禹唐体育注：

电影院的荧屏上出现了不停旋转的缓冲标志，这是真的！如果你最近碰巧在韩国首尔的话。韩国广告公司 Innored 为运动品牌锐步 (Reebok) 策划的互动营销活动 “Run The Movie”，直接把跑步机搬进了电影院，要观众们边跑边看。

如果接下来的两周你会去首尔看电影，可能会遇到影片在放映途中突然暂停的情况。不用觉得吃惊，换上准备好的锐步球鞋，到荧幕前的跑步机上跑一会儿，电影就可以继续播放了。

这并不是什么恶作剧，而是首尔广告公司Innored为跑鞋品牌锐步（Reebok）制作的全新互动营销策略“Run For Movie”，用以继续宣传锐步在今年3月推出的充气跑鞋ZPump系列，也契合了锐步近十年来推出的最大全球品牌推广计划“Be More Human”。锐步试图传达给消费者一个概念，即健身可以让你成为更好的自己。

为了让电影院里的观众也能“动”起来，Innored将跑步机连同锐步球鞋一起搬进了放映厅，影片每逢行进至关键内容时就被暂停，观众在被追光灯随机选中后，必须上台在跑步机上积累一定的运动量，才能重新启动影片播放。

这一过程还被拍成了广告。尽管好端端的观影体验被多次打断，但广告中的观众看起来似乎很兴奋。不过这样的营销方法还是有一定风险，Adweek上的撰稿人Erik Oster就对广告中”观众“身份的真实性提出了质疑，他表示：“大部分观众都是想去影院放松一下的，这样的活动真是令人火大。”

幸好这次与锐步合作的电影方面是由全度妍、李秉宪主演的古装武侠片《侠女：刀之记忆》，由于剧情过于深沉晦涩，影片本身并没有太多好评，或许边跑边看的方式反而让观影过程有趣了一些，况且，每位观众在最后都能得到一双免费的锐步充气跑鞋，还是物有所值的。

在锐步自己的调查当中，74%的上班族都承认自己缺乏运动，为了让潜在消费者有机会尝试锐步跑鞋，在今年4月，锐步在韩国的地铁站就安装了一个互动装置，将站台上候车的乘客组成PK对象，鼓励他们跑动完成游戏，胜者可以获得一双锐步跑鞋。

让消费者“坐着”看广告的情景也许正在发生改变，品牌和广告公司希望能通过多种形式的互动吸引你的关注，哪怕是“强制”式的。

同样这么做的还有运动饮料品牌佳得乐（Gatorade）。在最新推出的“sweat it to get it.”系列广告中，一所大学的自动售货机被改造了，投币后只有做一系列运动才能获得佳得乐饮料，而这时走过来训练这些迷茫的大学生们的则是NFL （美国职业棒球联盟）的明星球员Eli Manning和JJ Watt，该系列影片已经在YouTube上线，推出短短一周后已经获得了150万次点击率。

本文转载自界面，原标题：逼你在电影院边跑步边看片 你会觉得好玩还是会发火