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英超托特纳姆热刺球队是一支很有进取劲头的球队，刚刚在7月份宣布了将在2018年建成一个非常先进的新场馆，还已经和NFL球队达成合作，每赛季让NFL球队来球场打两场比赛。

托特纳姆热刺是英超中还不错的一支球队，虽然成绩没有名列前茅，但是球队在运营和商业开发上一直很积极，给人很正面的印象。

今年7月份，热刺宣布将在2018年完成位于伦敦的新球场的建设，同时宣布和NFL签订了10年的合作协议。根据新协议，NFL每年至少来热刺位于伦敦北部的新球场打两场比赛。

这个球场设计有61000个座位，使用了处于世界领先水平的可伸缩的草坪，在草坪下面，是一个人工平台，适用于多种活动，包括美式橄榄球。

球场的设计兼顾了足球和橄榄球，能满足两种运动所需要的设施。为了满足NFL的需求，在球场的下面还设计了地下区域，包含球员换装场所，也是特别为了满足橄榄球球队的换装需求。

除此以外，观众席离草坪的距离近了，超过任何类似的英国球场。在球场一端有单层的包含17000个座位的观众席，可以制造独特的听觉效果。球场wifi全覆盖，在观众离开球场之后，也仍旧与球场联接，符合现代球场的趋势。观众可以选择在体育馆顶部走一圈，可以欣赏到伦敦的风景。旁边紧挨着球场的一栋新建筑里进行一些极限运动，有世界上最高的室内攀攀岩墙。

热刺队近年来一直在亚洲和美国积极开拓市场。球队的执行理事卡伦女士（Donna-Maria Cullen）简单解释了球队的海外拓展思路。

怎样解释目前俱乐部的赛季后比赛思路？

我们作为一个俱乐部，很显然是有自己的重点区域的。目前阶段，我们的重点区域刚好是亚洲和美国，两个地区同样重要。所以我们总是观察了解可以在这些地区可以做什么。现在我们倾向于让赛季前的训练时间不受干扰，留在英国训练。所以上赛季末，我们去了马来西亚和澳大利亚，都非常成功。澳大利亚是我们在海外最大的粉丝基地，有7万人去观看比赛，5000人观看了首场训练赛，零售店签售的队伍排了三个街区长。

在美国我们的球迷数量增长得很快。2014年的美国之行后，社交媒体上美国的互动量增长了48%。目前我们在美国大概有43个球迷团体，超过所有英超俱乐部。我们的文化似乎也比较符合，因为我们是挑战者，美国人似乎很认同我们的这一点，也很喜欢我们的比赛风格。

怎么来测量商业赛的成功呢？

我们主要通过商业赛之后在社交媒体上的互动情况来衡量，因为他们是最直接的。很直观也很迅速。在这之后，我们看在哪些地方是持续和俱乐部保持互动的，继而会看到销量的增长。

在美国，我们看到对球队商品的需求有所增长，所以和Fermata进行合作，通过他们与Fanatics合作（美国在线体育零售商），我们在英超球队中是第一个这样做的。美国市场确实是很令人激动的。现在我们在这个市场的情况非常不错，球迷的互动很好，数字上的增长也很好。

对于英超球队去海外打球怎么看？

这取决于所有的球队。对可能的发展我还不能确定。现在美国的球迷可以经常看到英超球队，因为顶级英超球队都希望去美国打比赛，两国的球员也经常到对方那里去打球。所以我觉得在某个时间这种需求会足够大，之后也会得到转播商。

NFL显然在英国和美国都很受欢迎，现在我们让NFL来英国打球，美国有英超球队去那边打球，就像交换兴趣，并且两边都很喜欢。所以，我们觉得这件事情是非常兴奋的。通过这件事我们在美国的曝光又会增加，因为NFL球队在美国的影响范围很广。从这个角度说，我们又比其他英超俱乐部在美国获得了更多的曝光。

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