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丰田是汽车界的大品牌，但是他们的体育赞助思路却比较集中和清晰，主要联系足球和田径来推广品牌。同时，也不乏大手笔的合作。

根据美国赞助调查研究公司IEG的数据，丰田在2013年的全球赞助总开支是2.26亿美元，其中85%用在体育领域的赞助上，也就是说在体育营销上大概花费了1.92亿美元。

丰田在国际体育赞助上涉及一些不同运动和赛事，比如足球、纳斯卡赛车（NASCAR）、NBA等。在足球中丰田赞助过国际足联世界俱乐部杯、亚冠、亚足联杯、南美解放者杯等。在NBA中，丰田赞助过纽约尼克斯，和公牛队的主场芝加哥联合中心。不过，丰田把对足球和田径的赞助放在很重要的地位。

在现在的丰田官方网站上，体育赞助中主要展示两个版块，一个是足球，一个是田径。在足球版块，丰田写着自己赞助这项运动的标语——“Toyota Moves You”。这个标语一语双关：第一层意思是丰田的汽车可以载着你旅行，第二层意思是丰田给进行运动的你注入动力。丰田还给这个标语配上三个理念——“梦想、希望、热情”。页面上专门放置丰田总裁的寄语，表示足球这项运动和丰田的企业氛围非常契合。

另一项运动，田径，也是丰田所着力宣传的。丰田从2003年开始赞助国际田联世界锦标赛。丰田与这个运动的结合之处是“beyond limits”——田径运动所倡导的“超越极限、追求更好”的精神。这无疑很适合汽车的品牌，可以突出速度和质量的追求，也有耐力和持久的体现。

同时，丰田运用马拉松运动来推广自己的混合动力汽车。“世界上最好的马拉松运动员知道怎样有效地运用速度和能源。同样地，这两者也是影响丰田混合动力机车的核心因素。”

在这些以外，今年三月，丰田刚刚与国际奥委会签订了一个破纪录的赞助合作。3月15日，丰田宣布与国际奥委会签订为期10年的赞助协议，成为奥委会TOP赞助计划中第一个汽车品牌，据报道赞助金额接近10亿美元，远超其他仅支付2亿美元到3亿美元就享有8年赞助的TOP赞助商。丰田的价格是其他赞助商的4倍。这项协议将从2017年开始在全球范围内生效，直到2024年，其中会包括东京奥运会。

在这项合作下，丰田将可以充分利用奥运会近几年在亚洲频繁举办的赛事，同时，由于品类排他权，也屏蔽了其他汽车类竞争对手。这意味着2018年平昌冬奥会、2022年北京-张家口冬奥会都不能有韩国和中国的国产汽车品牌赞助商。

丰田在中国建立的合资公司一汽丰田，在体育赞助上同样强调田径。一汽丰田是2015年世界田径锦标赛的国内首席合作伙伴、“2015年国际田联世界田径挑战赛（北京站）”冠名赞助商、“2015年中国田径公开赛”冠名赞助商。

一汽丰田总经理姜君表示：“世界田径锦标赛所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神，与一汽丰田所倡导的‘积极、活力、自信’的品牌精神高度契合。此次与北京世界田径锦标赛、中国田协、北京市体育竞赛管理中心携手，希望在能为大众奉上精彩比赛的同时，让更多人有机会了解、感受到一汽丰田品牌和产品所拥有的独特魅力。”

总结丰田汽车的体育营销，可以看出，虽然丰田汽车的体育赞助虽然也涉及几种不同的运动，但是主要以足球和田径为主，运用这两项运动的特点来宣传丰田汽车的激情、速度、质量、持久。而与奥运会的大手笔合作，看得出对时机和平台的把握和决策的果断。

本文参考以下来源：IEG，Toyota，中国青年报，转载请注明禹唐体育及本文链接。