关中超联赛的单季营业额已突破3亿元，这还不算有待深度开发的联赛媒体版权销售。

受场地广告容量等因素制约，由中超公司主导的中超联赛各级商务赞助本赛季已处于饱和状态，一些有意在中国足球领域拓宽合作面的优质企业不得不转移目标，比如长安福特去年未能如愿成为中超冠名合作伙伴后，虽然加入了中超联赛官方赞助合作伙伴阵营，但还是把合作触角伸向了超级杯，而“中国之队”则是他们全面进军中国足球的另一重要标志。

几天前同样在深圳与“中国之队”结缘的金立集团，多年前就差点成为中超联赛冠名商。从耐克、创维、马牌轮胎等国内外知名企业争先恐后加入中国足球合作阵营看，“中国之队”已成为中国足球商务开发的一块香饽饽。

中国足协有关人士昨天向记者解读称，“其实在与企业接触的过程中，中国足协除注重经济效益外，也格外注重企业形象与品牌形象价值，有些企业虽表达了相当的合作诚意，但考虑到其自身品牌影响力有限等因素，协会也予以婉拒，大家可以看出，中国之队的赞助商都是各行业里的佼佼者”。

“中国之队”吸金空前

知情人向北青报记者透露，与几年前诸如京东等企业与中超公司合同一年一签的方式不同，中国足协、福特宝公司为维护“中国之队”品牌形象，提升品牌价值，在与赞助伙伴建立合作关系时都选择长约的形式，比如福特宝公司年初与耐克公司的装备赞助合作协议总约期超过10年，长安福特、金立对“中国之队”的赞助周期也为4年，创维、马牌轮胎、可口可乐有关“中国之队”的项目合作周期也都大多在3年以上，这也足见企业对“中国之队”蒸蒸日上的信心。

除了赞助商品牌、信誉有保证之外，“中国之队”合作成功的一个重要标志便是看得见摸得着的真金白银。据悉，长安福特4年的总赞助额约2亿元人民币，每年约合5000万元，于是不难理解福特宝公司当初与“中国之队”原主赞助商北京现代友好协商提前解约的用意。

虽然在众多合作伙伴中，燕京啤酒等旧有合作伙伴的赞助价码高低各异，但金立、创维、马牌轮胎等企业的年度赞助额度都在1000万或2000万以上，而福特宝此前也分别为“中国之队”三级商务合作伙伴确定至少4000万、2000万、1000万不等的代理价码，再加上耐克公司每年超过一亿元的赞助额度，“中国之队”仅今年的商务开发营业额就突破人民币2亿元。福特宝公司一位高管坦言，“可以说，现在的中国队算是进入真正意义的‘盈利模式’了”。

中国足球花钱不慌

中国足协有关人士透露，按约定，福特宝公司作为中国足协旗下的全资子公司应按2亿元左右的标准向协会“交租”，“中国之队”今年收益额度显然突破这个数字，那么挣来的钱花在哪儿？这恐怕是球迷和各界比较关心的。

一位协会人士分析认为，从国际足坛的管理来说，各国、地区足协的收益一般用于本国、地区足球行业的扶持，中国足协也不应例外。中国足协常务副主席张剑也曾表态，协会会加大对青少年足球的投入，对女子足球的扶持，而“中国之队”收益显然可以满足如此诉求。

另有熟谙商务开发的足球人士分析称，由于目前足协对于“中国之队”具体品牌价值没有明确评估，其商务开发潜质依然巨大，相信项目的商业价值还会进一步被推高，稳定、可持续的收益可以令国字号各队的训练、备战得到更为优质的保障，中国足协可以在聘用优质教练、帮助国字号球队联系高质量热身对手等方面得到强劲的经济保障。

现在的“中国之队”不差钱儿，但“钱途”无量的前提是“中国之队”提高竞技水平，给商家以信心。

本文转载自北京青年报，原标题：中国足球年租看涨不愁钱花