数据报告

数据周报 | 田径世锦赛包揽收视前十，男子100米决赛收视破3%

男子100米决赛收视第一，收视率高达3.43%；男子100半决赛收视第二，收视率2.08%；中国足协杯上海申花对阵上海上港，收视0.92%；女排世界杯依然收视较高。

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田径世锦赛精彩继续，国内的合作伙伴与供应商都有谁？

2015年北京国际田联世界田径锦标赛22日下午在国家体育场隆重开幕。国家主席习近平出席开幕式并宣布锦标赛开幕。8月15日，赛事组委会宣布，截至目前，赛事共57万张门票已基本售罄，同时本届田径世锦赛的参赛国家与地区数量也创历史新高。面对具备如此国际影响力的赛事，国内的赞助商们自然也积极投身其中。

韩乔生专栏 | 田径 我们还很不专业

田径世锦赛已经开幕四天了，无论是运动员、观众还是比赛组织方，大赛的一切都开始渐入佳境。在获得了两枚银牌的同时，苏炳添等名将也开始在中国原本的弱势项目上取得突破。虽然中国的田径已经在这几年中有了长足的进步，但似乎只有少数著名运动员才能代表一个国家的田径水平。但实际上如果我们用更大的视角，我们就会发现，原来事情并不是那么简单。

为何国内体育用品品牌集体失语本届田径世锦赛？

苏炳添以9秒99的全国纪录成绩，成为第一位闯入世锦赛男子百米决赛的中国人；不过，中国体育品牌在世锦赛中集体失语，一方面来自于官方合作伙伴的排他性合作；更重要的是，国内缺乏田径运动大众参与的氛围，投入还处于初级阶段的田径市场对于体育品牌来说并不是一笔划算的买卖。

房学峰专栏 | “更高”的记忆

即使是专业运动员、专业媒体和专业领导，也会犯“更高”的错误：把“更快、更高、更强”说成是“更高、更快、更强”，有细心的朋友说：这样的事情在田径世锦赛开幕式那天就至少发生过两次。当然这绝对有情可原，因为这句口号出自田径运动，而就中国田径而言，我们对“更高”的记忆远远多于对“更快”和“更强”的记忆——

在李金哲身上，媒体的“标题党”行为是如何引导舆论风向的？

虽然未能实现夺金的心愿，但不得不说王嘉男、高兴龙以及李金哲也给了我们值得骄傲的理由，对他们未来能够达到多高的上限也十分值得我们期待。按说这样出色的运动员们我们本该十分推崇，并对比赛中发挥不佳的运动员进行鼓励才是，但是赛后经过国内媒体的报道后，想象中本应出现的网友们鼓励的言论少了很多，跟帖中大多数的却是谩骂与讽刺。

晚评 | 腿很贵 不能废

田径世锦赛男子200米决赛中，博尔特再次毫无争议的问鼎冠军。但在赛后却发生了一个小插曲，博尔特被他身后的一辆采访车铲翻在地。所幸受到“背后暗算”的博尔特并无大碍，那位撞到他的记者却好像受了些轻伤。赛后博尔特也调侃道，自己的腿并无大碍，但他怀疑是自己的对手加特林背后“捣鬼”。加特林也打趣道，自己派去的人没“完成任务”，应该把给的钱收回来。

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世界上最昂贵的运动项目能否在国内借势崛起？

2015年8月24日“中国·青岛”号抵达挪威科尔克尼斯港。8月18日，郭川船长驾驶“中国·青岛”号航行。经过9天的航行，“中国帆船航海第一人”郭川率领的国际船队驾驶“中国·青岛”号于当地时间23日晚23时(北京时间24日凌晨5时)左右抵达挪威科尔克尼斯港，并计划于30日前抵达北冰洋创纪录航行的起航地俄罗斯摩尔曼斯克。

成了！王健林6.5亿美元并购WTC100%股权，万达成全球最大体育经营公司

既10.5亿欧元并购瑞士盈方，4500万欧元收购马德里竞技20%股份之后，万达集团再下一城，以6.5亿美元并购美国世界铁人公司（WTC）100%股权。万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这是中国体育产业发展的标志性事件，并购后万达体育也成为全球规模的最大体育经营公司。

赞助信息盘点

亚特兰大猎鹰队确定梅赛德斯-奔驰为新球场冠名赞助商

美国国家橄榄球联盟球队亚特兰大猎鹰队宣布与德国汽车厂商梅赛德斯-奔驰达成有效期为27年的新球场冠名协议。这座造价14亿美元的新球场将于2017年开放之际，被冠名为梅赛德斯-奔驰球场。猎鹰队将与美国职业足球大联盟扩展球队亚特兰大联队共享这座球场。

丰田继续冠名长滩大奖赛

长滩大奖赛协会宣布与丰田签订多年合约，丰田将继续担任长滩大奖赛冠名赞助商。长滩大奖赛从2009年起成为印地赛事的一部分，而丰田从1975年长滩大奖赛作为一项F5000赛事初创时起，就是其赞助商。70年代到80年代间，长滩成为F1美国大奖赛的举办地。这次续约使该合约成为职业体坛延续时间最长的冠名赞助合约。

洛杉矶银河队与阿尔卡特Onetouch签订多年合约

美国职业足球大联盟（MLS）球队洛杉矶银河队与阿尔卡特Onetouch达成多年赞助合约。该品牌成为银河队及其主场家得宝中心球场的官方智能手机和平板电脑合作伙伴。品牌称，新合作延续了该品牌对MLS的战略投资，银河队是该品牌继今年早些时候与多伦多足球俱乐部签约后，达成合作的第二家MLS俱乐部。

美国信安继续冠名冠军巡回赛

美巡赛冠军巡回赛与美国信安金融集团达成三年协议，该集团将继续担任信安慈善精英赛的冠名赞助商，直到2018年。2016年信安慈善精英赛将于明年5月30日至6月5日在瓦康达俱乐部举行。

意乙签约新冠名赞助商

意大利足球乙级联赛与在线汽车保险公司ConTe.it签订合约后，将在接下来的三个赛季被冠名为意乙ConTe.it。英国保险公司Admiral的子公司ConTe.it将从2015/16赛季到2017/18赛季结束，担任该联赛的冠名赞助商。在级别更低的意大利足球联赛，地中海航运公司（MSC）成为意大利丙二级联赛球队Sorrento Calcio的主要赞助商。

尼桑扩大对欧冠的赞助

英超足球俱乐部利物浦与玛吉斯新签订了一份两年协议，将合作延续至第三个赛季。作为新协议的一部分，轮胎厂商玛吉斯将从赛事现场LED广告和电子广告获益。玛吉斯总经理Derek McMartin称：“亚洲对英国足球俱乐部来说是非常重要的市场，而欧洲对我们来说是一个迅速扩张的市场，所以我们的合作有很多协同效应。我们非常兴奋能赞助利物浦，并期待新赛季的展开。”

喜力啤酒赞助欧足联欧洲联赛

荷兰啤酒品牌喜力啤酒（Heineken）宣布旗下阿姆斯特尔啤酒品牌成为欧足联欧洲联赛——仅次于欧冠的欧洲俱乐部足球比赛，官方合作伙伴，其合作关系将一直持续到2017-18赛季。此协议标志着该品牌重新成为欧足联的赞助商，该品牌之前从1994年到2005一直是欧冠的赞助商。此次协议具体金额尚未披露。此外该联赛的赞助商还有韩泰轮胎，Enterprise以及联邦快递。

金立赞助7支国足队伍

北京时间8月29日，继过去9年连续赞助中国围棋之后，金立联手中国足协在深圳召开新闻发布会，双方正式确认赞助合作伙伴关系，合同为期4年。金立此次赞助的中国足协中国之队包括7支“国字号”足球队，分别为男女国足队、国青队、国少队和国奥队。金立此次赞助的中国足协中国之队包括7支“国字号”足球队，分别为男女国足队、国青队、国少队和国奥队。